關于大眾傳媒中女性形象的思考

賀江平

[摘 要]大眾傳媒給人們帶來了豐富多彩的精神生活，也對社會的政治、經濟、文化和科學技術的發展和進步起到了積極的推進作用。但大眾傳媒在傳播信息時，經常不自覺地傳承著傳統文化的內容，如大眾傳媒中的女性形象大多沿襲著“男尊女卑”的傳統性別文化。如何應對大眾傳媒的女性形象，提出改進的辦法和措施，從而促進女性社會功能的發揮和社會地位的提高，促進先進的性別文化的弘揚，這是一個值得關心和思考的問題。

[關鍵詞]大眾傳媒 女性形象 性別意識 性別文化 弘揚

[中圖分類號] G206.3 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-3437（2013）09-0048-02

大眾媒體中所反映出的性別意識對女性的價值體現起著至關重要的作用。

一、現狀

隨著社會的進步，人們物質文化生活不斷豐富，大眾傳媒已成為人們日常余暇消遣的主要手段和方式。而大眾傳媒在豐富人們日常生活的同時常表現出其商業性和趨利性，為了提高民眾對大眾傳媒的關注度和收視率，迎合受眾的心理，難免會表現出一些由傳統文化積淀而來的性別意識。主要表現在以下幾個方面。

（一）兩性形象差異化

大眾媒體在節目制作和傳播信息過程中往往不自覺地傳承和復制著傳統文化的有關思想文化，在對男女兩性的性別形象和角色定位上表現出傳統的定型模式：男性是勇敢、堅定、智慧、沉穩、創新、進取的形象，而女性則是多愁善感、弱小怕事、保守自卑、不堪重負、甘愿默默奉獻的家庭主婦形象。于是逐漸形成了男女兩性在大眾傳媒上的兩性形象差異。

（二）女性角色定位定型化

“男主外，女主內”、“男公女私”、“男強女弱”的傳統性別角色期待，致使千百年來社會對男人、女人成功的評判標準截然不同：評價男性往往是以男人事業成功、為家庭為社會創造了多少財富、獲得了多高的社會地位和多大的社會影響作為標準的；而對女人歷來是以相夫教子、料理家務、侍奉公婆、忠守婦道等等傳統角色定型模式作為評價女性成功的標準。最典型的例子莫過于20世紀80年代播出的電視連續劇《渴望》，其收視率高達97%，其中最為人津津樂道的女主人公劉慧芳，集忍讓、寬容、自我犧牲和奉獻精神為一身，明確反映出男權視覺中對女性形象的一種社會期待和角色定位，并要求女性以自覺地完成這種文化塑造為己任，以此來排斥那些反傳統的例如個性張揚或才干過人或專注于自我價值實現的女性。[1]

（三）女性美的標準被扭曲化

美的標準歷來是隨著時間和空間的變化而變化的，人們對美的取向是社會文化的發展趨勢和傳統文化傳承的無聲體現。大眾傳媒往往通過廣告或其他節目無意識地向受眾傳播女性美的標準。而這一標準無論時間和空間如何變化，社會對女性美的標準歷來是將女性置身于被動地位的，女性美的標準歷來由男性來規定，女性美僅僅表現為“一種男性文化視角的審美觀感，女性的主體性（對美的主觀感受）或獨立人格被忽略了，沒有得到尊重。這種男性文化視角不僅表現在男性始終在審美過程中占有主動地位來‘挑選女性，還表現在他們以是否性感、是否對男性具有吸引力為標準來衡量女性”。女性美的標準被扭曲了。[2]

（四）女性政治參與弱勢化

中國是個經歷了數千年封建社會的國家，男尊女卑的社會文化定位造成了“政治文化的男性化”傾向，傳統的性別分工將女性局限于家庭，造成了女性與政治的隔離。大眾傳媒依然是渲染這種政治訴求輿論的重要工具，傳媒中從政女性塑造的刻板化、模式化表現為：這類女性要么沒有幸福的家庭，沒有兒女私情，只是一個工作狂；要么頭腦簡單，容易被壞人利用；要么則近乎妖魔，無惡不作，給觀眾造成“女性不能當官，一當官就變態了”的直觀感受，更為男權社會拒絕女性進入權利系統提供借口。從女性參政的具體實踐活動來看，女性在國家政治生活中實際的作用力與影響力不大，女性在國家政治生活和整個社會生活中的形象也大多是傳統角色的延伸，女性的政治角色還只屬于極少數人。女性在政治參與中表現為弱勢化。

（五）女性經濟參與邊緣化

女性經濟參與邊緣化和“職業性別隔離”是一個普遍存在的問題。這個問題的產生有其深層次的社會、經濟、文化原因。除了傳統的性別角色定位的影響外，確實有一部分女性在處理事業與家庭矛盾的時候態度不夠堅決，在兩者出現沖突時往往難以做到兩全其美，在傳統角色與現代女性的角色沖突中表現為困惑無助，在經歷痛苦的掙扎之后，不少女性選擇放棄事業守住家庭，以緩解生理和精神的雙重壓力。采取這種方式的女性占了相當一部分，表面上解決了矛盾，求得了一種平衡的生活方式，實際上是以放棄女性自身參與社會、參與經濟建設主戰場為代價的，久而久之造成了女性在經濟領域的邊緣化狀況。大眾傳媒為女性社會參與及其所作出的貢獻宣傳太少，助推了職場領域“職業性別隔離”、“玻璃天花板”現象的產生，加劇了女性經濟參與的邊緣化。

