話題四：新綜藝

任濤 搜狐視頻全國直客銷售總經理

新綜藝不是照搬國外的節目，而是從源頭上進行創新。在實際操作中，當客戶的需求與平臺內容有差距時，會把內容作為首要的考量標準。因為一檔節目的市場影響力、收視率，都源自于內容的質量。品牌與節目的合作，過去是“品牌+內容”的模式，現在已經成為“品牌=內容”的模式，品牌和內容交織在一起生產出來，這時品牌才是最大的受益者。

陳慧菱 聯想集團平板電腦全球營銷溝通總監

所謂新綜藝，是可以很快地汲取到消費者的反饋意見的一種綜藝形式。在做投入判斷時，首先是內容，因為好的內容不只出現在電視上，會四處傳播。其次在審核的時候，會考慮節目中的明星與產品是否能夠形成關聯，最終帶動銷售。同時，我們也會從網上聆聽消費者的聲音，看節目與目標人群是否吻合。

易驊 中國著名電視制作人

創新是新綜藝的根本。一是模式新，顛覆和超越舊模式；二是內容新，觸及到觀眾所關心的話題。我們在考慮創新的時候，會從內容、觸達的人群和傳播的量級來考慮。新綜藝下的第一個變化是，以前內容第一輪是不與客戶交流溝通的，因為我認為內容是不能夠被干擾和左右的。而現在，越來越多的品牌的營銷負責人已經是大半個內容專家，在內容的生產過程中，雙方早早的溝通可以讓內容有更多的變化。另一個變化是，平臺、內容和客戶三方的邊界在慢慢地消失，大家都基于內容共同的傳播，朝著一個方向努力。

闞昕 星傳流線中國區總經理綜藝為什么受重視？因為錢越多的地方，越吸引眼球，也受重視。所以，綜藝節目在最近幾年，冠名費之高，已經取代了以前央視標王的地位。

陳潛 新網邁廣告聯合創始人、執行副總裁

新綜藝，一是受眾新；二是針對新的受眾出現的新模式，例如視頻網站與工作室互動，一批有互聯網思維的制作人在做節目；三是廣告主以很多創新的方式參與到新綜藝節目中，并用自己的產品渠道、資源推廣新綜藝節目。廣告主要實現與節目的真正融合，包括節目的版權。廣告主必須拿出自己的誠意，貢獻自己的線下渠道、產品等，與消費者實現完完全全的互動。

毛曉軍 金立集團品牌CMO

從廣告主的角度，考量新綜藝有兩個方面：一是能帶出品牌的內涵和價值；二是能與品牌在線上線下展開互動的模式。在選擇合作時，是以“內容為王”作為導向，考察內容與品牌的核心價值、產品的特點能否很好地契合；另一方面，品牌與制作上的合作，是一種合作，而非博弈的關系，雙方的目標都是為了讓消費者滿意。在考量ROI時，一個重要的審核目標，是考察內容怎樣與中國不同城市、不同理念的消費者形成互動。