以銀河臺為例淺析國家級網絡廣播電臺

郭紅慶

【摘 要】銀河臺作為國家級網絡廣播電臺，是依靠中國人民廣播電臺和中國國際廣播電臺誕生的新興媒體，有著傳統網絡廣播所不具備的政策平臺優勢，兼具傳統廣播和網絡電臺的專業性和鮮活性。本文以銀河臺為例，從國家級網絡廣播的產生、優勢及意義、發展構想三個方面來進行探討。

【關鍵詞】網絡廣播 銀河臺 發展構想

所謂網絡廣播，主要是指以因特網為傳播媒介，向受眾提供音頻服務的廣播。它是傳統廣播媒介和網絡媒介“聯姻”的產物，是網絡傳播多媒體形態的重要體現。①

一、國家級網絡廣播電臺的產生

目前我國的網絡電臺歸納起來主要有四種表現形式：一是傳統廣播電臺的網絡化。二是純網絡電臺。三是由商業電臺或互聯網服務商開設的網絡電臺。四是由社會專業團體或廣播愛好者建立的專門性網絡電臺。

網絡電臺存在著明顯的發展不均衡態勢，傳統廣播電臺的網絡化缺乏新意，而許多商業網站和個人建立的網絡電臺又太缺乏競爭力，網絡廣播前景不容樂觀。面對國內多而雜的網絡廣播電臺，國內主要廣播媒體自2005年開始重視網上音頻服務的拓展，并快速進入了純網絡電臺廣播領域。②2005年7月28日，由中國人民廣播電臺和中國國際廣播電臺這兩家國家級電臺統領的純網絡電臺——銀河臺成立，由此揭開了我國網絡廣播史上嶄新的一頁。

銀河網絡電臺自開通以來便有其得天獨厚的優勢，并且不斷探索和創新，經歷了大時段聯播——專業化——精細化三個階段的改革，現已成功開辦綜藝頻道、校園之聲頻道、中國民樂頻道、相聲小品頻道、古典音樂頻道、長篇評書頻道，實現24小時網上播出，網民可通過因特網和手機兩種方式收聽、點播、參與制作銀河臺新節目，深受廣大網民歡迎。全部實現了全天24小時直播，并保證網民隨時在線交流。③

二、國家級網絡電臺的優勢及意義

（一）國家級網絡電臺的優勢

銀河網絡電臺作為國家級網絡廣播電臺，它首先具有所有網絡廣播電臺的共同優勢。

1、迅捷性、無限性

網絡廣播同傳統廣播相比，信息更新更快，更加迅捷，網絡電臺更擁有海量信息，并且，網絡電臺的實時報道能力遠遠勝過傳統媒體。

2、個性化、改被動收聽為主動收聽

在銀河臺網頁上可以看到，除了當前廣播板塊可以自由進行選擇外，還設有往期點播、節目預告、明星到訪等板塊，聽眾可以自由選擇自己喜歡的欄目。

3、網絡電臺內容更加豐富

網絡電臺不再局限于以聲音打動聽眾，可以制作圖像甚至視頻作為廣播節目的補充。

4、網絡電臺互動性增強

網絡廣播有電子郵箱、回帖、論壇、博客、語音甚至視頻通話等形式，銀河臺主頁上設有聊天室、留言板、網友上傳、微博、主播地帶等等豐富的板塊。讓聽眾與主持人或編輯記者直接交流，隨時了解聽眾的想法、意見和建議；也可以將其作為節目內容在廣播和網絡廣播上播出，互動性明顯增強。④

同時國家級網絡電臺不同于一般商業網絡電臺和個人電臺，具有其獨特的優勢。

1、平臺優勢

作為國家級網絡電臺，銀河臺擁有政府這個重要的資源，這是其從誕生起便有的得天獨厚的優勢。這種優勢可以演化為調動母體——中央人民廣播電臺和中國廣播網的傳統廣播資源，實現網絡廣播與傳統廣播的互動；也可演化為調動多種手段，實現線上廣播，線下活動相結合的新模式。⑤

