孫釗：整合域名與新應(yīng)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，域名的基礎(chǔ)應(yīng)用在使用過(guò)程中遇到了一些問(wèn)題，同時(shí)也發(fā)生了一些變化。大企業(yè)和大網(wǎng)站通常更關(guān)注好的域名和重點(diǎn)域名。但是，對(duì)于中小企業(yè)和普通個(gè)人用戶來(lái)講，域名的概念和需求反而在不斷萎縮。

眾所周知，域名是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)基礎(chǔ)資源。它最核心的目的就是用字符串代替IP地址，方便用戶記憶并在互聯(lián)網(wǎng)上找到對(duì)應(yīng)的服務(wù)和計(jì)算機(jī)。孫釗在此次互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上分析了域名投資的新情況，包括頂級(jí)域的重要影響。

域名應(yīng)用的現(xiàn)狀

用戶對(duì)域名的感官或認(rèn)識(shí)更多是集中在網(wǎng)站地址和電子郵件地址這兩個(gè)層面，所以我們不妨把這種域名應(yīng)用稱作域名的基礎(chǔ)應(yīng)用。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，域名的基礎(chǔ)應(yīng)用在使用過(guò)程中遇到了一些問(wèn)題，同時(shí)也發(fā)生了一些變化。

首先，用戶直接在地址欄輸入一個(gè)域名訪問(wèn)網(wǎng)站的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，大量的第三方應(yīng)用和平臺(tái)代替了這種操作，比如說(shuō)搜索引擎和導(dǎo)航網(wǎng)站，包括現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的APP，也完全取代了用戶通過(guò)瀏覽器訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站的步驟。所以從這個(gè)角度而言，孫釗認(rèn)為使用者對(duì)域名的敏感度，或者說(shuō)對(duì)域名的需求不再那么強(qiáng)烈。從注冊(cè)層面來(lái)講，注冊(cè)域名的用戶出現(xiàn)了一個(gè)兩極分化的趨勢(shì)。其實(shí)對(duì)大的企業(yè)而言，更關(guān)心的是如何找到一個(gè)更好的域名，通過(guò)這個(gè)域名提升它的品牌價(jià)值，幫助它在宣傳推廣的過(guò)程中做更好的應(yīng)用。企業(yè)都很關(guān)注和自己名稱近似和商標(biāo)相同或者非常短的域名。

大企業(yè)和大網(wǎng)站通常更關(guān)注好的域名和重點(diǎn)域名。但是，對(duì)于中小企業(yè)和普通個(gè)人用戶來(lái)講，域名的概念和需求反而在不斷萎縮。一個(gè)中小企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)做電子商務(wù)，不太可能會(huì)選擇自己獨(dú)立建一個(gè)網(wǎng)站，這樣就不需要域名。而對(duì)更多選擇電子商務(wù)的開放平臺(tái)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，這樣的推廣成本比較低。對(duì)于個(gè)人來(lái)講與其建一個(gè)網(wǎng)站，不如把信息發(fā)布在微博或者其他社交網(wǎng)站進(jìn)行推廣。

“所以，從這個(gè)角度我們也可以最直觀地看CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，我國(guó)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站數(shù)，從2009年到現(xiàn)在并沒有大幅的變化，基本都保持穩(wěn)定的狀態(tài)。因此，我覺得基于這些，互聯(lián)網(wǎng)域名基礎(chǔ)的應(yīng)用就是網(wǎng)站、郵箱的應(yīng)用。在很長(zhǎng)一段時(shí)間都只能保持一個(gè)平穩(wěn)的狀態(tài)，而不會(huì)有什么大的變化。”孫釗認(rèn)為，域名的平穩(wěn)狀態(tài)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的服務(wù)商不斷去考慮如何給運(yùn)營(yíng)找到一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

新通用頂級(jí)域名的影響

在域名行業(yè)和市場(chǎng)中，新通用頂級(jí)域名影響在近幾年的變化是最大的。孫釗介紹說(shuō)：“新通用頂級(jí)域名從開放的第一輪申請(qǐng)之后申請(qǐng)量達(dá)到1939，去掉重復(fù)申請(qǐng)后，涉及的領(lǐng)域大概有1400多個(gè)。按照iPad現(xiàn)在的進(jìn)度，在今年四季度就會(huì)有一些頂級(jí)域開始進(jìn)入市場(chǎng)開放注冊(cè)。這就是說(shuō)可能未來(lái)一兩年會(huì)有1000多個(gè)新的頂級(jí)域名出現(xiàn)，像“.app”、“.shop”、“.aet”等申請(qǐng)者都有七八個(gè)，甚至超過(guò)十個(gè)，同時(shí)去競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)頂級(jí)域名，這也說(shuō)明申請(qǐng)者對(duì)域名的重視。

但是反過(guò)來(lái)想，新領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)是個(gè)性化和充足的資源。一個(gè)游戲公司可能不再需要一個(gè)“.com”或者“.cn”的域名，你可能去注冊(cè)一個(gè)“.game”，或者中文的“.游戲”這樣的域名更能表現(xiàn)出網(wǎng)站的內(nèi)容。”

