新媒體環境下廣播的發展

主題策劃：本刊編輯部

編者按：當今世界，文化在經濟社會發展中的作用越來越突出，各國紛紛加大文化產業發展力度，特別是新興文化產業，因具有附加值高、增長空間大、發展起點高等特征，成為文化產業新的增長點。現代科學技術為新興文化產業發展提供了各種新機遇，以新媒體為依托是發展新興文化產業的重要途徑。傳媒業是文化產業中最具活力和影響力的產業類型之一，新媒體形態與傳統文化產業相結合，改變了傳統文化產業的制作方式和傳播平臺，賦予了文化產業在數字化時代新的內涵。

作為傳統媒體之一的廣播，以往的大眾傳播模式正在悄然發生著改變，越來越需要在新媒體面前找準自己的定位，找到相互融合、借力發展之路。這不僅是形勢所迫，更因為新媒體的發展的確為廣播帶來了極大的便利，使廣播的接收渠道和接收終端都得到廣泛擴展，為廣播提供了優秀的互動平臺和品牌延展渠道。尤其是移動智能終端的加速普及，使廣播的受眾群體、收聽環境、接收方式發生了巨大改變。這勢必會引起受眾需求、結構以及接收習慣等方面的變化。

面對新媒體這片充滿希望和機遇的沃土，傳統媒體有做強做大者，也有淺嘗輒止者，還有正在勇敢探索但尚未完全找到最佳模式者。如何把握機會找到廣播在新收聽環境下的發展路徑，很值得研究。

本期“特別策劃”刊登的一組稿件多角度分析了廣播媒體在與新媒體的對接，或者參與新媒體運作的過程當中的相關問題，其中既有對傳統廣播嫁接新媒體的方法探討，也有對微電臺如何造就廣播新影響力的分析，還有對國外廣播在新媒體環境下如何適應受眾需求的相關介紹等，期望對讀者有所啟示。