改革開放35周年新農村建設中的農村媒介現狀

張超

改革開放三十五年，我國社會主義現代化建設成就斐然，實現了我國產業結構的轉型，從2005年10月8日至11日，中國共產黨十六屆五中全會上適時提出了建設社會主義新農村的戰略任務。整個任務實現的過程中，大眾媒介是一支重要的力量，在新農村建設中發揮重要作用。從當前農村的媒體構成格局來看，有三類媒體在新農村建設中發揮主體作用，即廣播電視、報紙、互聯網。本文欲對其現狀和存在的問題做一下簡單分析。

處于主導地位，發揮主力軍作用的廣播電視

從傳播學角度講，廣播電視作為傳播媒對受眾沒有太高的文化程度要求；它實現了新聞信息的現場直播，更能充分體現出現場事件的發生、發展的時效性，節目播出和受眾收聽（看）可以做到共時同步；它不僅綜合了各種藝術門類的表現手段，同時，它還把重大政治、經濟和文化事件帶進了普通家庭。

電視的現狀和優勢。據央視市場研究公司（CRT）發布的《全國衛星頻道覆蓋率普查》顯示，2006年，全國電視觀眾總戶數已達到3.06億戶，電視觀眾總人口數達到10.7億人，全國平均電視機普及率達到85.88%。但是在農村，電視信號的覆蓋率是一個很大的現實問題，也是影響電視媒體傳播效果的致命因素。

為此，2006年《國務院辦公廳關于進一步做好新時期廣播電視村村通工作的通知》（國辦發[2006]79號）對“十一五”時期村村通工程的目標任務提出了明確要求，要按照分級負擔的原則，大力提高農村地區的廣播電視無線覆蓋水平，使廣大農民群眾能夠無償收看到4套以上電視節目。按照國務院要求，中央財政對轉播中央第1套、第7套電視節目無線發射設備的更新改造和運行維護經費給予一定補助。

近年來，我國加快發展廣播電視無線覆蓋網絡，使農民群眾能夠無償收聽、收看到基本的廣播電視節目，已成為受廣大農民群眾歡迎的大事。這必定對電視媒體傳播效果的提高，為新農村建設貢獻力量。

廣播的現狀和前景。根據CSM媒介研究2007年在9個城市的收聽率調查，專業農村頻率的整體收聽率不高，其中僅有陜西人民廣播電臺農村廣播、山東廣播鄉村頻率和遼寧人民廣播電臺鄉村頻率在省會城市的收聽率超過了0.3%；其余農村廣播在本地的收聽率大都在0.1～0.2%的水平。

據調查，農村90%以上的人表示在半年內沒有接觸過廣播媒體；僅有3.22%的人表示每天都收聽廣播；另外有2.05%的人表示每周收聽廣播的次數達到3次及以上。而在半年內聽過廣播的聽眾中，有超過30%的人表示一周內基本沒聽廣播，30%以上的人平均每天的收聽時間在30分鐘以下，20%的人平均每天收聽時間在30～60分鐘之間；此外分別由10%左右的人平均每天收聽時間在2～3小時。總體而言，人們對廣播的接觸頻次普遍偏低，廣播媒體的傳播效果十分微弱。

對于農村聽眾而言，文藝類和新聞、時事類節目是其最希望收聽的節目類型；其中，有44.56%的聽眾最喜歡收聽綜合新聞節目，表現了農民聽眾對于時政和經濟信息的渴求；有14.26%的聽眾最喜歡聽新聞評述節目，顯示出農民聽眾對深度新聞的需要；此外，農民聽眾對于音樂類節目和生活服務類節目的需求也比較強烈，有20.92%的聽眾表示最喜歡聽晚會類的節目，另有10%的聽眾喜歡聽音樂會，顯示了聽眾對于音樂節目的口味變化；而天氣預報等與農民聽眾生產生活息息相關的生活服務類節目也備受聽眾青睞。

報紙在農村的現狀不容樂觀

報紙作為一種大眾傳播媒介，有著自身的特點：視覺媒介，保存性強、選擇性強、適合傳達深度信息等特點，而為能充分發揮對農民教育功能；同時，作為紙質媒體的報紙保存了幾代農民的記憶，他們對其有著深厚的感情，報紙在他們心中有著權威性的印象。

雖然社會主義新農村建設已成為上至國家最高領導人，下至鄉村農夫都關心的國家重大國策，報紙也在呼吁社會各界要為社會主義新農村建設作貢獻，然而在實際行動中報業自身卻躑躅緩行，這里面最為直接的就是報紙效益和生存的問題。

我國“三農”類報紙創刊歷史比較早，二十世紀五十年代和八十年代是創刊高峰，上世紀八十年代末、九十年初達到鼎盛，大多發行量在幾十萬份，有的報紙，如《農民日報》甚至達到上百萬份。但近十多年來，“三農”類報紙卻是每況日下，目前的狀況可以用“慘淡”兩字來形容。

2006年新聞出版總署報刊司委托《中國縣域經濟報》對全國農村報刊現狀進行調查，據統計，目前我國“三農”類報紙，包括綜合和專業類，共61種，僅占全國報紙的3.17%。如果僅是農村報、農民報，有17種，占全國報紙比重不到1%，這一數字與農民占全國人口50～60%相比，差距實在太大。另據全國農民報協會調查，2006年協會30多家會員報紙的總發行量為180多萬份，僅相當于國內一家較大規模晚報都市報的發行量。

作為服務新農村建設“主體力量”的“三農”類報紙，實力卻如此弱小，這必然會嚴重制肘到報業服務新農村建設總體水平的提高。報紙必須改革辦報理念，實行創造性板報方針，同時要加強其他類報紙（如日報、晚報、晨報等）對“三農”信息的報道數量和質量，這一切都迫在眉睫。

互聯網蓄勢待發，前景無限

網絡媒體新聞傳播除具有三大傳統媒體新聞傳播的“共性”特點之外，還具有鮮明的“個性”特點，即時性、海量性、全球性、互動性、多媒體性等等。已漸漸成為新聞和信息傳播的佼佼者。

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的2008年中國互聯網發展系列報告之《農村互聯網調查報告》顯示，截止到2007年12月31日，我國農村網民數量為5262萬人，年增長率達到了127.7%，遠遠高于城鎮網民38.2%的增長率。受益于中國經濟良好的發展形勢和政府對農村互聯網發展的重點扶持，農村互聯網顯現出良好的發展潛力。

但是導致農民不上網的原因中，除了經濟上的，還有文化上的，比如有53.3%的人是因為不懂電腦或網絡，同時，在互聯網應用的深度上，農村網民比城鎮更淺，娛樂化傾向更為明顯，86.4%和76%的農村網民使用網絡音樂和網絡影視功能。

綜上所述，時代需要新聞媒體準確及時地反映農業、農村和農民問題，呼吁動員全社會關心農業、關注農村、關愛農民。同時，傳統的媒介形式在時代大趨勢的影響下舉步維艱，新興媒體已經開始捕獲人心，廣播的前景需要我們對其形式和內容重新定位，電視的播出應加強輿論向導，報紙應該開發出自己的市場和受眾，網絡媒體需要有關部門加強控制和引導，加強把關，加強輿論領袖在農村輿論引導中的作用，努力提高廣大農民的自身素質和素養，讓媒介成為新農村建設的突破口和助推器，讓所有人在這場史無前例，浩浩蕩蕩的大“行軍”中受益。