如今一些商業網絡電臺和個人網絡電臺，由于缺乏相應的管理和健全的監督、管理、激勵、約束等機制，所以極易在其播出中出現一些常識性錯誤和政治性錯誤。另外，由于政策原因，有些網絡電臺只能打擦邊球報道娛樂新聞，這就導致不可避免地陷入“三俗”泥潭，無法躋身主流強勢媒體之列。而對嚴肅的社會問題沒有話語權，也無法成為社會議題的意見領袖。⑥銀河臺作為國家級網絡電臺是由政府出資成立的，主要用于宣傳和教育青少年。電臺可以通過整合資源，將個人網絡電臺中生動活潑的節目形式納入其中，提高電臺的整體水平；同時更好地組織與管理網絡輿論，實現引導與占領青少年輿論陣地的最終目的。

2、專業性與鮮活性并存

（1）專業性。首先是電臺工作人員的專業性。很多商業網站公司建立的電臺以及自由的個人電臺等從業者都不正規、不專業， 或商業性太濃或空有熱情但缺乏專業。而銀河臺一成立便是在中央人民廣播電臺和中國廣播網的帶領下，從業人員的專業素質得到了很好的保證。二是節目內容的專業性。銀河臺依托中央人民廣播電臺和中國廣播網的傳統媒體優勢，與其良性互動，節目來源多樣化，實現24小時網上播出，并有一定的質量保證。

（2）鮮活性。銀河臺依托中央臺傳統媒體的優勢，在節目形式、內容、風格上進行了適合網絡特性的突破和創新。電臺多變的節目形態和風格來源于網絡節目主持人的個性。銀河臺對網絡節目主持人的選擇沒有采用傳統廣播電臺的標準，而是依據網絡的特點從其互動能力、創造能力、個性方面進行篩選。⑧因此主持人了解青少年的網絡內容需求，能夠與廣大受眾展開互動。

（3）融資優勢。銀河網絡電臺于2007年獲得了中寬資訊集團1000萬美元的投資，這在播客領域內引起了不小的波動，有觀點稱“這是迄今為止國內播客類網站獲得的最大單筆投資”。投資機構并不是僅僅看中銀河臺背后的播客元素，畢竟播客在當今網絡時代已經不是新鮮事物，投資機構更多的是看中其背后的傳統資源，這是其它網絡電臺所不具有的。銀河臺有了母體中央人民廣播電臺和中國廣播網這樣傳媒巨頭的支撐，不僅能分享他們巨大的多媒體節目庫，還能獲得強大的媒體推廣。

網絡廣播電臺競爭激烈，優勝劣汰相當明顯，不少電臺銷聲匿跡，其中包括曾名噪一時的商業網站創辦的網絡電臺，如騰訊QQ電臺下線，網易電臺早已停止更新，21CN 網絡電臺等一些商業網絡電臺和個人網絡電臺經歷了幾番起伏后，最終選擇了退出。⑨而作為國家級網絡電臺代表的銀河臺以“打造最杰出的話語網絡電臺，建設最具人氣的華人播客平臺”為目標，在成立以來短短的幾年時間取得的成績是令人矚目的，在網絡廣播呈現萎靡之態時依舊保持良好發展勢頭。

（二）創建國家級網絡廣播電臺的意義

以銀河臺為例，我們可以看出國家級網絡廣播電臺在新媒體時代的廣播領域中發揮出的獨特優勢，廣播和網絡融合的結果是共同演進、共同生存。國家級網絡廣播電臺將成為中央人民廣播電臺新媒體、全媒體發展的重要組成部分，具有重要戰略意義。

首先，國家級網絡廣播電臺的創建將極大地提升中央人民廣播電臺的影響力。中國工業和信息化部2010年2月3日發布的統計數據顯示，截至2010年，中國的網民已經達到3.84億，繼續位居世界首位。⑩網絡已經與我們每個人的生活息息相關，而國家級網絡廣播電臺將作為中央人民廣播電臺在網絡的延伸，發揮其在數以億計的網民中強大的輿論影響力。

其次，國家級網絡廣播電臺的創建是解決長久以來廣播覆蓋這一瓶頸問題的有效途徑。我們都知道，廣播實現覆蓋是通過建設發射塔等技術設備，費時費力，成本相當高。而網絡廣播以網絡作為覆蓋介質，大大節約了成本，同時覆蓋效率也大大高于傳統廣播。

