影視作品的推廣營銷

張砥

7月15日，PSY第6張專輯的主打歌曲《江南Style》登陸YouTube網站，在短短26天之后的8月6日，點擊率就突破了2000萬。截止9月3日，YouTube點擊率已經超過一億。9月17日，《江南Style》MV在Youtube上觀看次數突破2億。10月8日破4 億。截止12月21日《江南Style》成為互聯網歷史上第一個點擊量超過10億的視頻，創世界吉尼斯記錄。

有人認為，對于鳥叔的走紅，既占了“天時”：2012末日恐慌下的全球壓抑；又得了“地利”：韓、美兩重身份，韓流+美式兩大強勢文化；再加上“人和”：世界各地粉絲的瘋狂模仿。也有人認為，《江南Style》之所以引起這么大的關注是因為它的核心節奏和慢跑后心臟跳動一致，能夠引發共鳴，不由自主地晃動身體，開懷大笑。所以能夠緩解或治療精神疾病，和瑜伽相提并論……

其實，沒有什么東西是“不小心”就紅了的，那些“不小心”都是一些人“很精心”的策劃和包裝的結果，《江南Style》的走紅看似突然，其實絕非一起偶然性事件，鳥叔、騎馬舞，乃至韓流在全球范圍內的大紅大紫，實際上都是經過設計與謀略的。鳥叔背后的故事才是鳥叔得以走紅的關鍵。

首先，毋庸置疑，《江南Style》品質本身過硬，不負眾望。

在樂理方面，成為神曲，任何內容都可以與之匹配旋律，深具感染力，為不同類型衍生版本打下基礎。節奏化十分突出，把握更加敏銳，善于運用強勁、重復的電子樂節奏制造聽覺轟炸，讓你不得不被帶入其中。

在舞蹈方面，自創的馬式舞步騎馬舞，獨特新穎，讓人勾起對騎馬的憧憬，兒時的騎馬游戲易于推廣，人人競相模仿。一個看似重復性的騎馬動作，在PSY的演繹下貌似有些丟臉但簡單易學，有趣的動作令觀眾欲罷不能，這就是他獨有的功力。

在內涵方面，《江南Style》是指韓國的漢江以南的地域，這里是富豪區。江南風格是一種奢華跟上流的一種生活方式，穿著禮服上酒會，夜生活是夜店，消費水平相當高，一種需要有一定的社經地位的人才能有的一種生活水平，所以稱為江南風格，也就是上流社會。

其次，明星推薦，偶像崇拜。

在美國的一個脫口秀中，小甜甜布蘭妮承認自己是鳥叔的粉絲，并要求簽名。鳥叔便與布蘭妮同登美國節目《艾倫秀舞臺》，一起秀了把騎馬舞。除了“小甜甜”布蘭妮、T-Pain、羅賓·威廉姆斯等世界級歌手，均發微博表示自己中了《江南Style》的毒，并自稱“鳥叔粉絲”。而湯姆·克魯斯則在自己的主頁上專門推薦這首歌。好萊塢的水果姐凱蒂-佩里更是在推特上說：“幫幫我吧，我實在太沉迷了”。甚至連美國總統候選人羅姆尼也在公開場合用“騎馬舞”的形式亮相。亞洲的神話組合、張東健、李東赫都模仿過《江南Style》的舞步。“姥爺”畢福劍也在《星光大道上》模仿了一把騎馬舞，被網友稱為鄉土味最濃的一個Style版本。很多網友也都是因為看到了這些名人的推薦，也才開始關注這首歌的。有人就說：“之前在微博上也聽朋友說過這首歌，但根本就沒興趣打開看，后來看到自己喜歡的明星也在模仿這首歌，就自然而然的打開原版來看看了。”

第三，強大的營銷團隊。

在公眾看來，一個明星的飛速走紅有著很大的偶然性。然而在娛樂圈專業人士看來，所有人的成功都源于成功的商業策劃。鳥叔樸載相也不例外，鳥叔的國際化路線與他本人的國際化背景有著很大的關聯。鳥叔并不是土生土長的韓國本土化歌手，他在走紅之前就與美國的娛樂圈有著很深的淵源。樸載相畢業于伯克利音樂學院，與眾多美國頂級的音樂人有著同門情誼。在美國學習音樂讓他感受到歐美音樂的影響，有了和韓國本土音樂人不一樣的風格，而這種風格更易于讓歐美人接受，而這場表演的幕后推手，正是全球當紅偶像賈斯汀·比伯的經紀人斯古特·布勞恩。實際上，鳥叔在海外市場的經紀約正是簽給了斯古特。斯古特利用其在美國娛樂圈中強勢的話語權，開始了為鳥叔進行的一系列成功運作。

第四，多種推廣形式。

《江南Style》能夠從韓國迅速火到全世界，推特和YouTube功不可沒，而事實證明，通過Facebook、微博和視頻網站等社交網絡的分享功能，也加速了神曲的世界傳播。

不要以為網絡推手是一群專門給別人炒作的特定“職業水軍”，因為真正的網絡推手就是我們每個點擊視頻的人，是我們的好奇心起了推波助瀾助紂為虐的作用。當然，有一小部分人就是專門靠為別人包裝炒作吃飯的。這也從另一面反映出我們缺乏對優秀文化的鑒別能力，并且極度缺乏民族自信，盲目跟風，見熱鬧就上。對別國的文化好奇推崇，對自己的文化反而只見樹木不見森林。網絡推手也就是利用我們這些的心理占了大便宜。再加上一些大牌媒體的“煽風點火”，各排行認定機構的權威公告，網友就變得更不知所措，稀里糊涂瘋狂相互傳播起來。

第五，廣收學徒，衍生眾多版本。

由于現在互聯網絡的不斷普及，網速不斷提升，下載傳播比較方便。《江南Style》這首歌曲是無限定版權的，簡單來說就是任何人都可以以任何種方式復制或者再創造。我們絕對不能忽略這種無數的惡搞、模仿對《江南Style》的傳播效應，這種開放的模式會讓一個普通的觀察者迅速的轉化成二次的傳播者。在此基礎上就擴大了傳播源。

第六，終極推手，國家背景。

在《江南Style》席卷全球的“韓流”中看不到任何國有企業或國有資本的身影，似乎完全憑借著民間的資本和力量獲得了成功，但由此便認為政府對文化產業是“無為而治”，那就大錯特錯了。事實上，《江南Style》背后最強大的推手正是韓國政府，它的成功就是一套復雜而系統的政府工程的一次成果檢閱。

中國發展文化產業的優勢無需贅言，不僅有著五千年的文化積淀和取之不盡用之不竭的文化資源，而且既不缺人，也不差錢。中韓兩國的文化扶持政策也是同時起步，但就目前而言，我們的國際影響力和產業成熟度確實與韓國還有不小的差距。

可能是開放性不夠，未與國際接軌，youtube國際視頻網上不去，導致像中國的神曲《最炫民族風》只能在國內熱，外國人民不知道；可能是中國的中產階級不發達，文化消費不足沒有市場；也可能是“上邦天朝”，孔孟之道拘謹之風，缺乏幽默，“鉆褲襠”等屌絲行為，有傷風化。但真正缺失的是創新的氛圍和法律保障的環境，長此以往，如何做到中國群眾喜聞樂見，外國粉絲向往來朝？

“漢風”何時技壓“韓流”，我們拭目以待。