你好，高定

羅欣桐

大部分人印象中，高級定制是舶來品、奢侈品，富商貴族是它最資深、最忠實的粉絲。從家庭作坊發展起來的一些歐洲品牌，因知名度高且口碑良好而成為高級定制的佼佼者。

中國到底有沒有高級定制？

什么才是真正的高級定制？

每一個問題都在等待答案，每一個決定都在經歷暗涌。

“新富一代”帶來的商機

當中國人2013年春節境外奢侈品消費累計沖破85億美元，這群被海外品牌稱為“新富一代”的中國顧客，正悄悄經歷著從奢侈品到個性化奢侈品的消費轉變。這種轉變同時反映在服裝行業，當腰間的愛馬仕皮帶不再超凡脫俗，抹去品牌logo、體現個性品位的高級定制服裝漸漸受到“新富一代”的青睞。

過去，海外高級定制品牌動輒幾萬元的門檻太高，而國內的大部分男裝定制品牌又是以做中低端的職業裝、制服為主，并非真正意義上的高級定制。近兩年，隨著中國經濟的發展、人們生活水平的提高，中高收入的人群對個性化、貼合身型的定制服裝需求增大，而工藝技術成熟、更具有價格優勢的中國本土高級定制品牌也逐漸走進人們的視野。

市場接受度是關鍵

“新富一代”也好，普羅大眾也罷，高級定制首先是一套高端、合身、個人的衣服。從高級定制本身而言，它走的并不是薄利多銷的路線，其所售出的不僅僅是設計，更多的是一種自身品牌的文化和藝術性，通過高級定制傳達的精神內涵。

高級定制起源于西方，但就目前的發展趨勢來看，這個市場的發展勢必落在東方。中西方文化差異、生活習慣都是造成國內消費者正裝“使用率不高”、高級定制市場不能做大的原因。至于國內的高級定制會發展到一個怎樣的階段，不同時期大家的理念、社會層面，包括教育文化水平都會對此產生不同的影響。不僅要經濟發展，品位和文化也要得到相應的提升，高級定制提供并且提倡的，正是這種物質追求與文化品位合理平衡的追求。

那么，在高級定制嶄露頭角的風吹草動下，工藝技術過人的中國服裝業準備好了嗎？

真正的量身定制，品牌首先要為顧客精確測量關鍵數據，然后由顧客選擇面料，定制團隊做好樣衣后，消費者要試穿，經過兩到三次的試穿過程，定制團隊才能精工細琢，最終為消費者提供最貼身、最合適的服裝。

目前市場上真正能做到這一點的品牌寥寥無幾，概念不清、定位混亂更讓定制市場魚目混珠。而一些提供定制服務的品牌，一旦業務發展起來，接到的定制要求增加又容易陷入批量生產的瓶頸，高級定制中包含的服務價值也就無從傳遞給消費者。

CHIC高定區的意義

每年的CHIC展都是中國服裝行業新趨勢的看臺，是引導市場潮流的前沿基地。今年，CHIC首度在男裝館設立高級定制區，不僅是市場發展新變化的快速反映，也是中國高級定制的時尚推手。

對于CHIC首次開設的男裝高級定制區，確定進入該區的品牌負責人接受記者采訪時皆認為此舉很有必要。高級定制未來市場發展主要針對大中城市白領消費階層的穿著需求，既能滿足消費者的個性化需求，也能體現高端服務，是未來高端品牌的必然選擇。進入2013年，中國服裝業的轉型升級也邁入另一個階段。伴隨轉型而來的陣痛可能淘汰一些弱勢品牌，但也會催生一些新的時尚品牌甚至新的商業模式。本屆CHIC展首度開辟高級定制區，對中國男裝的經營模式轉型具有里程碑意義。

青島紅領：3D效果 即時研發

擁有超過十年的定制經驗，紅領集團很早就報名了CHIC展，將在CHIC男裝館首屆開設的高級定制區亮相。集團全球營銷戰略事業部經理劉仕華接受采訪時表示，紅領集團憑借十多年的高級定制經驗，成功開發了一套高度程序化和個性化的定制系統。3D設計效果圖、選擇豐富的個性化即時研發技術，這一過程完全不同于傳統的較長周期的手工定制，而是把整個定制生產環節分解，由顧客按照自己的喜好選擇再組裝，衣服的各個細節局部都可改動。因此，紅領集團的展位在展示一部分成衣之余，也將展示半成品和整個定制流程，重點突出紅領高級定制的工藝。

紅領本次亮相CHIC男裝館高級定制區，目的除了推廣高級定制的文化，營造男裝高級定制的時尚，還希望同時拓展自有品牌和平臺加盟商。劉仕華表示，集團的海外客戶比較多，今后將會加大本土市場的拓展力度；同時，過去一年里行業普遍受到庫存壓力，不少銷售成衣的經銷商也轉型做定制，集團也希望在2015年達到90%產能以定制為主的目標。

溫州莊吉：禮服婚紗品牌首登場

高級定制與一般成衣相比更能體現高端品質和服務，兩者之間相互襯托能更好地滿足高端消費者的需求。莊吉商務品牌從1997年開始到2005年連續9年不間斷地參加CHIC，本次莊吉集團將走進高級定制區，帶領旗下莊吉洋服高級定制品牌及吉婚坊男士時尚禮服品牌完成CHIC展的首次正式亮相。

溫州莊吉服裝銷售有限公司市場部經理楊彥欽認為，盡管高級定制是大勢所趨，大規模的市場發展還有許多技術難題需要解決，專業的高級定制品牌還有待市場培育。

楊彥欽表示，莊吉男裝現在以成衣的生產與銷售為主，今后將逐漸增加高級定制生產和服務，突顯莊吉專業生產西服的技術優勢，進一步打造高級定制專業品牌。莊吉男裝經過了十幾年的發展，現已進入創新轉型時期，本次參展CHIC主要希望通過互相交流和學習，共同探討男裝高級定制未來的市場發展趨勢，率先在業內創新，建立高級定制這一新的商業模式。

雷迪波爾：正宗意式好手工

多次參加意大利Pitti Uomo展的雷迪波爾集團，一直與意大利男裝有著千絲萬縷的關系。今年，雷迪波爾將轉戰CHIC首設的男裝高級定制區，展示來自意大利裁縫師傅的正宗高級定制工藝。

“這次進入高定區，其實也是一種嘗試”，雷迪波爾副總裁盧山接受記者采訪時表示，近幾年，男裝高級定制業務伴隨著消費者需求的轉變而興起。“我相信logo時代終將過去，新一代消費者越來越追求個性化產品的價值。”

在生產、設計方面，雷迪波爾擁有豐富的意大利資源，盧山介紹，集團將會召集這些意大利定制師傅成立一個生產團隊，開始小批量的定制服務。“高級定制是未來服裝發展的新趨勢和新需求，這次我們進入CHIC展的高定區，其實也是投石問路。”

由于初涉高級定制，盧山透露，本次參展以輸入理念為主要目的。具體的展示內容則包括來自意大利的新面料、輔料，并且集中向本地觀眾介紹意大利定制經驗。盧山強調，雷迪波爾不希望將高級定制做得工業化、流程化，這樣有悖于高級定制的內涵，畢竟工業化生產能力并不能代表高級定制背后所包含的個性定制和服務。