淺析中國體育文化產品的創作與拓展

顧心剛 陸斌

摘 要：2012年倫敦奧運會上中國軍團又一次取得了優異成績，中國隊金牌數和獎牌數僅次于美國，并以巨大的優勢再次位居亞洲第一，無可挑剔的讓世界競技體育舞臺上感到震撼，中國的競技體育水平已經是世界人民公認的強國，但是中國的體育文化產品卻沒有如同競技體育比賽成績那樣蒸蒸日上，而是遠遠的的落后于世界其他國家。因此，探究中國特色的體育文化產品的創作與拓展，應被視為與體育文化同向而行的重要內容。

關鍵詞：淺析； 中國體育文化產品； 創作與拓展

中圖分類號：G807 文獻標識碼：A 文章編號：1006-3315（2013）09-175-001

1.前言

現今以體育為題材的小說、詩歌、散文、報告文學、雕塑、繪畫等都在日益涌現，在這樣一個百花園里，體育文化產品以特有的生動而形象、幽默而詼諧、前衛而時尚、夸張而風趣等等概括其本質，調劑我們的生活，深受廣大群眾喜愛。體育文化產品這樣一股強勁的增長勢頭，不能不引起體育文化的專家學者高度關注和認真研究。

2.區分體育文化的產品類別有利于市場運作

拓展體育文化市場，區分體育文化產品類別無非會涉及具體的形式和內容，如人偶、模型、午餐盒、鏡框、電話卡、日歷、毛巾、手絹、鑰匙扣、音樂鐘、相冊、襯衫、手提袋、徽章、信封、信紙、明信片、圓珠筆、瓷杯、紙巾、打火機、海報等等商品上，都可以烙印體育文化產品的痕跡。體育文化市場化的運作也給了人們一種謀生的經濟手段，帶動廣告、食品、新聞、影視、出版等相關文化產業的發展，為社會提供了大量的就業機會。積極開發傳統意義上的玩具、文具、食品、服裝等衍生產品，大力挖掘網絡動漫、手機動漫、網絡單機游戲、主題公園等新興媒體資源，從而獲得多輪盈利利潤，努力將體育文化產品打造為品牌化、多元化、交互式的優良實質內容，把體育文化的產品與經濟掛鉤。

3.強化體育文化的產品概念有利于自主創新

中國的體育文化產品相對其他產品種類較為落后，在廣大消費者中并沒對于出自國內的體育文化產品流露出極大的關注，往往更多的是大量的外來體育文化產品充斥著中國市場，特別值得一提的是在青少年人群消費的體育文化產品也是國外產品占有絕對領先地位，這種現象不能不引起教育工作者的深思，從教育的角度和商業的角度，有必要開發出符合中國國情的體育文化產品市場，從體育文化的源頭上真正創作出高質量文化的產品，拓展出服務于不同類別體育文化產品的市場領域。

眼下真正意義上的中國體育文化產品創作仍處于比較低迷的狀態，產品的定位模糊以及市場拓展規劃不清，與出品質量緊密關聯的大型創編隊伍還未真正涉足于體育文化的領域，巨大的體育文化產品研究差距遠遠未能與競技體育水平形成一致共鳴，盡管中國體育運動的商機運作力度的加大，作為體育文化之中的重要的文化產品仍沒有發生化學反應，這與沒有良好的體育文化產品的創作團隊有直接關系。

4.突出體育文化的產品意識有利于版權保護

文化是民族凝聚力和創造力的重要源泉，是綜合國力的重要因素。體育文化產品創作應高于理論上的論證，文化資源開發和內容創意環節上，把握在促進青少年健康成長、煥發民族精神、凝聚時代力量上發揮積極作用，教育功能始終應為主導方向之一，并廣泛深刻地向世界展示中國文化的價值理念。體育文化的產品市場拓展也是如此，沒有中國特色的體育文化產品，也就沒有中華民族的精神上的寄托，更沒有向世人展示中國體育整體的商業形象。不懂得體育文化的產品創作與拓展，就不會占據市場的商業運作的高地。往往外來的體育文化產品有較為完整的一套運作體系，中國體育文化的產品創作與拓展必須從源頭做起，首先，對知識產權的保護尤為重要。

注意保護體育文化產品的原創及版權，更要注意維護中國體育整體的形象，乃至形象價值的拓展與開發，以體育文化背景下的產品商業運作所產生的經濟效益，都應視為知識產權的保護范圍。

5.關注體育文化的產品創作與拓展有利于擴大影響

中國體育競技水平的快速提升，為中國體育的整體形象提供題材、內容、風格、形式等各個方面幫助，尤其中國運動走向世界成功的范例早已深入人心，假如像姚明、劉翔、李娜、丁俊暉等等這樣具有感召力的代表人物，已成為許多中國人崇拜的偶像。更多的中國運動員走出國門，在內容上、感情上、習慣上、情節上給體育文化的產品創作留下了想像的空間，拓展商品的形象代言人或形象大使，完成推銷和宣傳中國體育所代理的某一商品無可厚非，而作為形象代言人能夠被知名品牌所認可，并以商品優秀的品質和良好的信譽，被人們所接受，而以中國運動員為特征和原型的體育文化產品卻完全滯后。

體育文化產品的創作是建立在中國體育運動雄厚的群眾基礎之上的，具體的產品是體育藝術化和技術化的復合表達形式，將體育文化以商業化的產品展現給受眾者以豐富的內容，以體育比賽項目為主要審美對象，運用比喻、夸張、象征等藝術手段，借助聯想與想象，緊密結合現實生活中，對體育方方面面加以閱讀與欣賞、評議與品味，從中體現幽默性、詼諧性，使人們不再滿足于單調、枯燥、缺乏意味的簡單形態，享受具有新奇性和多樣化的刺激形態。

6.結語

體育文化產品可以在一定程度上表現出文化的真實水準，同時也反映著中國體育文化的開發程度，更體現著作為體育文化產品研發團隊的素養層次，國家、民族、團體、個人通過在賽場內外的表現，不斷努力塑造良好形象，力求在社會大舞臺上扮演一個絢麗多姿的角色，從而為國家增光，為民族生輝，為團體潤色，為自己添彩，這就需要通過多種途徑去廣泛宣傳，其中，更有感染力，其持續的時間更長，非體育文化的產品莫屬。

參考文獻：

[1]劉志敏.淺談體育文化的內容與特征[J]體育文化導刊，2003（5）

[2]李元偉.打造體育文化構建和諧體育[J]體育文化導刊，2006（1）