付海鵬：大數據時代的多屏互動

大數據營銷的出現使傳統營銷的理念發生了改變，由品牌營銷向效果營銷進行轉變。同時大數據也使得多跨屏的現象出現，產生了由媒體導向向用戶導向的轉變。

每個互聯網用戶每天會面對不同的屏幕，而且時間會超過十個小時。大數據營銷則是通過設備的基礎數據為行業用戶進行維度劃分，然后把廣告策略投入到不同屏幕上，讓用戶能感受到更真實的效果。

大數據的營銷不僅對傳統營銷帶來挑戰和升級，而且對新媒體也帶來一些商業價值和商業奇跡，大數據可以讓媒體企業真實地了解到用戶最基本的需求。“所見即所得，所得即所見的生態系統就是一個理想化的傳播，把營銷精確定向到一塊屏幕上，而且大數據營銷中最好的應用表現就是將有效的信息精準的投放到受眾面前，這是大數據產生的魅力。”付海鵬認為，營銷是傳播的根本。

大數據使新媒體與傳統媒體的界限越來越模糊，為傳統媒體帶來新的升級。大數據的出現，包括屏的出現被定義為一個媒介，是不是意味著傳統媒體將要消失？答案是否定的，付海鵬分析到，實際上紙媒也是一種媒介，將來也可以是一個屏的概念。“我們今天可以看到很多新聞雜志都在出電子版，都在出APP，這也是往大數據時代的一個轉變。大數據不僅不會讓傳統媒體消失，反而會讓他們更加豐富。”

通過視頻的植入技術，可以把視頻廣告實時植入到視頻內容中，而且能夠做到原生態、無干擾的廣告投放，通過音頻技術，可以做到屏與屏之間實時、精準的互動。“我們每天的數據超過一百多億，我們給用戶打上標簽，做到隱私的保護，知道當前的一些訪問狀態。通過爬蟲技術獲得這些內容，進行緯度劃分，把它作為一個緯度歸屬，然后作為競爭廣告投入的一個策略。”付海鵬介紹說：“AdTime經歷這八年的發展，打造了一個全新多屏的整合調度平臺，我們經過SAD這種視頻的植入技術，通過直接營銷把各個廣告需求投放到我們不同的屏幕上，像戶外的展示DSP、電腦上的視頻DSP，以及移動終端上的DSP和OTT TV的DSP。然后我們把屏作為一個媒體，通過智能管道投放進去。”

AdTime打造的未來廣告生態圈，實際上就是戶外、電視、電腦、手機等設備通過音視頻的植入技術以及二維碼技術互動起來，把整個廣告聯動起來。打造一個所想即所見，所見即所得的廣告生態系統。