“數(shù)”描2012年全球報業(yè)發(fā)展

李潔

世界報業(yè)與新聞工作者協(xié)會（WAN-IFRA）對全球70多個國家的報紙進(jìn)行了精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，并發(fā)布了《2012年全球報紙趨勢調(diào)查報告》。報告顯示，2012年全球報業(yè)發(fā)展不均，亞洲印刷版報紙的發(fā)行量呈上揚(yáng)態(tài)勢，但歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的印刷版報紙的發(fā)行量呈現(xiàn)下滑之勢。數(shù)字報紙對讀者產(chǎn)生的吸引力創(chuàng)造了“新的歷史紀(jì)錄”。全球有超過一半的成年人會選擇閱讀日報，其中25億人選擇印刷版報紙，超過6億人選擇數(shù)字報紙。值得關(guān)注的是，雖然數(shù)字媒體發(fā)展勢頭無法阻擋，但統(tǒng)計結(jié)果顯示投放于數(shù)字平臺上的廣告收益卻沒有呈現(xiàn)任何增長勢頭。

兩項硬指標(biāo) 不容樂觀

1.印刷版報紙發(fā)行量下滑

2012年，全球印刷版報紙發(fā)行量比上年下滑0.9%，其中，北美地區(qū)下滑6.6%，西歐下滑5.3%，東歐下滑8.2%，中東和北非地區(qū)下滑1.4%，亞洲上漲1.2%，澳大利亞和新西蘭上漲3.5%，拉丁美洲增長0.1%。若與2008年相比，2012年全球印刷版報紙的發(fā)行量下滑2.2%，其中，北美地區(qū)印刷版報紙發(fā)行量下滑13%，拉丁美洲下滑0.8%，西歐下滑24.8%，東歐下滑27.4%，亞洲上漲9.8%，中東和北非地區(qū)上漲10.5%，澳大利亞和新西蘭上漲1%。

2.報紙廣告收益負(fù)增長

在廣告收益方面，2012年，全球報紙廣告收益同比下滑2%，與2008年相比共下降22個百分點(diǎn)。廣告收益下滑的最主要原因在于世界最大廣告市場——美國的報紙廣告收益大幅縮減。2008～2012年，美國印刷版報紙的廣告收益下滑了42%。美國報紙廣告收益的下滑直接影響到出版商的收益，據(jù)預(yù)測，下降的廣告收益中有80%投向了數(shù)字媒體。……