紙媒中網絡熱詞使用狀況探究

音坤　何宗源　鹿秀芝

摘要：隨著網絡的日益發展，網絡熱詞井噴，且受到熱捧。傳統紙媒將如何正確應用網絡熱詞？這正是筆者在文中探討的主要問題。本文首先對網絡熱詞進行描述，其次探討傳統紙媒應用網絡熱詞的方法，接著對網絡熱詞在傳統紙媒中所起的積極作用進行分析，最后提出了傳統紙媒應用網絡熱詞應注意的一些問題。

關鍵詞：

網絡熱詞 報紙媒體 新聞報道

在社會影響力越來越大的網絡世界里，網絡熱詞的傳播速度之快、影響范圍之廣已超乎人們的想象。一個緊跟著一個橫空出世的網絡熱詞已成為社會熱點新聞和新觀點、新知識的高度點睛之筆，它既在一定程度上帶著一種“調侃”的意味，同時也反映著廣大網民對于事件的一種看法。當今，網絡熱詞已從虛擬的網絡世界廣泛地影響到社會現實生活，形成了一種醒目的網絡文化和社會現象，其影響力不可低估。本文就傳統紙媒如何正確應用網絡熱詞進行探討，這里主要以報紙媒體為主體對象。

一、網絡熱詞描述

網絡熱詞，是指一切由網民在網絡上創造的并具有一定范圍的公認性的新詞匯，它與一定的社會現象和社會事件緊密聯系，是在網絡上迅速傳播與盛行的熱門詞語。[1]2003年，我國公開網民身份并鼓勵大家以網民的身份通過互聯網對社會現象發表自己的觀點，互聯網開始成為表達民情、暢談民意的重要渠道。[2]于是，2004年就出現了“做人要厚道” “94”“沙發”“偶稀飯”等諸多網絡熱詞。而隨著網絡的進一步發展，網民的日益活躍，網絡熱詞更是井噴：“山寨”“躲貓貓”“欺實馬”“被XX”“給力”“坑爹”“賣萌”“hold住”“羨慕嫉妒恨”等等，構成了獨特而又蔚為壯觀的語言風景，并以強大的磁性深深地吸引著人們的眼球。

目前，大部分網絡熱詞已不再是網友最初單純的自娛自樂，而應稱為一種社會熱詞，絕大多數與社會熱點事件有關聯。[3]網絡熱詞也越來越被報紙媒體認可，并逐漸為報紙媒體所廣泛應用。

二、網絡熱詞進入報紙媒體

當網絡熱詞在反映現實生活方面的作用日益顯露并成為社會關注的焦點時，網絡熱詞就自然而然地引起了報紙媒體的“關注”。網絡熱詞進入報紙媒體的渠道主要有以下幾種：

1. 報道網絡熱詞事件。2010年2月，“最帥最有型乞丐”走紅網絡后，“犀利哥”事件被全國幾十家大大小小的報紙乃至國際著名報紙跟進報道。如中國《新京報》的報道是：不要迷戀“犀利哥”；英國《獨立報》的報道是：英俊中國乞丐吸引“無家藝術”粉絲；意大利《共和報》的報道是：中國當代波西米亞主義偶像。以上國內外報紙傳媒對“犀利哥”事件的廣泛報道，使網絡熱詞“犀利哥”頻頻見諸紙媒。

2. 單獨應用網絡熱詞。單獨運用，指的是將某一個網絡熱詞單獨應用到報紙媒體之中，而不是將整個網絡熱詞事件進行報道。如《人民日報》：江蘇給力“文化強省”（2010年11月10日），《農民日報》：中國農科院種質資源保護利用給力種業（2012年8月6日），《人民法院報》：“蒜你狠”背景下的金鄉涉訴風險預警（2012年7月15日），《瀟湘晨報》：中國電影很傻很天真（2008年2月26日）等，分別在新聞標題中單獨應用了網絡熱詞“給力”“蒜你狠”“很傻很天真”。

