淺談高校招生宣傳工作的策略

[摘 要] 隨著我國高等教育事業的發展和社會形勢的變化，高校間生源競爭日趨激烈， 如何在新形勢下做好高校招生宣傳工作，關系到學校生源的好壞，關系到學校的可持續發展問題。招生宣傳工作是高校招生工作的重要環節，是高校之間競爭的重要手段。本文探討了招生宣傳的必要性，指出了招生宣傳的策略和方法。

[關鍵詞] 招生宣傳；策略

一、招生宣傳的必要性

進入二十一世紀后，一直穩步發展的中國高等教育開始提速，高等教育基本滿足了廣大學生的迫切需求，贏得了社會認可，也給高等學校提供了一個很好的發展機遇。隨著高等教育改革的進一步深入和招生體制的改革，高校面臨生源數量和質量的挑戰，生源的競爭日趨激烈，誰能爭取到豐富優質的生源，誰就有了在高等教育領域站穩腳跟的基礎，獲得生存并實現可持續發展的動力[1]。所以，生源是高校“立校之本”，是學?？沙掷m發展的需要，生源的競爭將是各高校招生工作的一項重要的內容。生源競爭除了加強學校硬、軟件建設和特色發展外，就是要加大招生宣傳的力度，全面推進招生宣傳工作。招生宣傳是體現招生“公開、公平、公正”原則的需要，是滿足考生及家長的需要，是高校的源頭性工作，也是招生工作的重要環節。

二、打造招生宣傳團隊，熟悉招生工作政策

1、做好招生宣傳工作，必須打造一支一流的招生宣傳團隊。招生宣傳工作具有政策性強、涉及面廣、工作量大等特點。招生宣傳團隊要直接面對考生和家長，進行學校品牌和特點的宣傳，其工作質量直接關系到招生任務的完成。招生宣傳人員的一言一行，特別是宣傳人員的介紹和解答，都是代表校方的立場和觀點，對考生或家長而言，他們認識和接受一所高等院校，同招生宣傳的效果有很大關系。所以高校招生宣傳人員一定要德才兼備和具有奉獻精神。第一就是要求招生宣傳人員對工作認真負責，具有較強的紀律性，能夠吃苦耐勞，要有團隊合作精神，必須保持良好的形象和狀態。第二就是要求參加招生宣傳的人員懂得招生業務，要有一定的語言表達能力，要學會談話的技巧，善于微笑和傾聽學生及家長的困惑和意見，這樣才能吸引考生，更好地指導考生報考，提高考生報考率[2]。

2、做好招生宣傳工作，熟悉招生政策是關鍵。一是要求招生工作人員熟悉本校的招生信息、招生章程和相關招生規定。二是要求掌握國家和各招生省、市有關部門的招生政策、紀律、錄取辦法及程序等。三是要熟悉學校的辦學歷史、學科建設、專業設置及特色專業等情況。四是要求招生人員能回答學生提出關于學校的各種助學、獎勵、考研、社團活動及有關學生管理方面的問題。能準確解答考生提出的有關問題，對考生進行正確指導，除了要求招生宣傳工作人員認真學習有關文件外，還要對其進行專門的培訓和指導，使他們掌握政策、熟悉業務，以保證招生宣傳的嚴肅性和有效性。

三、掌握招生宣傳的方法

1、做好招生宣傳計劃安排，提高招生宣傳的效率。在制定計劃時，要根據學生高考時間、志愿填報時間、各省市錄取時間，并配合相關媒體進行科學安排計劃，作好相應的準備工作。計劃主要的內容包括日程安排、宣傳資料準備、各個時間段的宣傳方式和內容等。要根據各招生省、市投放的不同專業和計劃，區別進行宣傳。要分析每年的生源情況有重點地進行宣傳，同時要研究學生和家長心理，了解學生和家長的真正的需求在什么地方，根據學生和家長不同的心理特征采用不同的方式進行宣傳。

2、誠信介紹學校。招生宣傳的內容真實直接關系到考生的切身利益，因此，高校應該本著誠信的原則，對學校的優勢不夸大其詞，也不要對不足的地方含糊其辭，實事求是的將學校的辦學實力、專業設置、專業優勢和學校特色等信息真實、準確、全面的呈現在考生面前，這樣會給考生和家長留下該校求真務實的印象，增加說服力?？忌挥性谔顖笾驹盖罢鎸嵙私飧咝５恼猩吆蛯嶋H情況，才能夠按照自己的條件，正確、合理地選擇學校和專業，否則將會誤導考生，待考生進校后才認為上當，造成該年學校的新生報到率降低，對來年的招生也必然造成不良的影響。所以在招生宣傳的過程中，特別要注重誠信，實事求是，誠信引才。

四、拓寬招生宣傳渠道

高校要想在競爭中立于不敗之地，就必須采取多種多樣的方式來宣傳自己，讓社會、考生和家長全面了解學校、信任學校，從而選報學校。招生宣傳渠道，不能只依靠單一的模式，應該做到多樣化，多渠道。

1、通過招生宣傳資料進行宣傳。一是給中學、有關單位及考生本人寄發招生簡章等宣傳資料，是各高校采用最多、最為普遍的宣傳方式。它的優點在于覆蓋的范圍廣，效率高，可以發到有招生計劃的任何?。ㄗ灾螀^）、市、縣中學，二是把招生宣傳資料盡可能送到各地、市、縣招辦和學校，一方面可以向當地招生辦、學校學生面對面宣傳，另一方面，可以到學校張貼相關宣傳資料，比較受考生的歡迎。

2、利用現代傳媒進行宣傳。通過報刊雜志、網絡、電視、電話等現代媒體進行宣傳，傳播快捷，覆蓋面廣，圖文并茂，生動形象，有很好的宣傳效果。采用這一形式能快捷地把學校的發展情況、招生信息和招生政策等傳播到于家萬戶[3]。要建立本校的招生宣傳網站，把學校概況、招生情況、招生章程和近年各省調檔線和錄取線等公布網上，并進行網上答考生問，與學生進行互動，使招生宣傳更為適時和有效。

參考文獻：

[1]張令峰.高等學校招生宣傳工作探析.安徽農業大學學報，2011，7：120

[2]楊紅蕾.對做好學校招生宣傳工作的幾點思考.內蒙古農業大學學報2007，4：280-281.

[3]吳劍鋒.高校招生宣傳工作探析.福建師范大學學報，2007，6：44-45

作者簡介：萬文松（1971—），男，安徽合肥人，本科，副研究員，從事思政教育研究。