網絡時代報紙副刊創新途徑芻議

摘要 副刊是現代報紙的重要組成部分，對吸引和培養固定讀者有著舉足輕重的作用。但隨著網絡媒體的興起與普及，報紙副刊的生存與發展受到巨大沖擊。網絡時代報紙副刊的創新之路，首先是要改變副刊定位，其次是版面設定不能為文學而文學，第三是編輯策劃豐富多彩的副刊內容，第四是要有針對性地向讀者提供副刊資訊。同時，要努力挖掘“草根文學”，使其成為副刊的重要補充。

關鍵詞 網絡 副刊 創新 文學

周俊芳，三晉都市報副刊部主任。

“新聞招客，副刊留客”，這是英國報界的一句名言。報紙副刊作為傳統文學的重要平臺和基地，曾經承載作家及文學愛好者的莫大希望，也曾是培養讀者對報紙持久興趣的重要陣地。但是，隨著數字科技的不斷發展，網絡媒體這種新興的大眾傳媒，目前已成為人們獲取與交流信息的重要渠道。這樣，依附于報紙副刊而紅極一時的“副刊文學” 日漸式微，互聯網承載著草根推崇的“網絡文學”日漸興起。面對新媒體的一再沖擊，四面楚歌的報紙副刊該如何尋求創新發展的途徑呢？

一、報紙副刊的蛻變之路

作為傳統的報紙副刊，如何在網絡及其網絡文學的強大沖擊中立足，是報業人的一個亟待破解的難題。這個問題要從幾個方面來解決。

首先，要改變報紙副刊的定位。從過去簡單約稿，刊發征稿啟事，到與重點作者建立聯系，通過報紙網站、博客、微博、微信等載體，向讀者廣泛征集線索，掌握各種作者的信息，分門別類，在整理的情形下，突出時代的特點，了解并緊跟時代的脈搏，不能沉溺于原先的模式，以不變應萬變的時代一去不復返了。

其次，在版面設定上，不能為文學而文學。我們有很多人狹義地認為，副刊就是為文學服務的，其實不然，副刊是為報紙大眾服務的，這個目標和宗旨定下來，那么發什么文章就很明了了，報紙副刊如同報紙的定位一樣，是為讀者大眾服務，他們所要的文學形態是有益的，可以感動、感染人的，是為生活服務的。

第三，編輯策劃豐富多彩的副刊內容。如何在有限的版面上開闊視野，在有限的土地上種出豐富的、有營養價值的莊稼？作為編輯，不僅是文字的整理和編輯者，更應該是傳播者和宣講者。在一塊塊方寸之地上，種植著各式各樣、符合不同人群口味的莊稼，有蔬菜，可以補充維生素；有麥黍，可以飽饑腹；有鮮花，可以愉悅身心；有高大的樹木，能遮風避雨，迎接和抵擋生活的痛。間或，還要有溪水潺潺，有小魚游戲期間，有清風一縷，有陽光滿滿，有云淡風輕的愜意，有忙忙碌碌的成就，更有朝霞夕陽的希望和未來……

第四，要有針對性地向讀者提供副刊資訊。針對不同職業、年齡人群，籌劃不同的版面，提供不同的資訊。報紙的定位人群是最應當考慮的，即便如此，還需要在副刊上選擇性地安排資訊，設定受眾人群的需求，這樣才能有的放矢。[1]這些都考驗著副刊編輯的能力，更是報紙副刊的發展方向。

二、草根文學成為重要補充

文學對報紙副刊的遠離，與網絡文學的沖擊有很大的關系，但網絡文學的興起，也給報紙副刊注入了新鮮血液——草根文學。

博客、微博、輕博，包括微信、短信等的出現和發展，使普通人有了文學創作的園地和可能，20世紀80年代的文學興盛再次出現。新世紀以來的十多年中，文學因為網絡寫手和博客等傳播平臺而興盛和繁榮。普通大眾也加入到文學創作的行列，有的人在經濟等條件的允許下，還將自己在博客和微博上的文字出版發行，實現了出書和成名的夢想。出書不再是遙不可及的夢想，在書寫的快樂和自由中，草根的訴求得到極大的滿足，這是新媒體給大眾提供的重要陣地和領空。文學，已與大眾親密無間。報刊上的文字對大眾的吸引力已沒有當年大了，印刷后的油墨清香與手機、汽車一樣走近尋常百姓。

報紙副刊以為普通大眾服務為宗旨，吸引了大量草根撰寫自己的生活故事和人生感悟，通過報端發表自己對生活的眷戀和其中的喜怒哀樂，普通人不僅可以在報紙上找到適合的新聞，學習到有益的知識，更可以在報紙上獲得和爭取自己的話語權。[2]表達和講述成為讀者的心聲和需求，報紙副刊給予讀者這樣的平臺和寬容，這份寬容顯然是社會發展和進步的成果。

