傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版發(fā)展的路徑探析

張馳

[摘要]長久以來，紙質(zhì)媒介的傳統(tǒng)模式統(tǒng)治了出版界很長時間，隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展和社會的進步，信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動了出版業(yè)的專項與變革，數(shù)字化、信息化的出版模式逐步出現(xiàn)在人們的視野中，數(shù)字化的出版途徑無疑已經(jīng)成為了出版業(yè)的新的發(fā)展趨勢。本文探討了我國傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的發(fā)展的策略和路徑，以期為我國出版數(shù)字化的進程提供一定的理論支持。

[關(guān)鍵詞]出版；傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2013.08.034

[中圖分類號]G237.6[文獻標識碼]A[文章編號]1673-0194（2013）08-0062-02

進入21世紀以來，以網(wǎng)絡技術(shù)、信息技術(shù)為代表的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展迅猛，各行各業(yè)都爭先恐后地邁入數(shù)字化領(lǐng)域，如傳統(tǒng)的教學出現(xiàn)了網(wǎng)絡教學、在線課堂，傳統(tǒng)的貿(mào)易也被網(wǎng)絡貿(mào)易、電子商務占據(jù)了半壁江山，傳統(tǒng)的服務、旅游等行業(yè)也將網(wǎng)絡信息技術(shù)進行了廣泛的推廣和應用。而出版行業(yè)受制于傳統(tǒng)觀念的制約和版權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)以及資金、技術(shù)、人才、書號配發(fā)制度等的影響，在網(wǎng)絡信息技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展遠遠落后于發(fā)達國家。數(shù)字出版有諸多優(yōu)勢，數(shù)字化出版能夠更大限度地發(fā)揮數(shù)字資源的快捷、共享和覆蓋面廣的特點，能夠有效降低出版的成本，減少了對紙張的使用能夠有效降低對環(huán)境的破壞和森林砍伐，實現(xiàn)了可持續(xù)性發(fā)展。因此要不斷加強數(shù)字化出版的革新，促進傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)變，加快新型傳播模式的革命進程、加快出版載體的革命進程、加快出版方式的革命進程。

1 加快數(shù)字出版人才的培養(yǎng)

數(shù)字出版作為融合出版領(lǐng)域和網(wǎng)絡技術(shù)領(lǐng)域的綜合性行業(yè)，顛覆了傳統(tǒng)出版行業(yè)中的出版模式、出版程序、營銷模式，數(shù)字化出版需要專業(yè)的數(shù)字出版人才，能夠有效融合出版技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)。意識到在出版數(shù)字化進程中復合型人才的重要性，我國多數(shù)高校已經(jīng)針對數(shù)字出版開設了專門的專業(yè)和課程，專門培養(yǎng)專業(yè)的復合型人才。以武漢大學為例，武漢大學為了將世界數(shù)字出版的尖端技術(shù)引進到高校中，專門聘請了國外專家，將最先進的數(shù)字出版理念傳授給學生。北京印刷學院作為培養(yǎng)出版人才的專業(yè)高校，不僅開設了數(shù)字傳媒專業(yè)、多媒體出版專業(yè)、電子出版專業(yè)等數(shù)字出版相關(guān)的專業(yè)外，還積極聯(lián)系數(shù)字出版行業(yè)的實習基地，通過理論和實際相結(jié)合，培養(yǎng)出懂理論、會實操的數(shù)字出版人才，加快了人才培養(yǎng)的進度，使數(shù)字出版專業(yè)學生能夠?qū)W以致用，不至于理論學習與行業(yè)實際脫鉤。

除了要加快數(shù)字出版人才的校園定向培養(yǎng)外還應當積極引進國內(nèi)外優(yōu)秀的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)人才加入到數(shù)字出版的領(lǐng)域中來。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開科學技術(shù)的發(fā)展，科技的發(fā)展離不開人才的支持，因此要追趕國際數(shù)字化發(fā)展的腳步，必須實施人才戰(zhàn)略。我國數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)方興未艾，正處于高速增長期，而人才缺乏是我國數(shù)字化出版行業(yè)的桎梏，實施優(yōu)秀的人才吸引策略無疑是目前解決這一矛盾的最有效的辦法。除了人才引進的策略外還應當加強傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)中的人才的培養(yǎng)，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)中許多出版行業(yè)人才懂出版的模式、出版程序和營銷推廣模式，對他們進行系統(tǒng)的信息化出版、數(shù)字化出版的培訓也是解決目前數(shù)字化出版行業(yè)人才缺口的一個重要方針[1]。