3. 套改網絡熱詞。套改，意思就是說依據報紙新聞媒介的內容、表達需求等把現有的網絡熱詞進行改動，使人對這個熱詞產生一種既相識又陌生的感覺。例：主題：“后羿，湖南人民喊你來射日”副題：對于38℃的高溫天氣，網民發帖調侃（《瀟湘晨報》2010年8月4日），這個標題就是把網絡熱詞“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”進行套改而來；又如：哥吃的不是夜宵，是風情（《瀟湘晨報》2010年7月14日），由網絡熱詞“哥吃的不是面，是寂寞”的句式套改而來；再如：信阿聯，得逆轉（《瀟湘晨報》2010年8月2日）的原型句式是網絡熱詞“信春哥，得永生”。這里，新聞標題是套用了網絡熱詞的“外形”，而具體內容隨表達需求改變了。

三、網絡熱詞在報紙媒體中所起的作用

網絡熱詞，這些靈動、鮮活的詞語，為中國傳統語言帶來活力，也為報紙媒體帶來新的語言元素，其在報紙媒體中所起的作用日益凸顯。

1. 增加了報紙媒體新聞報道的生動、形象性 。報紙媒體采用網絡熱詞作為新聞語言，往往能使新聞報道更生動、形象，且平添不少時尚韻味。如“柜族”，表現出了網民對“蝸居族”的苦笑和無奈；“豆你玩”“蒜你狠”“油你漲”等系列熱詞則是網民們對物價上漲的調侃和不滿；而“躲貓貓”“俯臥撐”“樓歪歪”“橋裂裂”等，更是表達了網民對新聞事件的諷刺與鞭撻。這些網絡熱詞的話語結構中，含有不少插科打諢、嬉笑巧罵的成分，或“大話精神”。網絡熱詞應用為報紙媒體的新聞語言，給新聞報道帶來了更生動、形象的效果，而這正好滿足了報紙讀者的娛樂化需求，給他們帶來“歡愉爆米花”。[4]可以說，有了這些網絡熱詞，報紙傳媒的報道方式、語言特點和節奏都有了更多的變化。

2. 拓展了報紙媒體語言使用的自由度。網絡熱詞在報紙媒體中的應用，拓展了報紙媒體在語言使用方面的自由度，這主要表現在報紙媒體可選擇更多的新詞匯來為新聞報道服務。于是，新聞報道既可按常規運用傳統語言來行文，也可有效地應用清新、幽默、輕松的網絡熱詞來點綴，這就使報紙媒體在語言選擇上的范圍更加廣泛，語言文字使用的自由度得到了拓展。譬如《徐州日報》的“網客”專版、《洛陽晚報》的“網友大本營”專版，其發表的文章大都直接來源于網絡或是富于網絡風格的文章，就更多地采用了新鮮活潑的網絡熱詞。

3. 強化了報紙媒體的輿論監督效能。網絡熱詞由網民在網絡上創造，體現了廣大網民的輿論監督意識。網絡熱詞應用到報紙媒體無疑將使新聞報道的輿論監督能量聚合更為有效，從而強化了報紙媒體的輿論監督效能。如引起公憤的杭州“富二代”胡斌飆車撞人案，在廣大網民對杭州警方車速“70碼”的表述普遍不信任且不滿的情況下，迅速催生了網絡熱詞“欺實碼”。報紙媒體對“欺實碼”這一事件迅速跟進報道，充分發揮輿論監督功能，使這一事件在社會上的影響進一步擴大，促使杭州警方不得不澄清事實，并對數據失實進行公開道歉。

4. 使報紙媒體贏得了更大的讀者市場。隨著網絡熱詞社會影響力的日益擴大，應用網絡熱詞以吸引廣大網民對報紙媒體的注意力已成為報紙媒體爭取讀者、擴大市場的一個重要手段之一。報紙傳媒廣泛應用網絡熱詞將使廣大網民在關注網絡的同時也把注意力轉向傳統媒體，這將自然而然地為報紙媒體贏得更大的讀者市場。如以下網絡熱詞在報紙媒體中的應用就在一定程度上發揮了這樣的作用。《瀟湘晨報》：APEC反貿易保護，美國“打醬油”；《瀟湘晨報》：主題，紅綠燈“貪睡”，后果很嚴重，副題，推遲開啟11分鐘，交通秩序一片混亂，市民提議開啟時間盡量提前。“黎叔很生氣，后果很嚴重”是影片《天下無賊》中的經典臺詞，數不清的網友大肆轉載跟帖，使這句臺詞風靡全國。如果能在報紙媒體中把“群眾基礎”深厚的熱詞套改，那么讀者肯定會很樂意接受這樣的報道的。這些熟悉的網絡熱詞在報紙媒體中的出現將毫無疑問地吸引住網民們的注意力。