同時，國家級網絡廣播電臺的創建也提高了中央人民廣播電臺在國際上的影響力和傳播力。網絡無國界，國家網絡電臺作為國家形象的一個代表，可以為海外話語電臺提供節目信息資源和中文資訊，實現全球資源共享。

三、國家級網絡電臺的局限及發展構想

（一）局限性

銀河臺作為國家級網絡電臺，兼具著傳統廣播和網絡電臺的一些優勢，但仍有其不足之處。

1、網絡的局限

傳統廣播只要一臺收音機即可收聽節目，而目前的網絡廣播仍舊需要依靠網絡，必然會產生網絡費用，并且網絡帶寬影響流媒體下載速度，收聽效果可能會受到影響。

2、便攜性的不足

網絡電臺音頻信息的傳送依賴于網絡信號，客戶端的開發明顯滯后，所以其攜帶性始終不如傳統廣播。

3、技術的限制

網絡這一特性將受眾限制在必須懂得網絡或者新媒體操作的群體，對于不會使用的聽眾來說，網絡廣播只能遠觀。

4、普及程度不高

我國網絡廣播主要活躍在經濟發達的地區，網絡廣播的普及程度還不高。網絡廣播電臺在很大程度上受網絡使用人數的限制。

（二）國家級網絡廣播電臺的發展構想

國家級網絡廣播電臺要想最大化的發揮起作用，還需不斷改革創新，做很多努力。全新的國家級網絡廣播電臺應該具有如下特點：

1、整合自身現有資源打造集聲音、圖文、視頻一體的全媒體。擴大節目信息來源，實現目前中央電臺所有頻率廣播節目的網上直播、點播以及下載服務。大力開發中央電臺的節目資源，將其部分精品音頻、視頻資源上網，供點播和下載，實現資源的開發與共享。

2、云技術開發，從根本上解決網絡帶寬存在的局限性，保證聽眾收聽網絡廣播的流暢度與清晰度。

3、整合目前的國家級網絡廣播電臺，如銀河臺，使其操作更加適應網絡傳播。創建全新的網絡頻率——適合網絡傳播的專用頻率，以國家級網絡廣播電臺的建設帶動其他網絡廣播如對臺網絡廣播和民族網絡廣播分臺等的建設。

4、不斷進行技術創新。比如說制作國家級網絡廣播電臺的客戶端，供所有受眾下載并安裝于電腦、手機等電子終端設備上，使得其使用起來更加方便。

結語

銀河臺作為依托中央人民廣播電臺和中國廣播網誕生的國家級網絡廣播電臺，具有傳統廣播電臺無可比擬的政策平臺的優勢，兼具傳統廣播的專業性和網絡電臺的鮮活性，在新媒體時代為傳統廣播的發展提供了一條可資借鑒之路。

未來國家網絡電臺還需不斷進行創新改革，不斷整合資源，創建更多的適應新媒體時代的網絡廣播電臺，承擔起國家網絡電臺的公眾責任，不斷提高中央人民廣播電臺的影響力和國際傳播力，發揮其在新媒體時代的重要戰略意義。

參考文獻

①宮承波：《新媒體概論》[M].北京：中國廣播電視出版社，2007：9

②鄧炘炘：《動力與困窘：中國廣播體制改革研究》[M].北京：中國經濟出版社，2006：315

③百度百科，銀河臺（2012-4-10）http：

//baike.baidu.com/view/1251337.htm

④胡海軍，《新媒體時代網絡廣播發展探議》[J].《新聞世界》，2012（1）：36

⑤欒軼玫，《國家級網絡電臺的發展空間與策略研究》[J].《中國廣播》，2006（10）：25

⑥⑧向美霞，《試論網絡廣播電臺發展之困境》[J].《視聽界》，2011（11）：89

⑦李健飛，《網絡星空——銀河——記中央臺網絡電臺》[J].《中國廣播》，2006（6）：7

⑨高鐵軍，《從BBC的新媒體發展看中央電臺的新媒體戰略—兼論國家網絡電臺的創建及意義》[J].《中國廣播》，2010（9）：68

（作者：西南大學新聞傳媒學院2011級碩士研究生）

責編：姚少寶