2 發(fā)揮政府職能作用，完善數(shù)字出版的引導

傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)變的過程是一項系統(tǒng)的、龐大的工程，需要全社會以及涉及出版和用戶的密切配合和合作才能逐步實現(xiàn)數(shù)字化出版的推進。因此，沒有政府的引導和部署，僅僅依靠個人或部分群體是無法完成這一變革的，或者說將會極大地延緩這一變革推進的進程。我國政府相關(guān)部門對數(shù)字化出版高度重視，我國“十一五”發(fā)展規(guī)劃綱要中，關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展綱要就明確將數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展寫入了政府規(guī)劃綱要之中，明確表示了對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的政策和資金扶持。各地地方政府紛紛出臺對高新數(shù)字出版企業(yè)的扶持政策，包括聯(lián)合投資、優(yōu)惠稅收政策、知識產(chǎn)權(quán)保護政策等。江蘇省在數(shù)字出版服務和數(shù)字出版管理上投入大量人力、物力、財力研制數(shù)字出版管理平臺，使數(shù)字出版的環(huán)境更加優(yōu)化，廣東省實施了出版資源智能化數(shù)據(jù)庫工程和出版信息處理及數(shù)字化再造工程等項目，為搭建數(shù)字出版的基礎構(gòu)架奠定了基礎。

3 整合出版社之間的優(yōu)勢資源

我國的出版產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟中的獨立產(chǎn)業(yè)，同時又作為知識經(jīng)濟的重要組成部分具有其獨特的特殊性，因此既要把出版產(chǎn)業(yè)納入國家宏觀調(diào)控的范圍，又要讓出版產(chǎn)業(yè)符合市場經(jīng)濟的發(fā)展。因此在發(fā)展數(shù)字出版的進程中，要充分發(fā)揮出版產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢，對出版社之間的信息資源進行整合，是出版資源能夠合理配置和有效使用，發(fā)揮全部生產(chǎn)要素的功效，使出版企業(yè)獲得更大的發(fā)展平臺。現(xiàn)今出版業(yè)的跨地區(qū)重組要以資產(chǎn)為紐帶，以資本運作為支撐，通過市場運作和產(chǎn)權(quán)交易，實現(xiàn)出版資源在更高平臺上的有機整合，使可能擁有的社會資源向高效出版資源科學、合理地流動[2]。整合優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，提高出版生產(chǎn)效率和服務意識，將傳統(tǒng)出版資源與信息資源全面融合，以出版社的核心產(chǎn)業(yè)為主，吸納其他優(yōu)勢資源，共同組建全面、系統(tǒng)的集團和出版企業(yè)，將發(fā)行、印刷等傳統(tǒng)企業(yè)進行股份制改造提高其生產(chǎn)效率，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，強強聯(lián)手，實現(xiàn)“雙贏”、“多贏”的局面。

4 完善數(shù)字出版物的發(fā)行市場

數(shù)字出版物的發(fā)行渠道與傳統(tǒng)的出版發(fā)行渠道大相徑庭。傳統(tǒng)的書店、書城作為傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的發(fā)行渠道不適合數(shù)字出版市場的需要。數(shù)字出版市場主要存在于互聯(lián)網(wǎng)上，目前我國許多較大的出版社也都建立了銷售數(shù)字出版物的網(wǎng)絡，但由于起步較晚和發(fā)展規(guī)模較小、對網(wǎng)絡銷售的重視程度不夠以及國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的不完整等因素的影響，我國出版集團的網(wǎng)絡與出版社的國際地位不匹配，遠遠落后于發(fā)達國家的出版集團[3]。因此出版集團不僅要加強網(wǎng)絡建設還應探索與門戶網(wǎng)站的合作，加大宣傳力度，擴大數(shù)字出版物的影響力，倡導無紙化出版物的推廣。

5 結(jié) 語

隨著經(jīng)濟貿(mào)易全球化的進程不斷深入發(fā)展，我國數(shù)字出版物的發(fā)展不僅要關(guān)注國內(nèi)更要放眼國際，不斷完善和建設自身數(shù)字化系統(tǒng)工程的同時要學習和借鑒國外的成功經(jīng)驗，實施科學合理的數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略，用前瞻性的眼光發(fā)展數(shù)字出版物產(chǎn)業(yè)。

主要參考文獻

[1] 喬瑞雪. 數(shù)字時代傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的新出路[J]. 河南科技學院學報，2011（7）：56-57.

[2] 李德強. 傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中編輯的應對措施探討[J]. 天津科技，2012（4）：125-126.

[3] 齊福斌. 數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型[J]. 印刷世界，2012（1）：77-78.