江西動漫產業發展的源泉

陳姣嬌　沈海暉

一、動漫產業在江西的發展現狀

動漫產業是以創意為核心，以動畫和漫畫為表現形式，創作圖書、影視、音像、舞臺劇等作品，帶動服裝、玩具、電子游戲等動漫形象有關的衍生產品的產業。由于動漫作品具有趣味、時尚和流行文化的特性，同時能有效地促進經濟的快速發展，對文化實力的推廣有積極的促進作用，已成為美、日、韓等發達國家的支柱產業。

近十幾年來，國務院和文化部出臺了扶持我國動漫產業發展的指導意見和措施，動漫行業得到迅速發展。江西省政府和相關部門也制定了一系列促進動漫產業發展的政策，包括《江西省十大戰略性新興行業（文化及創意）發展規劃》、《江西省十二五文化創意產業知識產權保護規劃》，設立了動漫產業發展專項資金，每年2000萬元。去年首次舉辦了“江西省政府動漫獎”，促進了江西原創動漫精品的涌現、推動了江西動漫產業發展。受益于政策的扶持與引導，我省的動漫產業得到蓬勃發展。目前江西省有一定規模的動漫企業18家，獲得國家認定的動漫企業6家，正在籌建4家動漫產業基地，包括南昌國際動漫產業園、江西省動畫漫畫中心園、天騰科技有限公司、江西泛美動畫實訓基地。在動漫人才培養方面，江西大約30多家高校開設了動漫專業，獨立的動漫學院有江西泰豪動漫職業學院和江西科技師范大學軟件動漫學院。

在動漫作品方面，手機動漫《阿香日記》獲得全國第一批認定的重點動漫產品1部；2011年由江西凱天科技有限公司、上海文廣集團和南昌大學科技學院制作的紅色動漫劇《安源小子》在全國上映；2012年年江西有3部原創動漫作品登上央視頻道，分別是笛卡傳媒有限公司制作的《笛卡特警隊》、江西瀚皇典影視文化傳媒有限公司制作的《天工開物開心島》、江西凱天動漫有限公司制作的《星夢園》。投資1200萬元的動畫電影《老雁怪怪》制作完成，60集動畫片《霸氣MM》已完成，首部以鄱陽湖生態環保為題材的大型動畫影片《天堂飛鳥》啟動電影攝制工作……據江西省文化廳估計2012年全省動漫產量在3.6萬至5萬分鐘，媒體播出時長達3萬至4.5萬分鐘，動漫作品及衍生產品收入在10億至15億元。雖然我省的動漫產業發展迅速，并取得了一定成績，但這些動漫作品在質量與影響力方面仍與發達城市和國外相距甚遠。我省乃至國內的動漫作品在故事情節和表達形式上仍然創新不夠，重視兒童人群而輕視成人，重視教育性而輕視趣味性，缺乏對民間傳統文化的挖掘和創新。

二、動漫產品與民間傳統文化的融合

傳統文化是一個民族幾千年承載和積淀的精神食糧，把傳統文化融入動漫形象之中，勢必會讓動漫形象一開始就具有廣泛深厚的群眾基礎。特別是一些民間故事從人物塑造還是情節安排上都是經過廣大民眾長期的錘煉而形成的，是智慧的結晶，它契合了群眾的審美趣味和審美要求。因此，動漫作品應該從傳統民間文學中挖掘精髓、吸取營養。

美國動畫大師華特·迪斯尼說過：“將世界偉大的童話故事、令人心動的傳說、動人的民間神話變成栩栩如生的戲劇表演對我來說，已成為一種超越一切價值的體驗和人生滿足。”迪斯尼很多故事題材往來自民間，傳統民間文化中的神話故事、民間傳說、歷史故事等都是動漫制作極好的選材。比如迪斯尼將我國的民間傳說《花木蘭》創作的動畫片就大獲成功。夢工廠將“中國功夫”和“熊貓”兩個代表中國傳統文化的元素制作《功夫熊貓》均獲得成功，在全球取得驕人業績。最近上映的《瘋狂原始人》生動地詮釋了夢工廠取材于原始山頂洞人歷史上的挖掘和創新，它也在全球瘋狂地掘取票房新高。

1.取材于民間文化故事的動漫。國內通過民間文化故事的作品有不少取得了成功。如1979年中國的木偶動畫短劇《阿凡提》極具民族地方特色，阿凡提生活的環境帶有濃郁的新疆維吾爾族的地域文化特色，令人印象深刻。上海美術電影制片廠充分挖掘中國傳統文化，創作了一批動漫精品，如《大鬧天宮》、《神筆馬良》和《哪吒鬧海》，其中《大鬧天宮》就獲捷克卡羅維·發利國際電影節特別獎、英國倫敦國際電影節最佳影片獎和厄瓜多爾國際兒童電影節獎等多種國際獎項。《三個和尚》選題民間故事，以動漫的形式表達了傳統文化中的團結協作精神而受到歡迎。但也有一些借鑒民間文化的動漫作品并不受歡迎，除了其制作水平因素外，創新不足是一大原因，只有在挖掘傳統文化基礎上的創新才能取得突破，散發出新奇的吸引力。而許多的國產動漫只是簡單地用商業化元素進行加工，忽略了文化的內涵、故事的深刻性和情感的表達。有些動漫作品光鮮其表、敗絮其里，缺少文化內涵，或者根本沒有故事和情感的表達。極少數公司甚至把動漫作品當成了斂財的工具，他們利用府的扶持政策和補貼制度大肆“圈錢”，比如某省一部號稱耗資1200萬元的動畫電影預告片出臺后，其粗制糙造的質量不僅在網絡引起了譏諷和責斥，也引來十幾位動漫界人士聯名對其公開質疑。

2.從江西的民間故事和本土歷史人物中挖掘出典型事件。舊時江西山區農村生活貧困，交通閉塞，文化生活缺乏，講故事成為勞動人民生活中的一大樂趣，它滿足群眾對文化生活的一定需求，為群眾喜聞樂見。在城市“茶館說書”是傳播民間故事的另一種方式。經過幾千年的流傳，全省各地的風俗傳說、生活故事、鬼怪故事數量舉不勝數，如《石郵儺神不派兵》、《潭中鑼鼓響》、《儺神為何只有頭沒有身子》、《石鐘山的傳說》、《夜明珠》、《東林寺的傳說》、《盤瓠神話傳說》等。江西也有眾多本土歷史人物，凡是名人必有傳說或逸事流傳。如東晉杰出的詩人陶淵明，因“不為五斗米折腰”，棄官歸田的故事，幾乎家喻戶曉。黃庭堅忠烈報國的傳說也為群眾耳熟能詳。

總之，江西的動漫產業已到了起飛的發展階段，從江西的民間故事和本土歷史人物中挖掘和塑造個性鮮明的動漫角色，并把江西民間文化融入創意獨特的意境，可望創造出一批動漫作品精品，這將成為江西動漫產業發展的源泉，同時在國內外提升知名度。

【陳姣嬌 沈海暉，江西科技師范大學藝術設計學院】