開疆拓土 山工同路

文/南坪

開疆拓土 山工同路

文/南坪

山工機(jī)械于2013年正式發(fā)布全新品牌形象，新的山工品牌將以“開疆拓土 山工同路”為口號(hào)，在全國(guó)展開廣告、公關(guān)、互動(dòng)營(yíng)銷等系列推廣活動(dòng)。

2012年下半年，山工機(jī)械開始對(duì)其品牌資產(chǎn)進(jìn)行全面重塑。通過近半年的用戶市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)測(cè)試和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，山工對(duì)品牌進(jìn)行重新定位——“可靠專業(yè)，放心省力”成為山工內(nèi)部經(jīng)營(yíng)理念與品牌建設(shè)的指導(dǎo)。此外，基于產(chǎn)品在復(fù)雜重載工況下的出色表現(xiàn)和專業(yè)的售后服務(wù)，山工制訂了更為完善的市場(chǎng)傳播策略，進(jìn)而強(qiáng)化了其在激烈行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的差異化優(yōu)勢(shì)。

在此基礎(chǔ)上，山工開發(fā)出了“開疆拓土 山工同路”的品牌口號(hào)， 用于對(duì)外傳播。前半句體現(xiàn)出了山工強(qiáng)勢(shì)穩(wěn)健的品牌氣勢(shì)，后半句平實(shí)近人，體現(xiàn)出與客戶的貼近和溝通。在突出品牌力量的同時(shí)，也令客戶直接感受到山工給自己帶來(lái)的價(jià)值。目前，山工的LOGO也已經(jīng)重新設(shè)計(jì)，并與品牌口號(hào)一起出現(xiàn)，強(qiáng)化了品牌視覺形象。

山工機(jī)械還對(duì)公司官方網(wǎng)站進(jìn)行改版。新網(wǎng)站從內(nèi)容到設(shè)計(jì)得到全面優(yōu)化，功能性得到增強(qiáng)，能夠更有效地支持產(chǎn)品銷售與售后服務(wù)，讓山工的新老用戶從產(chǎn)品購(gòu)買到使用、維護(hù)均得到全方位的便捷服務(wù)，也讓山工代理商與用戶間的溝通更加順暢，讓山工能夠更好地幫助用戶發(fā)展生意，取得更大成功。

山工還通過一系列市場(chǎng)、傳播活動(dòng)讓更多的新老用戶走近、了解、認(rèn)可山工機(jī)械的產(chǎn)品與服務(wù)。……