四、報紙媒體應用網絡熱詞需注意的幾個問題

不難發現，網絡熱詞大在對傳統語言進行偏離的基礎上產生，很多對傳統語言進行偏離的網絡熱詞，已逐漸被傳統語言所接受并產生了意想不到的效果，但也有相當一部分網絡熱詞對傳統語言的偏離是晦澀、低俗與奇異的。因此，報紙媒體在應用網絡熱詞時，絕不能來者不拒，而是要保持清醒的頭腦，拒絕草率、浮華和淺薄。

1. 規范使用。報紙媒體新聞報道的語言以規范漢字為基礎，因而，新聞報道在應用網絡熱詞時應注意規范化。如今的網絡熱詞有個顯著特點，那就是大多詞語熱得快冷得也快，網絡熱詞的這種不穩定性，嚴格來講是不符合我國傳統語言文字所具備的基本特征的。[5]那么，如何將那些不符合規范的網絡熱詞過濾在報紙媒體之外呢？一個有效的辦法就是應注意使用國家有關部門頒布的以及那些經得起時間檢驗并被社會公認的網絡熱詞，這些網絡熱詞已被大眾廣泛認可和接受，報紙媒體就可以直接采用，如“90后”“權力尋租”“帶病提拔”等。

2. 避免“三俗”。報紙媒體使用的語言文字對社會能起到強大的引導和教育作用，因此，報紙傳媒在應用網絡熱詞時須注意用詞健康，避免庸俗、低俗和媚俗。這是需要掌握的“分寸”，也是需要把握的“度”。在泥沙俱下的網絡熱詞中，有的其實是對現有語言文字的顛覆和曲解，它破壞了語言文字的嚴肅性和權威性，表現出了庸俗、低俗和媚俗的傾向。因此，對凡涉嫌“三俗”的網絡熱詞要做到堅決不用。

3. 加注解釋。報紙媒體應用網絡熱詞過程中，對那些不為大眾認可或熟知的網絡熱詞，可在文字和語法規范的基礎上對網絡熱詞加上引號，并在其后用括號加注簡單明了的解釋，將詞語交代清楚，讓讀者便于理解并避免產生誤解。例如：“油菜”（有才）、“囧”（尷尬）、“杯具”（悲劇）等等。

結 語

網絡熱詞是幽默、諷刺、真實的民意表達，也是對紛繁蕪雜現實的折射，不啻為觀察社會心態的“集成”影像的窗口，它蘊藏著深厚的民間智慧和法治理性，體現出了強烈的社會時代精神，是當前網絡世界一種蔚為壯觀的文化景觀。但由于網絡熱詞缺乏深厚的歷史文化背景，全憑新奇得寵，報紙媒體在應用網絡熱詞時應“批判性”地接受。因此，本文在分析了網絡熱詞在報紙媒體中應用所具有的積極作用之后，提出了報紙媒體應用網絡熱詞應注意的一些問題。

參考文獻：

[1] 李鐵錘.網絡熱詞與網絡流行語概念差異辨析[J].傳媒觀察，2012（4）：23-24.

[2] 楊麗娟.網絡熱詞在教學中的運用[J].教育，2012（6）：46-47.

[3] 戚慶燕，劉璞.網絡熱詞給力登上《人民日報》頭版，年輕編輯所擬[N/OL].2010-11-13，揚子晚報、新華網.

[4] 李耿源.報刊如何正確對待和規范使用網絡流行語[J].中國記者，2009（8）.

[5] 佘宗明.媒介視域下的網絡熱詞和媒體話語變遷[N/OL].2010-05-14，人民網.

（作者單位：滁州學院團委 華北電力大學二校區 北京金融學院）