關于高校新聞宣傳工作的新思考

摘要：隨著社會經濟文化等各項事業的快速發展，高校新聞宣傳工作遭受到市場經濟等各種社會現象及事物的沖擊，出現了很多問題。在這種情況下，高校新聞宣傳工作要主動適應社會的發展要求，進一步豐富新聞媒體的宣傳方式，精心策劃宣傳報道活動，加強與廣大師生之間的溝通交流，不斷強化高校新聞宣傳工作的重要地位。

關鍵詞：高校；新聞宣傳；輿論引導

中圖分類號：G640 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2013）43-0049-02

新聞宣傳工作是高校日常工作的重要組成部分，包括校刊、廣播、網絡等，在高校宣傳思想工作以及事業發展中發揮著重要作用。但是，應該看到，隨著我國社會經濟文化等各項事業的快速發展，高校新聞宣傳工作面臨著巨大的沖擊。如何整合高校各種媒體資源，努力為高等教育事業的建設和發展創造積極條件，這已經成為高校新聞宣傳工作必須思考和解決的重大問題。

一、新聞宣傳工作在高校教育事業中發揮著重要作用

高校新聞宣傳工作主要指的是以高校廣大師生員工為主要服務對象，及時傳播高校教育政策、學校事業發展以及師生活動等信息。新聞宣傳工作在高校教育事業發展中發揮著重要作用。

1.新聞宣傳工作是信息溝通的重要渠道。在高校日常工作生活中，借助于校園網絡、校報、學校廣播等媒體，廣大師生可以及時、準確、全面地了解到學校事業發展、校園活動開展以及教學科研等情況。同時，高校師生員工也可以借助校園媒體對學校相關工作提出自己的意見與建議，以推動學校教育事業的健康發展。因此，高校新聞宣傳工作構建起學生、教師以及學校管理部門之間溝通交流的重要平臺。

2.新聞宣傳工作是開展思想教育的有效途徑。近年來，國家高度重視大學生的思想政治教育，并且明確指出要進一步加強校報、校刊、廣播電視以及學校出版社的建設工作。可見，新聞宣傳工作已經成為新形勢下開展大學生思想政治教育的重要途徑。在高校新聞宣傳工作中，通過合理選擇新聞報道角度，把思想政治教育融會到新聞報道中，使學生在潛移默化過程中受到教育。

3.新聞宣傳工作是豐富校園文化生活的重要手段。校園文化建設是高校思想政治工作和學校發展事業的重要內容。在高校校園文化建設過程中，學校新聞媒體發揮著重要的輿論引導作用。新聞宣傳工作不僅要對學校事業發展中涌現出來的優秀典型人物及現象進行深度報道，而且也要對學校工作生活存在的不良現象及言論等進行批評，推動校園文化積極健康發展。

二、當前高校新聞宣傳工作中存在的問題

1.高校新聞媒體對校園生活關注不足。按照傳播學接近性理論，受眾在接收信息的時候，總是會對那些與自己相關的事情產生出更加濃厚的興趣。因此，高校新聞媒體以及新聞工作者應當多報道與廣大師生員工的學習生活更加密切的事情。但是，當前的高校新聞媒體集中報道的主要是學校會議、領導活動以及學校建設情況，而對普通教職員工的活動以及學生學習生活情況則報道較少。

2.高校新聞宣傳存在程式化問題。在高校日常生活中，新聞媒體宣傳做了大量工作，但是效果并不盡如人意，其中一個主要方面在于高校日常工作、教育教學活動以及校園文化活動等具有周期性特點，在開展新聞宣傳工作時，一些新聞采編人員往往沿用傳統的寫作模式進行新聞寫作和播報，這就造成高校新聞宣傳程式化問題日益明顯，讓廣大師生失去閱讀的“新鮮感”，很難引起他們閱讀或者關注的興趣。

