男士化妝品包裝設計體會

張宗文

【摘要】化妝品市場一直以女性消費群體為主要群體，然而隨著時代的變更與經濟的發展，人們的生活水平與消費水平普遍提高，男性，不再是隔絕于化妝品市場的群體。近年來，越來越多的男士化妝品進入大眾的視線，化妝品不再是女性的“專利”。在終端銷售市場，包裝是訴說產品信息和品牌傳播的有效媒介，男士化妝品的包裝設計得到了商家與設計師的重視，符合男性消費心理和審美心理的包裝設計區別于女士護膚品包裝的設計，在化妝品市場形成一道獨特的剛性之美的風景線。

【關鍵詞】男性；包裝設計；剛性之美

包裝在《包裝通用術語國家標準》中被定義為“為在流通過程中保護產品、方便儲運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器材料和輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料及輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。”的確，包裝對于產品起著極為重要的作用，通過直觀迅速的方式引導消費者做出選擇。因此，男性化妝品包裝設計首先就要滿足包裝陳放保護物體以及傳遞商品基本信息的功能，其次，還應該滿足男性消費群體的心理需求，激發他們的消費欲望。

男士化妝品的目標受眾是男性，區別于女性消費群體，男性消費者有其獨特的生理與心理特性。一方面，在生理特征上而言，男性在選擇購買產品的時候主要考慮到它的物理屬性和效用，而女性則更容易受到產品本身所傳遞的直觀感覺影響。另一方面，在心理特征上而言，男性通常更傾向于黑色、灰色、青色、深藍色等穩重內斂的色彩，而女性則更喜歡粉紅色、天藍色等浪漫張揚的色彩。男士化妝品包裝設計只有立足于對男性消費者的深入理解與分析，同時滿足其使用需求和視覺需求，才能做到有的放矢，成為優秀的設計。不僅如此，面對理性的男性消費群體，包裝上人性化的設計也顯得尤為重要，比如在設計化妝品的容器造型時就應該考慮到男性消費群體的使用習慣，從而對手與容器接觸點的造型深入推敲，增加握瓶時的舒適感。

除了造型，色彩對于男士化妝品包裝設計也很重要。它往往作為包裝設計給人的第一印象，對消費者的選擇起到重大的作用。恰當合理的色彩不僅能吸引消費者的注意，還能與品牌所要傳遞的思想融為一體、相輔相成。比如歐萊雅男士醒膚露就運用銀灰色與橙色的搭配，將該產品沉穩又不失活力的特性僅僅通過色彩傳遞得淋漓盡致。

當然，材料的選擇對于男士化妝品包裝設計也是尤為重要的。《考工記》中說到：“天有時，地有氣，才有美，工有巧，合此四者，然后可以為良。”可見，選擇適當的材料對于化妝品的銷量來說可以起到事半功倍的效果。不一樣的材料使人在使用的過程中產生的心理變化完全不同，塑料材料給人輕便簡潔的感受，金屬材料給人高端精致的感受，而玻璃材料給人天然無害的感受。例如giorgio armani的男士香水包裝設計就采用黑色瑪瑙和純鋼材料，加以獨特的切割技術，使其顯得高檔尊貴、獨有韻味。

中國是一個發展中國家，經濟不斷發展，人們的生活水平也得到逐步提高，但是低消費水平者的比重還是較大，這在很大程度上制約了人們的審美心理，從而使得生產廠家為了降低成本，不得不簡化化妝品的包裝設計。比如大寶SOD蜜，雖然在男性化妝品競爭逐漸激烈的今天，仍然受到廣大消費者的喜愛與青睞。它的包裝采用塑料材質，瓶身以白色為主運用五邊幾何圖形和四色彩帶在瓶身中間突出商標和商品名陳。可以說，大寶在產品包裝設計上并不能說是優秀出眾的，圖形設計過于簡單，字體設計單一呆板，色彩選擇上也不明快，完全沒有考慮到男性消費者的生理心理特征。然而，從1985年誕生開始，大寶SOD蜜適應了各個時期、不同需求的消費者，仍有較多的傳統消費者來購買，這就是因為受經濟因素影響，大多數的消費者會選擇比較經濟實惠的化妝品，這也忽略了其對化妝品包裝設計的審美需求。

我國由于對男士化妝品包裝的設計起步較晚，大部分男士化妝品包裝還是在模仿女性化妝品包裝設計，對于男性消費群體的生理心理需求的研究還不足，設計師們面臨的問題十分嚴峻。想要從現在的消費市場找出男士化妝品包裝的發展道路，必須從男性的審美需求、消費需要和使用習慣來綜合考慮，結合包裝設計的構成要素和設計技法，從而尋找滿足男性需求的化妝品包裝設計。并且，通過好的男士化妝品包裝設計更好地推廣品牌形象，為消費者提供最人性化的服務，打造成功的男士化妝品品牌。

【參考文獻】

[1]胡文博.男性化妝品包裝設計研究[D].哈爾濱師范大學，2012.

[2]韓莉.男性化妝品包裝設計中視覺語言的應用研究[D].西南交通大學，2012.