義烏市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及動(dòng)漫創(chuàng)意人才培養(yǎng)模式探究

陳靜

摘 要 本文通過研究義烏市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)出導(dǎo)致義烏市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸的主要原因，結(jié)合“義烏創(chuàng)意園”的發(fā)展現(xiàn)狀和優(yōu)勢以及義烏市本地高校動(dòng)漫人才培養(yǎng)模式現(xiàn)狀，提出義烏本地高校動(dòng)漫人才的培養(yǎng)應(yīng)立足于本地市場，結(jié)合地方企業(yè)或產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)意人才，強(qiáng)化技能應(yīng)用型人才的培養(yǎng)，從而推進(jìn)義烏市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的贏利點(diǎn)得到更多的拓展。

關(guān)鍵詞 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意人才 人才培養(yǎng)模式 動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G644 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

0 引言

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，動(dòng)漫已成為以動(dòng)畫卡通、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、多媒體產(chǎn)品為代表的新興產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，由此衍生出來的動(dòng)漫娛樂文化產(chǎn)品，深受社會(huì)大眾的喜愛。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為中國最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，也是政府列為重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在正在成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。從世界范圍內(nèi)來看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物也是一種無煙產(chǎn)業(yè)，綠色產(chǎn)業(yè)，世界發(fā)達(dá)國家一向非常重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它已經(jīng)成為各國爭先恐后發(fā)展的文化支柱性產(chǎn)業(yè)。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步比較早，歷史悠久，但是還是處于初級階段，中國的動(dòng)漫基地主要集中在北京、長三角地區(qū)、珠江三角洲地區(qū)、湖南地區(qū)。

義烏市地處長三角地區(qū)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，主要是動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售。義烏市缺乏動(dòng)漫創(chuàng)意人才和技能應(yīng)用型人才是制約義烏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要原因。

1 義烏市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 政府大力支持，產(chǎn)值迅速增長

早在2008年，義烏市政府下發(fā)的《義烏市人民政府關(guān)于促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見》中明確提出采取一系列措施促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在義烏市十二五規(guī)劃綱要中提出，要加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)動(dòng)漫多媒體文化與玩具、文具等產(chǎn)業(yè)的鏈接。

2012年第七屆義烏文博會(huì)首次設(shè)立動(dòng)漫館，展區(qū)占地1300多平方米。展示企業(yè)有10多家，參展單位展示了最新動(dòng)漫成就、動(dòng)漫趨勢、動(dòng)漫作品、動(dòng)漫人物等。另外，動(dòng)漫展區(qū)還設(shè)立了原創(chuàng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品一條街，展示各種廣受市場歡迎的動(dòng)漫衍生類產(chǎn)品。文博會(huì)期間不光有眾多動(dòng)漫作品亮相展示文化產(chǎn)業(yè)成果，同時(shí)積極營造義烏濃厚的創(chuàng)意文化氛圍，打造創(chuàng)意之都，搭建創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，設(shè)立動(dòng)漫、創(chuàng)意成果展示。本屆展會(huì)共實(shí)現(xiàn)展覽成交額45.17億元，同比增長11.2%，其中，外貿(mào)成交額27.55億元，同比增長10.69%。本屆展會(huì)共有來自117個(gè)國家和地區(qū)的92395名境內(nèi)外采購商參會(huì)，其中境外采購商為5782人，境外貿(mào)易團(tuán)隊(duì)36個(gè)。

“借助文博會(huì)的平臺(tái)，做強(qiáng)做大義烏文化創(chuàng)意動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，這既有利于義烏市場的進(jìn)一步繁榮發(fā)展，也有利于促進(jìn)全國動(dòng)漫延伸產(chǎn)業(yè)的迅速提升，設(shè)立文博會(huì)大型動(dòng)漫展區(qū)是一個(gè)‘雙贏的舉措。”文博會(huì)執(zhí)委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

