電視節目缺乏創意原因究竟何在

目前我國走紅的電視綜藝節目90%是從海外引進的版權。為何我國熱衷于引進海外節目模式？最現實的原因是日趨激烈的衛視競爭和網絡等新媒體的壓力。在新聞類節目央視一家獨大的背景下，地方衛視只有依靠綜藝娛樂節目突出重圍。受制于研發能力不足，地方衛視引進海外成熟的節目模式，一則降低了失敗風險，二則有利于把被網絡媒體搶走的受眾特別是青年群體重新吸引回來，畢竟投資巨大、操作復雜、周期較長的大型綜藝節目是網絡媒體暫時無法染指的。

但隨著這些節目的熱播，人們也不禁擔憂：一味依賴引進會不會弱化本來就薄弱的原創能力？既然引進節目模式可以確保收視率并賺錢，又有什么必要冒失敗的風險自己研發新節目呢？

如果我國電視臺僅僅把引進作為提振收視率和賺錢的法寶，而忽視了對引進節目背后蘊含的電視理念和專業知識的學習，那將絲毫無助于進步。引進只是救急之舉，不是根本之計。不客氣地說，現在我國衛視之間拼的還是“體力”而不是“智力”。沒有哪個衛視的節目具有不可復制的特征，只要有錢，總能從海外買到類似的節目模式。擁有全世界最多的播出平臺、最多的電視受眾，為什么我們的電視節目創新遠遠落后于英、美、荷這三個我國引進節目模式的主要來源國？

中國電視業賺錢太容易導致缺乏創新的動力。曾經有一段時間，各大衛視火拼電視劇，紛紛砸大錢購買熱門劇的首播權。即便在今天，北方某電視臺還是能靠反復播放《甄嬛傳》賺來一輪又一輪的廣告費。一個只靠播放電視連續劇就能穩賺的電視臺，你還能指望它創新嗎？

單純以賺錢為目的的引進，最終還將導致衛視重蹈覆轍——活得太輕松必然缺乏創新的動力。反之，把模仿作為學習的第一步，通過引進消化吸收國外的先進經驗和理念，提高自己的原創能力，這才是正途。

（張賀文，摘自2013年5月9日《人民日報》）