自媒體與傳統媒體是互補不是競爭

日前，光明網、光明日報新傳媒周刊舉辦自媒體沙龍活動，活動邀請業內相關人士座談。討論了近幾年來自媒體發展的走勢、產生的問題及前景。大家一致認為自媒體的發展要走個性化和專業化的道路。

隨著自媒體時代的到來，人人都有發聲的麥克風，大大降低了信息傳播的門檻。但與傳統媒體相比，無論是技術手段，還是專業理念和報道深度等方面，自媒體很難與之抗衡。而實際上，從深層次來說，自媒體與傳統媒體不是競爭關系，兩者是存在互補性的，完全可以進行合作，共同發展。

不管什么媒體，最終是信息提供者的角色，而信息有效傳遞的前提就是要了解受眾需求。因此，自媒體發展的關鍵問題是要找到精準的受眾，滿足其差異化的內容需求。新媒體興起以來，信息越來越碎片化，人們獲取信息反而更難。基于數據挖掘技術，可將碎片化的信息整合成有條理的、有價值的、適應特定受眾需求的信息組合，完成信息的有效推送。目前，移動互聯網的使用人數已經超過了傳統互聯網，包括自媒體在內的媒體都應適應這個新變化。從內容呈現上，將部分新聞信息進行圖表化、可視化處理，適合受眾移動閱讀的習慣。

除了技術的差異，新媒體與傳統媒體的不同集中體現在運營意識上。現在大量研發的新聞客戶端，被當成一種媒介產品推向市場。新版本不斷出現，用戶體驗不斷優化。要想獲得更大市場，就要在不斷創新的基礎上吸引用戶。

包括自媒體在內的整個新媒體行業，并沒有明確的商業模式，現階段更多都是在嘗試。大家都是通過廣告來養活自己，但是，廣告本身和用戶體驗是相互沖突的矛盾體。如何開發自媒體營利模式，尋求平衡點，還需時日。

自媒體出現以后，記者的職能逐漸被其取代。發現新聞、報道新聞的接力棒傳到了每個人的手上。波士頓爆炸案的犯罪嫌疑人，美國警方也是通過社交媒體中人們的照片，經過分析發現線索才找到的。在整個媒體產業格局調整和變革的過程中，各類媒體是融合的關系，不是對立關系，更不是誰取代誰的關系。

（趙剛整理，摘自2013年5月6日《光明日報》）