1.2 義烏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要表現(xiàn)形式

義烏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，主要是動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，沒有能獨(dú)立完成制作動(dòng)畫片的公司或企業(yè)。義烏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及面比較窄，主要是滲入到其他產(chǎn)業(yè)中，比如文具行業(yè)、玩具行業(yè)、飾品行業(yè)、工藝品行業(yè)等，以開發(fā)生產(chǎn)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品為主，沒有獨(dú)立產(chǎn)業(yè)。目前動(dòng)漫在文具行業(yè)、玩具行業(yè)中的應(yīng)用，主要是購買其他動(dòng)漫產(chǎn)品的著作權(quán)，然后進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)。在義烏國際商貿(mào)城一區(qū)玩具批發(fā)市場，義烏動(dòng)漫玩具產(chǎn)品已經(jīng)成為新寵。在經(jīng)歷了20多年的發(fā)展后，義烏逐漸成為全國最大的玩具集散地，義烏市場已成為全球動(dòng)漫玩具的重要交易平臺(tái)。動(dòng)漫對義烏玩具行業(yè)的影響幾乎隨處可見。在義烏國際商貿(mào)城文具市場可以看到，國內(nèi)外流行的動(dòng)漫形象出現(xiàn)在各式的文具上，可謂種類繁多，琳瑯滿目。

1.3 義烏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的幾個(gè)主要問題

義烏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要是滲透到其他行業(yè)，自身產(chǎn)業(yè)沒有形成規(guī)模，主要以動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)為主。這些衍生產(chǎn)品主要以加工制作為主，處于價(jià)值鏈的低端，價(jià)格競爭激烈，產(chǎn)品附加值較低。而隨著國內(nèi)原材料價(jià)格上漲、人民幣升值、人力資源成本上升、國外打擊中國玩具、文具出口，使得我國中小玩具生產(chǎn)企業(yè)感動(dòng)很大的壓力，與動(dòng)漫制造商合作，聯(lián)合開發(fā)生產(chǎn)是許多文具和玩具生產(chǎn)企業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢。另外義烏市玩具、文具企業(yè)多以中小企業(yè)為主，缺乏自身的品牌。因?yàn)闆]有品牌，價(jià)格競爭異常激烈，導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量難以提高，又制約了企業(yè)的發(fā)展，這樣就形成了一個(gè)惡性循環(huán)。第三，部分玩具、文具企業(yè)在自身產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)方面有了一定的進(jìn)步，但又缺乏原創(chuàng)性和系統(tǒng)性，多數(shù)企業(yè)沒有自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，大部分停留在加工制作上。部分企業(yè)缺乏知識產(chǎn)權(quán)意識，不愿承擔(dān)原創(chuàng)的風(fēng)險(xiǎn)，直接仿冒一些熱門動(dòng)漫形象，導(dǎo)致侵犯了別人的著作權(quán)。

以上這些問題主要癥結(jié)還是企業(yè)缺乏動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)人員，缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意人才。

2 因地制宜，培養(yǎng)動(dòng)漫創(chuàng)意人才

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，創(chuàng)意是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心，它始終貫穿于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，而創(chuàng)意的最終載體是人才，創(chuàng)意人才的培養(yǎng)對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展有著舉足輕重的作用。基于義烏市的實(shí)際情況，我們要因地制宜，培養(yǎng)動(dòng)漫創(chuàng)意人才。

2.1 依托義烏市創(chuàng)意園，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意人才與企業(yè)對接

義烏市創(chuàng)意園以設(shè)計(jì)改變義烏、讓小商品從制造走向創(chuàng)造為宗旨，利用“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的手段，打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和公共服務(wù)平臺(tái)集聚的園區(qū)，起著服務(wù)地方，助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用。義烏市創(chuàng)意園從創(chuàng)辦至今在創(chuàng)意機(jī)構(gòu)引進(jìn)、創(chuàng)意人才培養(yǎng)、創(chuàng)意平臺(tái)搭建等方面已經(jīng)走在全市前列。這里的企業(yè)各有特長，有做產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、功能性設(shè)計(jì)等。比如，卡通形象的設(shè)計(jì)就很適合玩具行業(yè)協(xié)會(huì)、筆的外觀設(shè)計(jì)就很適合制筆協(xié)會(huì)。創(chuàng)意園有能力為義烏廣大企業(yè)提供專業(yè)人才、專業(yè)技術(shù)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。通過這個(gè)平臺(tái)，義烏的企業(yè)都能在這里找到與企業(yè)貼合，迎合市場需求的設(shè)計(jì)。在通過“對接”形式不斷促成合作的同時(shí)，也能促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)義烏的創(chuàng)意、創(chuàng)新氛圍，從而吸引更多人才流入義烏，助推企業(yè)長遠(yuǎn)繁榮。

2.2 立足本地市場，明確人才培養(yǎng)目標(biāo)