二、思考

（一）營造性別平等的人文社會環境

大眾傳媒在人們的日常生產生活中起著非常重要的作用，同時，大眾傳媒也時刻影響著人們的生活。因此，大眾傳媒要有意識地顛覆傳統的腐朽的性別文化，多宣傳和報道有關現代成功女性的典型事例，對那些在政治、經濟、文化各個領域的杰出女性要進行大力宣傳，多樹立女性事業成功的典型，營造促進女性成長成才的輿論氛圍。同時各級黨政領導部門、教育及文化主管部門要加強對媒體及電子網站等現代媒體性別導向的監督，積極宣傳文明進步的婦女觀，抵制和消除對婦女的歧視和偏見，克服傳統思想觀念的束縛，有計劃地進行社會性別意識、社會性別敏感化的宣傳，形成有利于婦女發展的社會文化環境。[3]

（二）女性要進一步提高自身的文化素質和媒介素養

女性要努力提升自己的文化層次，增強觀點意見的可發表性，更好地利用媒介表達自己的觀點。女性要增強自身感，不僅要在政治上、經濟上及社會生活的諸多方面與男人享受平等的權益，而且應充分認識到自己身為女性的自尊與崇高。

（三）充分利用現有的傳播新技術，增強女性自身的話語權

現代傳播技術的發展，使女性有更多的機會發表自己的主張和見解，這些開放性較強的媒介促進了私人空間的擴大化，使女性的話語能夠更多地融入公共領域，對自身社會形象的構建具有很好的作用。同時，一些女性媒介的出現，使女性有了表達自身的媒介，展現出真正的女性的新視角，而不是被男性話語建構的或者其他強加的虛擬形象。同時，女性媒介的把關者應該具有社會性別意識，正確地堅守好女性自己的陣地，這樣才能使女性的話語真正地傳達到受眾那里。

（四）重新審視傳播媒體和社會結構

傳媒從業者社會性別認知水平決定其社會性別觀念行為。因此傳媒工作者有必要學習社會性別文化，從內心深處拋棄傳統的性別觀念，在節目制作過程中始終貫通“男女平等”的理念，只有這樣，才能逐漸形成良好的社會氛圍和輿論導向，才能為女性的自由發展營造良好的社會環境，才能促進男女兩性的和諧發展，促進社會的整體進步。同時我們必須充分認識到，女性傳播并非僅僅從女人的權力為標準去衡量公共領域，也不是用簡單的是非觀念去否定整個男性社會，而是創造一個“多元化”的話語空間，目的在于喚起社會對女性的關注，營造多元化的傳播空間與傳播視角。

（五）促進女性參與政治、經濟生活

首先，全社會要關心女性的生存和發展，制定切實可行的政策，落實“男女平等”的基本國策，營造兩性和諧、平等發展的社會體制和政策構架。

其次，要提升女性的文化素質和社會性別意識，加強女性的在職培訓、技術培訓和轉崗培訓。通過多渠道、多層次的職業培訓、技術培訓，提高女性的綜合素質和就業能力。

第三，政府要為女性就業提供各種機會，特別要加大女性群體政治參與的支持力度，使她們盡快擺脫經濟領域與政治領域弱勢化、邊緣化的境遇。

第四，廣大媒體要密切關注和呼吁，擯棄傳統的性別觀念，弘揚先進的性別文化，構建良好的女性話語權氛圍，這是至關重要的。

（六）優化女性形象在大眾傳媒中的發展

首先，媒體應該調整對影視文化中女性形象的塑造，在影視作品上市之前應該對其進行核查，若是涉及對女性歧視方面的知識就應當加以阻止。其次，應該提倡自身強化男女平等的思想觀念，主動去倡導人們做各種有利于和諧社會建設的事情。另外，女性要努力學習，加強自我創新能力，為女性形象的設計努力。再有，政府要采取一定的措施，制定一定的法律法規來規范大眾傳媒中的一些行為。

總之，大眾傳媒中的女性形象，一定程度上反映了女性在社會上所處的地位，要想徹底地解決社會對女性的歧視現象，必須從大眾傳媒、女性自身、社會文化和國家政策等方面共同努力。

[ 參 考 文 獻 ]

[1] 徐海燕.建構和諧社會中的女性和諧發展——對大眾傳媒中女性性別意識的審視與反思[J].社會科學輯刊，2008，（11）.

[2] 卜衛.解讀《女友》雜志的性別論述[A].中國女性文化（No.1）[C].北京：中國文聯出版社，2000.

[3] 彭飛.大眾媒體中的性別意識對女性發展的影響[J].理論界，2005，（11）.

[責任編輯：鐘 嵐]