報紙副刊不再是文學的自留地，不再是文字工作者的演練場，而成為讀者大眾的心靈家園和情感寄托。[3]

草根文學不僅在網絡上意氣風發，占據一席之地，甚至有的人在這條道路上脫穎而出，《盜墓筆記》作者南派三叔就被譽為“中國最會講故事”的《超好看》雜志主編。

草根文學雖然人員復雜，作品良莠不齊，但畢竟隊伍龐大，作品可謂“汗牛充棟”，發展前景喜人，就連高高在上的作協，也為網絡寫手和文學愛好者打開了大門，此舉雖有爭議，但被大眾認可的腳步無法阻擋。

三、報紙副刊稿費應適當提高

報紙副刊的稿費也是制約副刊發展的一個因素。畢竟作家也要養家糊口，稿費低便成為一些人逃離報紙副刊陣地的一個原因。說到此，關于網絡作家的收入，獲得茅盾文學獎提名的網絡小說《盜墓筆記》的作者南派三叔透露，網絡作家年收入過百萬已是“小意思”，有的已達千萬，“當然，這是位于金字塔頂的少數”。

2012年年末，第七屆“網絡作家富豪榜”公布，該榜單首次將中國網絡作家的生存狀態和中國網絡文學的發展脈絡完整而清晰地呈現出來。網絡作家唐家三少、我吃西紅柿、天蠶土豆分別以3300萬元、2100萬元、1800萬元的版稅收入榮登“網絡作家富豪榜”前三甲。20名上榜的網絡作家在文學網站行情是以1000字1.4分錢起步，在短短5年內敲出1.77億元的個人財富！

但大多數草根寫手則處于溫飽水平。某網站曾公布過這樣一組數據，在擁有的8萬名原創寫手中，月收入過萬元的作者逾70位。網絡寫手總體收入不算高：“高收入的不多，大多數在溫飽以下。8萬多寫手，才1000多個簽約的，簽約才有收入，月收入過萬的也就那么幾位，大多數都是一個月幾百元錢。”

20世紀初，我國稿酬制度有三種基本形式：1. 稿費，又稱為“潤筆之資”“潤筆費”；2. 版稅，又稱為“提成費”“版費”；3. 買斷版權，又稱為“作價購稿”。當時稿酬標準不一。在官辦的北京報紙雜志和學術期刊上，稿酬可達每千字4元～5元。而上海的報刊大多是民辦的，一般稿酬為每千字1元～3元。魯迅文章一般稿酬是千字3元，有時千字5元，《二心集》的稿酬為千字6元，這在上海就是比較高的了。這樣的稿酬標準從五四時期到20世紀30年代，甚至至今都沒有很大變化。

而目前國內知名報紙雜志稿費標準卻很低，據報道，《人民日報》100元/千字，《光明日報》100元/千字，《經濟日報》80元/千字，《中國青年報》100元～150元/千字，《南方都市報》和《深圳特區報》最高也就150元～200元/千字。當然，一些專欄作家的稿費會高很多，評論性的稿件也相對會高。就一般報刊稿費標準而言，大約在30元～50元/千字。有人感慨“如果單靠寫作，中國作家的收入甚至比不上排字工人”。

因此，為報紙副刊寫作只能是一些文學愛好者的兼職，是工作之余的零敲碎打。這就讓報紙副刊非常被動，很難約到知名作家和撰稿人的稿件，久而久之，文章質量下降也就在所難免。

報紙副刊稿費需要打破多年維持不變的標準，讓新的寫作者關注報紙，讓分流的作者重回報紙陣地，這個過程不可能一蹴而就。20世紀初報刊出版蓬勃發展，一枝獨秀的時代已經過去；網絡時代，報紙生存壓力巨大，成本增加，但提高延續了多年的稿費標準勢在必行。

應該說，報紙副刊、純文學雜志等傳統刊物在創新中尋找出路，給了草根文學一次蓬勃發展的契機。未來，多媒體的發展勢不可擋，傳統媒體轉型迫在眉睫，報紙副刊無疑也需要借助多媒體的手段，在求變中尋求生存和發展。

副刊無法肩負文學的使命，文學也無法決定副刊的未來。網絡新時代，文學應有新的形式和群體，形成百家爭鳴的局面，而副刊則需要順應讀者口味，做出符合不同年齡層次、不同菜系花樣、色香味俱全的大餐。

參考文獻：

[1] 楊利英. 以網絡為媒，取長補短——網絡時代報紙副刊生存之道[J]. 新聞知識，2012（5）.

[2] 丁燕. 副刊在報紙創新中的華麗轉身[J]. 新聞戰線，2007（6）.

[3] 高文舉，趙存吉，崔淑靜. 報紙副刊：內涵擴張與突破創新[J]. 青年記者，2008（10）.