壹讀為什么做這些

半月前《壹讀》雜志休刊一期，在此，我代表……我自己吧，感謝在網絡以及公司郵件中出現的各種問候。我統一解釋下，休刊是因為前段時間編輯們太累了，為了更好地讓他們服務大家，所以就休息了。包括我和執行主編馬昌博，還結伴去了趟西藏。

順便說一下，西藏是我見過的最美的地方，那里的PM2.5經常是個位數，偶爾還是零。總之，綺麗的雪山，美麗的寺廟，溫和的族群，讓我一直沒有走出美好回憶，并成為最堅定的贊美西藏的人。而在都市很難享受這份純美，在有些城市，我常常使勁睜眼都看不清窗外，霧氣供給充足，常常綿綿不絕，好像置身于草船借箭的現場。

但就在北京那段PM2.5一度超過250的情況下，我的很多同事還在趕工。他們在中國網球賽現場推介中網和壹讀。毫不客氣地說，壹讀在中網的展位，受到的歡迎程度僅次于網壇大V。我們的展位都有留戀的人群，他們看雜志，玩游戲，“調戲”壹讀員工。有個七八歲的小男生，看壹讀中網特刊入了迷，父親幾次拉他離開，同事覺得看不下去幾塊錢的投入就能滿足孩子的興趣，父親居然不這么干干脆送了他一本。

在北京中網現場，《壹讀》雜志，是，很，受，歡，迎，的。作為一家傳媒公司，此次服務中網，我們提供的東西很多，我覺得最重要的部分，是有關網球的內容制作，具有歷史感的精美紀念冊，從頭看到尾甚至笑到尾的特刊，三分鐘弄清網球運動前世今生的微視頻等等。做這些東西，正是我們擅長的。

我們擅長做內容，擅長把看起來高深不親民的知識講述給受眾，擅長打掉盡可能多的傳播門檻，讓知識在樂趣中進入大腦。哪怕雜志被唱衰的現在，只要你讀過《壹讀》，你多半會選擇尋找下一本。我經常隨身帶著《壹讀》，給偶遇的朋友，也常常在幾天后收到回復，“能再給幾本嗎？”有時我會謹慎地提醒：“我很擔心你看完《壹讀》之后，再也不看別的媒體了，會影響你的知識結構，請謹慎考慮……”

過去一年多的時間，壹讀用特有的氣質吸引了讀者，這種氣質包括輕松、知識、常識、貼近等等，這樣的氣質，正在成為現代傳播中不可忽視的方法，正在成為聚攏人氣的有效手段。

壹讀的一位朋友問我的同事：“你們為什么要贊助中網？”如果我在現場，我會告訴他，我們愿意在類似網球這樣的運動中，尋找潛在的氣質相投者，用戶、客戶、消費者或朋友，而中網現場，人多，愛生活的人多，追求情趣的人多，正常人類多，壹讀的slogan不是“輕幽默，有情趣”嗎？我們認為自己還算有情趣，我們也在尋找同樣有情趣的人，然后兩情相悅并一直在一起。

幾天前在深圳海邊，中國杯帆船賽現場，壹讀也是這項賽事的合作伙伴，想必有些人已經看到了壹讀的身影。其實從去年開始，壹讀就用優質的普及帆船知識視頻以及歡樂有趣的雜志，為這項賽事提供服務。參與這個游戲的理由大體相同：在深圳海邊，依然是人多，有情趣的人多，熱愛生活的人多，正常人類多。誰不愿意和正常人類交朋友？而且他們不都是土豪。

我相信，不管遇到多少艱難險阻，中國依然會向前走，人民會越來越有資本，在意他們的身體，在意他們的呼吸，在意他們的運動，在意他們的心情，總之，越來越在意他們的生活，越來越正常，越來越堅強。壹讀必須和這樣的人民在一起。

我就壹說，下期再見。