平面設計在電視欄目包裝中的作用

【摘 要】平面設計對電視欄目包裝有重要作用，激烈的市場競爭使得各電視臺追求高收視率，也必然注重對電視欄目的包裝。就電視欄目包裝的平面設計展開論述。

【關鍵詞】平面設計 電視欄目 包裝 作用

【中圖分類號】G【文獻標識碼】A

【文章編號】0450-9889（2013）08C-0187-02

在電視欄目包裝過程中，平面設計發揮極為重要的作用，甚至貫穿于電視欄目包裝過程的始終，而具備良好平面設計效果的電視欄目也能帶給廣大觀眾強烈的視覺沖擊與藝術感染力。現階段，在激烈的市場競爭下，為追求電視欄目的高收視率，我國各電視臺都重視對自身欄目進行包裝，從而使電視欄目具備鮮明的個性特征，提升觀眾對電視欄目的識別能力，確立自身欄目的品牌。本文就電視欄目包裝所必然涉及的平面設計展開論述，期待能起到借鑒作用，充分發揮電視欄目包裝中平面設計所應有的作用。

一、電視包裝和平面設計的概述

（一）電視包裝

電視包裝是當下電視臺、電視節目公司以及廣告公司所常用的概念，可將其理解為對電視節目、電視欄目、電視頻道，乃至電視臺的整體形象的外在要素的規范與強化。一般而言，上述外在要素有聲音、圖像、顏色等。

（二）平面設計

平面設計有悠久的發展歷史，從遙遠的拉斯考克山洞，到現代的城市霓虹街景，都可以找尋到平面設計的影子。平面設計（Graphic Design）指采用多種方式將圖片、符號、文字等元素結合起來，并借此來傳達特定訊息或想法的視覺表現。平面設計具有專業性和藝術性，平面設計人員可運用視覺藝術、字體排印、版面安排等專業技巧來實現創作目的。一般而言，平面設計既可以指設計的過程，也可以指設計最終形成的作品。

二、電視欄目包裝實施平面設計時應遵循的原則

電視欄目包裝有其必須遵循的原則，平面設計為當下電視欄目包裝的必要環節，實施平面設計時，應與電視欄目包裝原則相統一。主要遵循如下五項原則：

（一）統一原則

平面設計必須遵循統一原則，否則就失去了對電視欄目進行包裝的意義。該原則由四個方面組成：一是與整個電視臺的整體形象設計相統一；二是實現電視臺各頻道的統一，這是因為整體形象高于頻道形象，而頻道形象又高于電視欄目形象，雖然一個電視臺的各個頻道在內容定位上有所不同，但在電視臺形象標識上應實現統一，各頻道在此基礎上實施頻道特色定位；三是與本頻道其他電視節目、電視欄目在包裝要素上相統一，如形象、聲音、色彩等；四是當個別頻道、個別電視欄目的包裝與全臺形象設計發生沖突時，即使其平面設計與包裝效果不錯，也應以電視臺形象設計為準，無條件地服從統一原則。

（二）規范原則

主要表現為三個方面：一是對電視欄目包裝中平面設計的各個方面都有明確的規范性要求；二是實施平面設計時，應用強制性手段推行平面設計規范；三是設立制定電視欄目規范及推行上述包裝規范的部門，一般為總編室。

（三）漸變原則

電視欄目包裝不是不變的，而是一個漸變過程，而平面設計也需與之相適應，遵循漸變原則。應注意以下四方面：一是電視欄目包裝在原設計模式基礎上進行，是一種漸變式的更現代、更醒目的變形；二是新設計方式和設計手段能使電視欄目更趨于時尚，但這種因包裝而產生的更換不能過于頻繁；三是在電視欄目包裝全面推出之前，可以將新舊平面設計交替并行使用，直到新設計獲得觀眾的認可，再徹底將舊有設計廢除掉；四是電視欄目包裝的特色要素基本保持不變，獲得改變的只是這些特色要素的組合形式、節奏及次序。

（四）特色原則

電視欄目有其自身定位及特色，良好的平面設計有助于電視欄目形成自身特色，樹立起其在觀眾心目中的地位。

（五）超前原則

電視欄目包裝是電視欄目制作中最為精華的部分，是電視欄目的門面，實施電視欄目平面設計應遵循超前原則，這種超前主要是設計理念和技術手段兩方面的超前。超前的設計創意、現代的技術設備和擅長電腦非線性編輯的人才都是做好電視欄目平面設計的基礎。

三、電視欄目包裝中對平面設計三要素的應用

平面設計三要素為圖形、文字及色彩，而這三要素在電視欄目包裝的平面設計中的應用效果，對該電視欄目的成功有促進作用。現將上述三要素簡要論述如下。

（一）圖形設計方面

圖形設計的核心是創意，具有創意的圖形設計往往能帶給人們新鮮感，但不可否認，圖形設計與點、線、面等基本元素有密切聯系，很多電視欄目的包裝思路就源于對點、線、面的運用。如CCTV-2曾做的小紅球設計，設計中對小紅球運動做了簡單有序的運動，既營造出清新的氛圍，又體現出CCTV-2頻道的經濟性宗旨，具有極強的欄目品牌宣傳效果。

（二）文字設計方面

在電視欄目包裝過程中，文字設計可以鮮明地表達電視欄目的主題思想，通過文字設計表現出視覺動向感，進而深化電視欄目的設計主題。如CCTV-12頻道的《天網》欄目，其欄目定位為深入解讀案件故事，所選取的案件多為國內外在經濟、刑事、反腐領域存在極大影響，且具備很強故事性的案件，欄目不但記錄了案件的偵破過程，也融入了對社會、對人性的深入思考。而在該電視欄目的文字設計上，有兩個方面頗受肯定：