3.高校新聞宣傳缺乏策劃意識。通過開展新聞策劃，對新聞報道及宣傳活動進行細致謀劃，可以獲得更好的宣傳效果，能夠發揮引導輿論、傳達信息、宣傳先進以及鼓舞人心的作用。然而，在當前高校新聞宣傳工作中，宣傳工作人員對新聞策劃不夠重視，沒有明確的宣傳思路，新聞宣傳工作極為隨意，沒有對新聞事件進行深度報道，不能給廣大師生員工留下全面、準確、深刻的印象，更不能通過深入的系列報道使廣大讀者、聽眾獲得思想上的啟迪。

三、加強高校新聞宣傳工作的基本思路

1.高度重視高校新聞宣傳工作的輿論引導作用。高校新聞宣傳媒介包括校報、校園廣播、學校電視臺以及學校新聞網絡等。學校應當高度重視校園新聞宣傳工作在開展思想政治教育以及構建社會主義核心價值體系中的重要地位，加強對高校新聞宣傳工作的領導，加大校園媒體建設的投入，鞏固并強化高校宣傳陣地建設。一方面，高校校報要整合各種新聞資源，加強深度報道。要結合大學生思想實際，針對大學生關注的熱點、難點問題，開展專題報道或者討論。在宣傳工作中，要把理論知識與學校發展實際結合起來，充分發揮理論的指導作用，以高尚的精神塑造人，提高大學生的人文素養。另一方面，要加強校園網建設，把高校新聞宣傳工作與互聯網等現代傳媒結合起來，充分利用網絡快捷、便利、開放等優勢，以積極健康的世界觀、人生觀和價值觀等來教育和影響學生。

2.提高高校新聞宣傳工作的針對性。新聞宣傳工作要貼近實際，增強新聞宣傳的針對性與實效性，提高新聞工作的吸引力與感染力。首先，要圍繞學校中心工作開展新聞工作，全面反映高校在思想政治工作、教學活動、學科建設以后勤服務等方面取得的新成績，充分調動廣大師生的工作熱情與學習積極性，營造出積極向上的校園氛圍。其次，要關注社會熱點，關心師生員工的切身利益。高校新聞宣傳工作要關心師生的學習生活情況，要結合廣大師生群眾身邊的真實事例，全面反映師生員工的親身感受，使宣傳工作更加深入人心。最后，高校新聞宣傳工作要加強專題策劃，深入挖掘宣傳對象的社會意義，擴大新聞工作的社會影響，對于師生關注的校園熱點話題，高校新聞媒體可以通過開設專版、專欄等方式，集中開展采訪報道、深入討論，努力營造出師生員工共同參與宣傳工作的良好氛圍。

3.加強高校宣傳隊伍建設。做好新聞宣傳工作，離不開人才。高校新聞宣傳工作部門應該充分認識到加強新聞宣傳隊伍建設的重要意義。一方面，要加強高校新聞宣傳部門領導班子建設，要挑選出思想政治堅定、熟悉新聞宣傳工作、富有創新意識的優秀干部充實到新聞宣傳部門，只有這樣，才能確保高校新聞宣傳工作始終堅持正確的輿論導向，在推動高等教育事業健康發展、促進社會和諧等方面發揮重大引領作用。另一方面，要重視提高高校新聞工作者的綜合素質。要加強高校新聞工作者思想道德教育，不斷提高他們的思想政治水平，同時，也要注重業務知識培訓工作，不斷增強高校新聞宣傳者的業務本領。同時，也要結合高校宣傳工作實際，認真做好學生宣傳骨干以及兼職宣傳員的培訓工作。要通過組織新聞寫作培訓班等方式，邀請相關專家或新聞單位的記者、編輯等來校講學，提高廣大學生宣傳骨干及兼職宣傳員的業務水平。

新聞宣傳工作作為高校教育事業的重要組成部分，在開展思想道德教育推動高等教育健康發展等方面發揮著重要作用。由于受到各種社會因素的影響，當前高校的新聞宣傳工作存在著一定的問題。必須采取有效措施，整合高校各種媒體資源，提高新聞宣傳工作的針對性與有效性，積極發揮新聞宣傳工作的輿論引導作用，為構建社會主義和諧社會創造積極的條件。

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作者簡介：蔡心軼（1973-），男，浙江平陽人，南京醫科大學黨委宣傳部，校報編輯室主任，碩士研究生學歷。