中國動漫產業發展前景

張潔　李曉光

摘 要：動漫產業是中國最具發展潛力的新興產業之一，也是中國政府列為重點扶持的文化產業，現在正在成為新的經濟增長點，研究其發展前景和發展規律及其產業化對當代社會的影響，具有較大的社會意義。

關鍵詞：動漫；動漫產業；發展前景

近年來，我國提出了推動動漫產業發展的一系列政策措施，在宏觀政策和一系列鼓勵扶持動漫產業發展的專項政策支持下，中國的動漫產業快速發展，由代工走向原創，對促進文化產業結構升級、加快轉變經濟發展起著越來越重要的作用，其發展前景也逐漸成為人們關注的焦點。

一、動漫產業發展歷程

中國動漫的起點其實并不低，早期中國動畫出現了許多精品，這些作品以國畫、泥塑、木偶、橡皮等為制作工具，動作細膩，感情含蓄，完全是中國格調的動畫，其具有中國特色的藝術表現手法，和迪斯尼卡通片中的趣味迥然不同。中國的動漫產業一直以民間的方式發展，其發展時間甚至比日本同期同類產業發展的時間早得多，也精得多。但是在國際動漫迅猛發展的70～90年代，國內的動漫產業發展因受到諸多方面的影響而停滯了。近年來，我國經濟高速崛起，也帶動了包括動漫在內的文化產業的復蘇。但是，中國動漫產業的發展與人民群眾不斷增長的精神文化需要和不斷發展的市場需求之間還有很大差距，在原創能力、人才、技術、投資、知識產權保護、管理體制等方面，還沒有出現根本改觀。

二、動漫產業存在的問題

我國動漫產業存在著諸多問題，具體分析如下：

產業結構有待進一步調整。中國動畫產業鏈條不完整，且存在諸多問題：前期創意不足，中期制作急功近利，后期發行交易存在瓶頸，各地的動漫基地之間和動漫企業之間孤立發展，缺乏有效引導，無法形成大規模、完善的產業鏈。

面對市場人群單一，缺乏市場細分，多數作品僅限于兒童群體。大部分動漫制作和播出企業并沒有抓住國際上動漫產業成人化的趨勢所帶來的產業機遇，而把成人排除在目標消費者之外，缺乏市場意識，沒有以市場為導向，極大地制約了本土動漫產業的發展。

缺乏原創性動畫。商業模式不清晰，缺乏原創作品，優秀作品產出難，主要成為發達國家的代工廠。中國有著悠久的文化歷史，并不缺乏好故事、好題材，但是所作出的動畫腳本缺乏創新性、想象力、幽默感，以致無法迎合市場，抓住消費者的心理，只能是淪為動漫發達國家的代工廠，做一些低附加值的工作。

衍生產品市場建設不完善，衍生產品開發能力有待提高。動漫產業不僅只是完成一個作品就完結，必須要完成出品和出版、宣傳、推廣，建立銷售渠道，再通過衍生產品沉淀利潤。中國動漫尚未進入投資與回報的良性循環軌道，衍生產品的開發能力有限，不能有效延長盈利時間，對動漫的進一步創作和制作提供有力的資金支持，尚未實現產業鏈的良性循環。

三、動漫產業發展前景

1.建立完善的產業鏈

打通動漫創作、出版、發行等環節，為動漫產業提供更加暢通的出版渠道。只有不斷完善國產動畫的產業鏈條，使得產業化的每個細節和步驟都能合理銜接和發展，才能制作出可以與國外動畫并駕齊驅的經典作品。

2.加強市場細分

目前我國的國產動漫在定位上還是比較單一的，大多數只是針對低幼人群開發的。而在日本等動漫大國，卻有針對不同的受眾目標的不同系列動漫，例如，少年動漫、少女動漫、青年動漫、成人動漫等等。這樣受眾目標明確，創作也能更好地把握好消費者的情感需求。

3.抓住新媒體市場

影視動漫創作的高風險的特性，從周期、工作量、受眾局限、盈利困難、嚴格審查各方面來說，想要盈利非常困難，但是隨著網絡與手機的發展，使這個情況出現了轉機，打通了新媒體產業鏈條，就能夠實現動漫內容的跨平臺共享，降低內容制作和產品推廣成本。

4.加快建設衍生品市場

對于整個產業鏈，“衍生產品”是最能夠實現收益的環節。因此只有這個環節做好才能更好地推動動漫產業的發展。加強動漫產業與服裝、玩具、食品、文具以及其他產業的合作以及提高企業衍生產品的開發能力。

5.重視創意型高端人才的培養

高端動漫人才培養并不像很多動漫培訓機構所說的那樣簡單、快速，而是需要一個長期實戰培訓和經驗積累的過程。要著重發展“商業項目驅動式教學模式”，在動漫培訓課程中，實行全程實戰，使學生參與具體的商業項目制作中。產教結合培養出真正具有實戰能力的高端動漫人才。

中國有自己特殊的國情，而中國動漫產業發展的問題也是確實存在的，我們同國外動漫大國無論是從制度建設、市場準備、人才儲備等諸多基礎領域都存在著明顯差距，但機遇也是顯而易見的，尤其是在國家加大了對動漫產業投入的時候，我們不能等各方面條件成熟再去做，那樣我們很可能就失去了先機，所以需要我們大膽嘗試并在實踐中摸索，不斷嘗試新的創作道路。

參考文獻：

[1]李子蓉.美、日、韓動漫產業發展經驗及對我國的啟示.世界地理研究，2006.

[2]曾祥遠，習龍.我國動畫教育發展現狀引發的幾點思考.電影評價，2007.