人才的培養(yǎng)在于教育，高等院校是人才培養(yǎng)的基地，肩負(fù)培養(yǎng)創(chuàng)意人才的主要責(zé)任。目前義烏唯一的高校義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院沒有開設(shè)專門的動(dòng)漫專業(yè)，不過有藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)和計(jì)算機(jī)專業(yè)涉及到動(dòng)漫類的相關(guān)課程。計(jì)算機(jī)專業(yè)在動(dòng)漫類課程設(shè)置方面也比較單一，主要集中在二維動(dòng)畫設(shè)計(jì)與制作、三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)與制作、影視制作、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作等專業(yè)課程。人才培養(yǎng)目標(biāo)傾向于技能型人才的培養(yǎng)。而動(dòng)漫是一個(gè)系統(tǒng)工程，中期的制作只是其中的一部分，前期的創(chuàng)意與創(chuàng)作，后期的管理與營銷也是很重要的部分，目前比較缺乏這一部分人才，特別是創(chuàng)意創(chuàng)作人才。這就要求我們在課程設(shè)置上要明確人才培養(yǎng)目標(biāo)，動(dòng)漫教育要關(guān)注市場動(dòng)向，把握行業(yè)的發(fā)展趨勢，不能盲目跟風(fēng)。義烏的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要以動(dòng)漫衍生產(chǎn)品為主，缺乏自身的創(chuàng)意和品牌，對于藝術(shù)專業(yè)或計(jì)算機(jī)專業(yè)在開設(shè)相關(guān)課程時(shí)，我們就要多考慮義烏本地特色，評估義烏當(dāng)?shù)氐膭?dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本發(fā)展方向和新的人才需求情況，理清思路。比如我們開設(shè)設(shè)計(jì)類課程時(shí)，應(yīng)該更注重動(dòng)漫創(chuàng)意思維的培養(yǎng)，培養(yǎng)動(dòng)漫人才的想象力和創(chuàng)造力。

2.3 動(dòng)漫創(chuàng)意人才與技能型人才共同培養(yǎng)

義烏高校動(dòng)漫人才培養(yǎng)主要集中在動(dòng)畫制作、影像編輯等技能型人才，而對動(dòng)畫與游戲策劃的創(chuàng)意創(chuàng)新型人才培養(yǎng)不夠。高職院校培養(yǎng)的應(yīng)該是動(dòng)漫制作行業(yè)所緊缺的藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的高等技能應(yīng)用型專業(yè)人才，工作內(nèi)容以制作為主，但需要一定的藝術(shù)素養(yǎng)和創(chuàng)意創(chuàng)新能力。

2.4 加強(qiáng)創(chuàng)意園、學(xué)校、企業(yè)三位一體的合作

依據(jù)國內(nèi)外的人才培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，校企合作是當(dāng)今培養(yǎng)職業(yè)型人才最有效的一種方式。義烏市創(chuàng)意園坐落在義烏工商學(xué)院，給我們提供了良好的創(chuàng)意氛圍。首先我們應(yīng)該利用這個(gè)地理優(yōu)勢，加強(qiáng)學(xué)校教師與創(chuàng)意園的聯(lián)系，教師可以在創(chuàng)意園開設(shè)工作室，通過承接企業(yè)項(xiàng)目，一方面提高教師自身的創(chuàng)意思維能力，同時(shí)也可以讓學(xué)生參與其中，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維。另外也可以利用創(chuàng)意園與企業(yè)對接的平臺(tái)，加強(qiáng)與企業(yè)的合作，與企業(yè)簽訂合同，包括動(dòng)漫創(chuàng)意、產(chǎn)品研發(fā)等，學(xué)校為企業(yè)提供優(yōu)秀創(chuàng)意人才，企業(yè)為學(xué)校提供學(xué)生實(shí)習(xí)崗位。加強(qiáng)校企合作，能為助推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。

3 總結(jié)

義烏擁有國際化大市場，有著動(dòng)漫產(chǎn)品集聚和輻射的平臺(tái)，適合建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。高校在制定動(dòng)漫人才培養(yǎng)方案時(shí)，應(yīng)該緊密聯(lián)系本地市場，準(zhǔn)確把握行業(yè)的發(fā)展方向，明確高職院校動(dòng)漫人才的培養(yǎng)目標(biāo)，調(diào)整動(dòng)漫人才的培養(yǎng)模式，注重創(chuàng)意創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫教育與產(chǎn)業(yè)的對接，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

基金項(xiàng)目：金華社科聯(lián)重點(diǎn)課題〔2012〕20122d119號

參考文獻(xiàn)

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