新開放的領(lǐng)域能夠讓企業(yè)更容易找到合適的域名，因?yàn)樗械挠蛎紱]有開始注冊(cè)，公司在第一輪去注冊(cè)域名比等他人注冊(cè)后再去二級(jí)市場(chǎng)交易成本低得多。但孫釗同時(shí)也表示，新通用領(lǐng)域也面臨兩個(gè)很大的問(wèn)題：一個(gè)是品牌認(rèn)知度。大家知道，從2000年開始iPad開放的幾個(gè)新的通用領(lǐng)域，包括“.mobile”等是一類域名。還有一些交給商業(yè)機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)的，比如“.cc”，“.co”，“.tv”等域名現(xiàn)在都在服務(wù)提供。不過(guò)這些域名沒有取得很好的推廣效果，它們的注冊(cè)量和傳統(tǒng)主流域名相比有數(shù)量級(jí)的差別。比如說(shuō)“.bess”的域名，現(xiàn)在全球的注冊(cè)量大概有227萬(wàn)，中國(guó)只有不到2.7萬(wàn)。所以，這些域名從2001年開放注冊(cè)至今將近12年時(shí)間并沒有取得非常好的效果，沒能代替原來(lái)的主要域名。這也是這一千多個(gè)新領(lǐng)域?qū)?lái)會(huì)面臨的問(wèn)題。

除了品牌認(rèn)知度，孫釗還談到新的通用領(lǐng)域并沒有增加用戶需求以及對(duì)域名的新需求。除了品牌保護(hù)和一些域名投資注冊(cè)等剛需之外，許多企業(yè)會(huì)盡可能多注冊(cè)各個(gè)領(lǐng)域的域名來(lái)保護(hù)自己的品牌。域名投資人如果覺得比較好的域名有一定價(jià)值，那么會(huì)將域名作為投資使用。

但對(duì)沒有網(wǎng)站需求的普通用戶來(lái)講，不會(huì)因?yàn)槎喑鲆粋€(gè)新的領(lǐng)域就去注冊(cè)一個(gè)新的域名，然后建一個(gè)網(wǎng)站去做域名的基礎(chǔ)應(yīng)用。這也表示域名的基礎(chǔ)應(yīng)用現(xiàn)狀和困難同樣存在，新頂級(jí)域會(huì)面臨的問(wèn)題就是需要找到自己新的增長(zhǎng)點(diǎn)，才能夠把這個(gè)域名的推廣做好。

域名和新應(yīng)用整合發(fā)展趨勢(shì)

如今，域名的基礎(chǔ)應(yīng)用發(fā)展遇到了瓶頸，一直保持在平穩(wěn)的狀態(tài)而沒有大的增幅。這種情況下，域名與互聯(lián)網(wǎng)上不斷產(chǎn)生的新應(yīng)用整合成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。這樣就可以通過(guò)域名尋址功能，方便用戶使用各種新的應(yīng)用，也可以提升這些應(yīng)用給用戶帶來(lái)的體驗(yàn)，包括用戶本身的價(jià)值，進(jìn)而吸引更多中小企業(yè)和個(gè)人用戶使用應(yīng)用、注冊(cè)域名。

這種情況下，不管國(guó)內(nèi)也好國(guó)外也好，都有很多域名里的新應(yīng)用去嘗試整合。

舉幾個(gè)例子，第一個(gè)是國(guó)內(nèi)的注冊(cè)商做域名和企業(yè)微博的整合案例。企業(yè)想開通一個(gè)微博的時(shí)候，只需辦理一次手續(xù)就可以寫微博并獲得域名，并且把這個(gè)域名和企業(yè)微博連接在一起，通過(guò)域名訪問(wèn)到該企業(yè)寫的微博。孫釗認(rèn)為，這樣做一方面用戶可以通過(guò)微博平臺(tái)做推廣，也可以通過(guò)它的域名做推廣。另一方面，企業(yè)微博和域名的身份驗(yàn)證環(huán)節(jié)合二為一，減少了用戶的麻煩。

此外，還有提供域名片的服務(wù)。域名片就是把域名和個(gè)人的名片、通訊錄整合在一起，個(gè)人對(duì)外發(fā)布的名片是一個(gè)域名，別人看到這個(gè)名片會(huì)知道個(gè)人的所有信息。用戶可以在后臺(tái)管理信息和通訊錄。當(dāng)個(gè)人聯(lián)系方式發(fā)生變化時(shí)，別人能通過(guò)個(gè)人域名和信息找到你。

據(jù)孫釗介紹，CNNIC近幾年也在做很多有效的嘗試：包括與阿里巴巴的合作，將一些阿里巴巴的用戶服務(wù)包整合進(jìn)有限的域名，同時(shí)給用戶一個(gè)網(wǎng)店的域名指向。包括與騰訊的合作，會(huì)有更多“QQ號(hào).cn”的域名。從而與QQ空間、QQ郵箱的服務(wù)整合等。隨著域名的推廣，一定會(huì)取得更大的效果。

除了注冊(cè)商和已有的注冊(cè)局常識(shí)之外，對(duì)于新的領(lǐng)域來(lái)講，它的資源比現(xiàn)有的域名更好，在整個(gè)應(yīng)用方面會(huì)提供更好的效果。國(guó)外的一些服務(wù)商申請(qǐng)的領(lǐng)域達(dá)到幾十個(gè)甚至上百個(gè)，這說(shuō)明這家服務(wù)商一定會(huì)把他的主域和它的服務(wù)整合，而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的主要服務(wù)商也都申請(qǐng)了新的通用領(lǐng)域。

所以，未來(lái)幾年大家一定會(huì)看到互相的應(yīng)用和自己申請(qǐng)的域名整合的情況。用戶以后可能會(huì)用一個(gè)域名作為自己應(yīng)用的用戶名，用域名作為自己應(yīng)用的入口。相反，如果一個(gè)新的通用領(lǐng)域沒有找到一個(gè)新的應(yīng)用整合的突破點(diǎn)，還是域名基礎(chǔ)的話，未來(lái)幾年會(huì)有新生領(lǐng)域退出這個(gè)市場(chǎng)。