基于“互聯網+”的全民體育健身信息服務傳播途徑研究

李亞男 胡曉娟

(河海大學 江蘇南京 210098)

隨著科學技術的快速發展，社會的經濟發展水平有了大幅度提升，人們的生活水平得到了有效改善，人們越來越追求高質量的健康生活，體育健身出現在人們的視野當中。人們希望通過體育健身提高自身的身體素質，希望通過科學的鍛煉享受更加優質的生活。國家也在大力推行全民健身的計劃。在現代化大潮流之下，人們對于體育的需求逐漸增加，再加上健康相關政策的推行，多元化的體育健身服務逐漸涌現出來，為廣大人民群眾提供了更多的體育鍛煉機會。

1 “互聯網+”時代全民體育健身信息服務發展現狀

1.1 體育健身信息服務模式多種多樣

近年來，網絡信息技術快速發展，推動了體育健身信息服務多樣化發展，隨著“互聯網+”概念的提出，各種傳統行業都在加快速度與互聯網技術進行深度融合，體育行業也是如此。體育健身行業和互聯網技術的融合度越來越高，其中以獨具特色的體育健身信息服務為主，引發了廣大人民群眾健身熱潮。然而，在體育健身信息服務多元化發展越來越激烈的背后，還隱藏著一些隱患，在體育健身服務行業當中存在著一些良莠不齊的機構。一些服務機構打著科學健身的口號，其實所提供的健身服務都不是科學的，并且會給身體帶來一定傷害，并不會提高自身的身體素質，反而會給人們帶來科學健身的假象，針對這種情況，要學會應用“互聯網+”，找到新的宣傳方式［1］。隨著互聯網時代的來臨，全民健身信息服務的形式呈現出多元化，在互聯網技術的基礎之上，各種服務的軟件和硬件也越來越多，為信息服務平臺的建設奠定了良好的基礎，這些平臺可以為用戶提供更加科學的健身指導、健身答疑、健康狀況查詢等各項服務，在一定程度上能夠滿足用戶的各項體育健身活動需求，對于全民健身未來發展也具有重要的推動作用。

目前，全民健身信息服務工作在開展的過程中會包括兩種形式。第一，在軟件應用的基礎之上開發信息服務平臺。該種服務形式會通過第三方平臺以及自有的平臺對健身服務信息進行發布，除此之外，還會通過視頻、圖片、文章、在線遠程指導等多種形式，為用戶提供多元化的服務類型，幫助用戶了解更多健身信息，吸引更多用戶進行關注，使用戶可以足不出戶就了解更多體育健身方面的內容以及健身技巧，進一步對自身的體育健身方式進行改善。該服模式是現階段發展比較快的一種，是比較普遍的體育健身信息服務體系，且擁有大量的用戶基礎。第二，在硬件開發的基礎之上展開實用型的體育健身服務。該種模式以智能穿戴類的產品為代表，如智能的健身設備、健身心率測試儀、智能健身手表等。在健身信息服務的基礎之上，人們通過佩戴智能的硬件設備，可以實時了解全面的健身信息，也可以對自身的健身狀態有比較清楚的了解。智能硬件設備可以對用戶的健身信息進行實時反饋，了解用戶的實際需求，從而制訂具有差異性的健身方案，幫助人們更加科學地開展健身活動。無論軟件信息服務，還是硬件智能信息服務，都可以為體育健身者提供有效的信息服務支持，使全民健身活動可以更好地開展，為全民健身活動的持續進行奠定基礎。在未來全民健身活動開展的過程中，用戶的選擇空間會逐漸擴大，整體開展的體育健身活動會越來越科學，用戶可以真正提升自身的綜合身體素質。

1.2 體育健身信息服務水平良莠不齊

社會的工作節奏越來越快，人們面臨著越來越大的生活壓力，互聯網傳播體育健身方面的信息可以為人們提供更好的解決渠道，在復雜的網絡環境之下，體育健身信息呈現出爆炸式傳播，其中也存在著良莠不齊的網絡健身指導團隊。許多信息的提供者為了獲取大眾的關注度，一味地追求商業利益，違背傳播規則，制作一些夸張的信息，如炒作一些具有沖突性的話題，片面地夸大體育健身能夠帶來的效果，甚至是會杜撰一些虛假的體育健身信息［2］。虛假的體育健身信息不利于用戶開展科學的健康活動，甚至會給用戶帶來一定的運動損害。在紛亂的健身信息中，只有找到有效的信息傳播方式，才能讓科學且全面的健身信息占據更廣泛的市場，以便于為健身用戶提供更多優質的健身信息服務，讓用戶可以在科學的指導之下安全地開展體育健身活動。

