非物質文化遺產網站的網絡影響力分析

常艷麗

〔摘要〕近年來，非物質文化遺產的瀕危境地，已經受到了包括政府機構在內的社會各界的普遍關注，他們紛紛建立網站普及非物質文化遺產知識，以促進全民保護意識的提高。本文以各種類型非遺網站為研究樣本，利用鏈接分析法、灰色關聯分析與內容分析法對非遺網站的網絡影響力及內容建設進行分析，為不同類型網站的發展提出了建議。

〔關鍵詞〕非物質文化遺產；網絡影響力；網站；鏈接分析

DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2013.09.018

〔中圖分類號〕G25072〔文獻標識碼〕A〔文章編號〕1008-0821（2013）09-0090-05

非物質文化遺產是我國歷史發展的見證，也是珍貴的不可再生性文化資源。然而，在現代文化生態環境下，非物質文化遺產的生存和發展處于瀕臨消失的嚴峻形勢。為此，國務院辦公廳專門發文，要求建立非物質文化遺產名錄體系、逐步形成有中國特色的非物質文化遺產保護制度[1]。在國務院和黨中央的號召下，中央各部委及各地方政府加大了非物質文化遺產宣傳與保護力度，包括科研機構、文化機構、公益組織、志愿團體、企業及新聞媒體在內的社會各方也積極投身其中，他們紛紛建立非物質文化遺產信息網站（簡稱非遺網站），利用網絡普及和傳播非物質文化遺產知識。

非物質文化遺產的保護離不開全體公眾的共同參與，非遺網站作為重要的信息傳遞平臺，其在互聯網中的傳播效果直接影響到公眾的認知，能夠改變公眾對非物質文化遺產的看法甚至激發其相應的保護行動。因此，非遺網站的網絡影響力是衡量非物質文化遺產信息傳遞效率、促進全民參與非物質文化遺產保護的重要因素。本文利用鏈接分析法、灰色關聯分析法與內容分析法對非遺網站的網絡影響力及內容建設進行分析，試圖以定量與定性相結合的方法為非遺網站的內容建設與信息傳播提出建議。

1非物質文化遺產信息網站類型

網絡具有信息傳遞快速、覆蓋范圍廣泛的特點，已經成為現代社會公眾獲取信息的重要渠道，非遺網站的建立有利于增進公眾對非物質文化遺產的了解，促進相關工作的開展和全民保護意識的提高。筆者網絡調查發現，我國已經建立了眾多的非遺網站，根據網站主辦單位的性質可以分為以下幾種類型：（1）政府機構類網站，主要是各省（自治區、直轄市）或市（縣、區）非物質文化遺產保護中心為普及非遺知識、開展非遺申報工作而建立的宣傳網站，如中國非物質文化遺產數字博物館及省、市級非遺網站等。（2）科研機構類網站，主要是學校、科研單位開設的網站，如中國美術學院的皮影數字博物館、中山大學非物質文化研究網等；（3）公益類網站，公益組織、志愿團體自發建立的宣傳網站，如56非遺網、中國華夏文化遺產網、中國非遺薪傳網等；（4）媒體類網站，新聞媒體圍繞非物質文化遺產建立的專題宣傳網站，如光明網非遺專題、中國網的中國非遺保護成果網上展廳等；（5）企業類網站，企業為促進非物質文化遺產商業性開發利用而建立的網站，如中國非遺傳承網、非物質文化網等；（6）文化機構類網站，圖書館、博物館、檔案館所建立的網站，如成都非遺數字博物館、嘉興市非遺名錄數據庫等；（7）會展類網站，為了博覽會、展覽會等短期會展宣傳而建立的網站，比如成都國際非物質文化遺產節網站、中國非物質文化遺產博覽會網站等。

2.1研究指標的選取

鏈接分析法是基于網站間鏈接關系的定量評價方法，網站之間的相互鏈接關系能夠揭示網站自身信息組織的科學性和合理性，也能夠反映網站的網絡影響力，一個網站被其他網站鏈接的次數越多，說明它在整個網絡中的被認可度越高、影響力越大[2]。本文選取網站的網頁數、總鏈接數、內部鏈接數、外部鏈接數、網絡影響因子、內部網絡影響因子、外部網絡影響因子、PR值作為非遺網站影響力評價指標，以Google和“站長工具”網站（http：∥pr.chinaz.com/）的PR查詢功能作為數據獲取工具，檢索式如表1。

2.2研究樣本選擇

筆者在百度搜索引擎中以非物質文化遺產為關鍵詞檢索，獲得各種類型非遺網站72個，其中一半以上屬于政府類網站，通過兩次檢索（2013年5月5日和2013年5月16）結果對比排除數據變化較大的網站，結合網站規模、建站時間、內容側重等因素，最終保留網頁數量達到1 000以上的網站作為分析樣本，如表2，其中ZF、KY、GY、QY、HZ、WH分別代表政府類、科研類、公益類、企業類、會展類、文化類網站，媒體類網站一般是對非遺信息的專題報道，因網頁數量較少沒有進入研究樣本。

3研究數據處理

通過檢索得到研究樣本的網站鏈接數據如表3，由于各個網站的指標值差異較大，本文選擇灰色關聯分析法探尋各網站發展趨勢的相似程度。