一是《天網》這一欄目名稱適合該電視欄目的主題思想。“天網”一詞源于我國古代思想家老子，他認為天道是一張廣闊的網，“天網恢恢，疏而不漏”，作惡者終將受到懲罰。該電視欄目選用“天網”為名，可以反映出打擊各種犯罪、維護社會穩定的決心，也能夠反映出正義終將戰勝邪惡的必然結果。

二是能夠很好地體現該電視欄目的創作風格，客觀真實、厚重大氣之余，又具有深刻的人文內涵。

（三）色彩設計方面

色彩設計在電視欄目包裝中起到重要作用，因為和諧的電視畫面能更好滿足觀眾的視覺需求，能更加符合群眾的情感傾向。應根據電視欄目內容來設計其色彩，如新聞類和辯論類電視欄目，既可以采用以藍色、綠色為主的冷色調組合，營造出平和、恬靜而真誠的視覺效果；也可以采用中性的色調組合，營造出平和、典雅、親切的視覺效果，進而拉近電視欄目與觀眾間的心理距離。除此之外，科教類電視欄目可以選用與之相似的冷色調組合，給觀眾以清新淡雅的印象，提高觀眾的注意力。再如公共服務類電視欄目，可以選用色彩鮮明的、具有較高飽和度的暖色調，從而增強電視欄目的親和性，縮短電視欄目與廣大觀眾間的心理距離。最后是娛樂類電視欄目，其色彩設計較為靈活，色彩搭配上也豐富多彩，能夠彰顯電視欄目的個性特征。如廣東衛視自2012年2月25日開始播出的品牌欄目《結婚也瘋狂》，是全新的婚戀欄目，也是一個快餐時代男女情感熱點的秀場，其色彩設計為明亮色，給人清新亮麗的視覺印象，也凸顯廣東衛視富有活力而清新的設計理念及風格特色。

四、電視欄目包裝中對平面設計元素的組合應用

（一）電視欄目的畫面構圖

電視欄目包裝時實施平面設計，其畫面構圖方面需滿足三項要求：一是運用簡單而直接的方式組織電視欄目畫面中的視覺元素，從而傳達出明確的信息；二是講究平面設計構圖的均衡，進而實現電視欄目的藝術表現及觀眾心理期待間的均衡；三是突出平面設計中的主要元素，如圖案、形狀、色彩等，呈現流暢的閱讀畫面，使觀眾能夠很好地理解電視欄目所呈現出的信息。

電視欄目包裝是一個藝術化設計創作過程，為滿足電視欄目表現主題的需要，應根據畫面創意需要合理進行平面構圖。如廣東衛視《贏遍天下》欄目，其金龍設計將平面構圖因素合理運用其中，講究構圖與色彩的搭配，追求金龍華麗的動態軌跡，使畫面構圖呈現優美的視覺效果，受到了觀眾的青睞。

（二）電視欄目明暗與光線的運用

電視畫面明暗區分能給觀眾帶來視覺上的層次感，一般而言，電視欄目包裝中平面設計對明暗關系的處理，運用兩種基本方法制造獨特的視覺效果，即弱化或強化圖像間的陰暗反差，以及弱化或強化圖形邊界的銳化程度。而平面設計中對光線的運用，是通過改變光線強度來實現對畫面的藝術調整，為營造氣氛、表現情感、增強視覺效果創造出有利條件。如CCTV-2《經濟與法》欄目的片頭，運用高光點來烘托小球的冰冷金屬質感，體現出法律的光明正大和鐵面無私，而小球在流暢的運動中，其高光點始終吸引著觀眾的視線，也顯示出法律世界的規矩和方圓。

五、平面設計在電視欄目包裝中的作用

平面設計在電視欄目包裝中起到關鍵性作用，主要表現為以下五個方面：一是通過平面設計，能夠實現電視欄目與整套頻道、整個電視臺包裝設計風格與識別形象相統一；二是能夠將包裝形式與電視欄目有機結合起來，加大電視欄目包裝的作用；三是優良的平面設計可以使電視欄目具備精美的畫面、優質的音效和強烈的視覺沖擊力，能夠提升電視欄目包裝設計的視覺效果，使電視欄目成為精美的藝術品，給觀眾以賞心悅目的感覺；四是平面設計可以更加突出電視欄目的個性化特征，從而增強觀眾對欄目的識別能力，起到良好的宣傳作用；五是強化電視欄目在電視事業激烈競爭中的品牌地位，提升電視欄目的收視率。

現階段，電視觀眾有了自我選擇權，有時甚至存在很大的盲目性，這就增加了電視欄目在激烈的競爭中獲勝的難度。其實，電視欄目就有如商品，加強對電視欄目的包裝，能大幅提高觀眾認可該電視欄目的機率。電視包裝是由電視頻道、欄目數量增加所催生出的行業，也是當下電視事業競爭激烈的產物。進行電視欄目包裝必然會應用到平面設計，電視欄目包裝將電視藝術與平面設計藝術相結合，將技術制作因素與藝術審美因素相結合，綜合利用電視欄目包裝中平面設計所涉及的各種元素，創造出良好的電視欄目效果，能夠使電視欄目甚至是電視臺更符合電視觀眾的審美需求，體現出電視欄目設置的應有價值。

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【作者簡介】公希萌（1983- ），女，柳州師范高等專科學校藝術系講師，研究方向：平面設計。

（責編 丁 夢）