團購網站的發展現狀與趨勢研究

蘇靜 李向民

摘要：團購作為一種新興的電子商務模式，因其低價、自由、具有個性化等優勢已成為當今最流行的一種購物形式。隨著網絡團購的火爆發展，團購網站也暴露出其潛在的許多問題，這給團購行業的健康發展造成了很大的威脅。本文分析了我國團購網站運營模式，闡述了團購網站的發展現狀及現存的主要問題并對團購網站未來的發展趨勢進行了展望。

關鍵詞：團購網站；現狀；問題；發展趨勢；深度整合

一、團購網站的發展現狀

團購網站的發展現狀

隨著互聯網的普及，電子商務發展非常迅猛，自2010年3月以來團購成了電子商務領域的新熱點，尤其受到了國內廣泛的中青年消費群體的追捧，網絡團購成為都市人最經濟時尚的一種消費方式 團購網站如同雨后春筍般涌現出來，國內初具規模的團購網站已達到數千家。

另一方面，但隨著行業競爭的加劇以及團購網站經營模式存在的諸多問題日益突出，團購網站遭遇寒冬。《全國團購網站普查數據公報》顯示，截至2011年10月底，全國范圍內已有1483家團購網站在激烈的競爭中關閉、退出團購市場。目前，全國比較活躍的團購網站僅943家，距高峰時期的“千團大戰”相比，已遭遇寒冬。

二、團購網站發展中存在的五大問題

1.團購盈利模式單一，投資方利潤低

團購網站的主要收入來自合作商家的傭金。作為典型“O2O”（online to office）模式，團購網站扮演連接本地商家和用戶需求的互聯網中介——前者希望增加客戶、后者希望更劃算地消費。……