媒體公信價值的構建路徑

田中平

媒體公信價值是指公眾與媒介的相互作用中，媒介“讓公眾信任的力量價值”。媒體公信價值是衡量媒體權威性、信譽度的重要標尺，是衡量、評判其輿論影響力最重要、最根本的標準之一，是媒體贏得受眾、占領市場，實現最佳效益和更好發展的根本所在。

當前，媒體被賦予前所未有的輿論力量和主體地位。公信價值作為媒體的“無形資產”和軟實力，其缺失會直接弱化媒體的社會價值功能，導致其核心利益的喪失。政府過度干預，激烈競爭和利益驅使，使公信缺失成為媒體前行的附帶產物。在媒體公信規范被打破，媒體忽視自身構建情況下，媒體嚴重的公信危機，成為制約其發展的重要“瓶頸”。提高媒體公信能力，提升公眾對媒體的信任度，使媒體更好地踐行社會責任，成為媒體行使職能和發展壯大的必然路徑。

當前媒體公信價值的窘態特征

媒體公信價值作為被社會公眾所信賴的內在力量，需要日積月累加以形成。新時期政治、經濟、文化制度和心理結構的變遷和洗禮，以及媒體自身機制不健全等，成為媒體公信危機萌生的重要因素。缺失的媒體公信價值，呈現出多樣性的窘態特征，也隨之極大地消弱了媒體的社會價值和影響力。

公信價值是媒體的生命力和魅力所在。當前“泛商業化”風潮，導致部分媒體非理性傳播突出，虛假信息泛濫，享樂主義突出，低俗之風盛行，媒體言論空泛，炒作事件頻現，媒體真實性和權威性缺乏；部分媒體新聞職業道德缺乏，法律意識淡薄，價值失落、道德失衡、行為失準；以及媒體監管滯后、缺失和錯位，都“捆綁”和挑戰著媒體公信價值，以致媒體公信度急劇滑坡，公信價值頻遭質疑。

媒體公信價值的構建路徑

媒體公信的價值構建是極其復雜的系統過程，需要大眾傳媒核心價值的支撐引導，法律制度的規范制約，職能部門的監督管理。同時，需要媒體這一特殊的公信載體轉變觀念，探索公信價值建設的有效路徑，不斷提升公信度，贏取公眾的信賴支持。

發揮喉舌功能，強化輿論引導。媒體公信價值構建離不開喉舌功能的實現。媒體作為黨和人民的喉舌，要始終堅持圍繞中心、服務大局，牢牢把握正確輿論導向，唱響主旋律，打好主動仗，真實、準確、全面、客觀宣傳，增強服務力、感染力和影響力，提升媒體服務公信和價值功效。

當前，輿論環境復雜多變，各種矛盾凸顯，輿論引導難度加大。部分媒體忽視主流價值傳播，導致報道失實、引導失語，造成恐慌和混亂，給社會造成了嚴重影響。換言之，媒體引導的失職和錯位，不僅會導致黨的聲音“真空”，還會導致媒體公信力的喪失。因此，要始終掌握媒體主動權和話語權，弘揚輿論引導之“勢”，發揮引導之“術”，把握引導之“度”，及時、正確引導輿論，增強媒體權威性和影響力，提升媒體公信價值指數。

注重社會責任，強化輿論監督。社會責任是媒體的“骨骼”，是支撐媒體站立的脊梁。處在社會轉型期的大眾傳媒，應顯示其社會價值和公信作用，擔負“時代風云的觀測站，航船的瞭望哨，變化的記錄者，進步的見證人”，切實踐行和承擔社會責任。

職之所在，責有攸歸。正確的輿論監督，能有效地化解矛盾、解決問題、推動發展、維護穩定，提升媒體影響和公信度。面對新的社會責任，媒體需要利用權威優勢、及時優勢和公信優勢，抓住問題，注重引導，依法科學地開展輿論監督，彰顯公信中揭示問題真相，保護公平正義，維護社會和諧。

弘揚核心價值，強化人文關懷。大眾媒體作為社會“公器”，擔當著宣揚核心價值的重任，共同構筑的強大輿論場，是弘揚社會核心價值的堅強陣地。媒體通過拓展視角，宣揚核心價值，強化社會核心價值力量，正是提升公信價值的必然路徑。如新華社、人民日報等對抗震救災事跡的報道，在拯救生命、挽救苦難中，呼喚善良，呈現高尚，歌頌人性，給災區戰勝困難的信心與勇氣，弘揚維護社會核心價值。

媒體具有人文關懷責任，媒體以人為本，注重和參與人文關懷，也是媒體公信價值構建的重要舉措。新時期媒體體現人文關懷的價值取向，需要把人的生存和發展當作宣傳路徑，著眼于人格、人性、精神、情感和道德關懷，及時反映大眾利益訴求，傳遞群眾愿望呼聲，夯實媒體公信價值構建基礎。

深化道德約束，強化媒體管理。無約束的道德自覺，是提升媒體公信價值的“老大難”。在市場競爭環境下，媒體公信價值與經濟價值并不沖突。自律媒體的公信“突圍”，必須樹立行業道德的公信標桿，正確處理公信價值與利益價值的“博弈”。因此，強化媒體公信價值，需要擺正經濟利益和公眾利益的關系，強化媒體自我的道德規范和自覺約束。

媒體公信失范的亂象，折射出制度管理的缺位。重塑媒體公信價值，不僅要依靠道德自律，同時要完善媒體監管機制，加強對媒體的監督管理。媒體也要加強人才建設，提高隊伍素養，夯實人才和發展基礎，不斷提升影響，做大做強。

公信價值作為媒體生存的生命力、競爭力和發展力，媒體公信的矯正、救贖和構建，需要媒體重新審視自身的公信價值，內強品質，外塑形象，切實提升權威性和影響力，重塑和構建媒體公信力，最終實現媒體的服務價值。只有如此，媒體才能在激烈競爭中贏得受眾，贏得競爭，贏得發展。