2 “互聯網+”時代全民體育健身信息服務的傳播需求

2.1 傳播的速度

現階段，我國的網民規模越來越龐大，手機網民所占的比例最大，移動互聯網應用的領域越來越廣泛，在該平臺上信息的傳播速度會逐漸加快，熱門的新聞內容可以在短時間內進行大范圍的擴散。信息的傳播速度逐漸加快，人們獲取信息的速度也會有所提升，這更加符合人們對于碎片化信息的需求。在生活節奏逐漸加快的背景下，人們不再愿意花費大量的時間獲取信息，希望可以在短時間內獲取更加精準的信息內容。在此發展情況下，全民健身信息服務的提供者需要提高信息的傳播速度，使用戶可以在短時間內獲取大量健身方面的信息。當信息發布之后，要在第一時間送到用戶手中，快速引起用戶的關注，短時間內獲取眾多流量，逐漸強化信息的服務效果。在現階段的體育健身信息服務形式中，無論是微信軟件健康數據信息服務，還是智能穿戴設備相關的信息服務，都需要在信息發布的第一時間完成信息的推送，通過對各方面的體育信息進行整合，為用戶提供更加科學的指導信息，使廣大用戶對自身的健身活動進行調整。速度傳播較快的體育健身信息可以獲取觀眾更多關注與喜愛，而傳統的體育節目和體育雜志很難吸引更多用戶的關注。

2.2 傳播的廣度

在“互聯網+”時代，體育產業發展的速度越來越快，在以往的發展過程中，體育雜志以及體育報刊是主要的健身信息服務提供者，而現階段這些傳統的信息服務提供機構已經很難在市場上占據一席之地，整體的競爭力也在大幅度下降，曾經的健身信息服務領跑的地位在快速衰落。在網絡時代下，提供體育健身信息服務的經營商有各種各樣，提供信息的形式更是五花八門，在實現信息飛速傳播的過程中，需要進一步拓展傳播的廣度，從而獲得更加廣闊的發展空間。體育健身信息的快速傳播會影響用戶的使用范圍和基本基數，這些內容也是推動體育健身服務行業快速發展的主要動力源之一。這就需要相關的經營機構，在發展的過程中針對信息傳播的精度和廣度進行分析，幫助用戶獲取大量且準確的健身服務信息，否則無法得到更加持續和穩定的發展［3］。面對此危機，體育健身信息的提供者需要對傳播的廣度進行研究，從根本上提高自身在市場當中的地位，實現更加廣泛的信息覆蓋率，不斷提升自身的實力，獲取更多用戶的關注，從而獲取源源不斷的流量，將其變為發展的動力。

2.3 傳播權威性需求

互聯網在快速向前發展，網絡信息服務傳播的載體越來越多，在這個過程當中也出現了許多負面、虛假、夸大的信息，這些不良服務者充分利用互聯網的傳播特性，制造出了大量的垃圾信息，影響了健身用戶對于相關信息的可信度。廣大健身用戶在海量的網絡信息中，對健身方面的內容在選擇上出現了糾結和焦慮，而且垃圾信息也影響到了有價值健身信息的持續傳播。在最初階段，人們對健身方面的信息存在一定盲目性的信任，無論是普通的用戶，還是體育健身信息的提供者，都深受垃圾信息的困擾，垃圾信息對于健身信息的提供者影響是最為深遠的［4］。如果可以通過某種有效的方式消除負面信息，就可以推動健身信息服務行業的穩定可持續發展，也可以真正為用戶帶來更加優質和科學的體育健身信息。廣大用戶對于健身信息權威性的需求應該受到關注，虛假的健身信息具有較強的傳播隱蔽性，所以這種信息在短時間內無法得到完全消除。在面對眾多虛假健身信息的情況下，無論是信息的使用者還是提供者，都希望有關部門可以對這種亂象進行治理，依托于權威部門以及專業團隊的有效支持，推出具有權威的體育健身信息，從正規的渠道影響更多的體育健身用戶，從而在根本上推動健身信息服務行業的穩定可持續發展，讓科學且真實的體育健身信息成為該行業的主流。

3 “互聯網+”時代全民體育健身信息服務的有效舉措

3.1 社交途徑：提高體育健身信息服務質量

健身信息在傳播的過程中，需要針對不同的受眾群體設置不同的傳播范圍及途徑，有的用戶喜歡傳播速度較快的健身信息，有的用戶喜歡慢慢瀏覽信息，為了進一步拓展健身信息的傳播范圍及渠道，需要對特定的用戶展開全面分析。在眾多的信息傳播中，社交媒體面對的受眾會更為廣泛，帶來的影響力也會比較大，有效保障優質信息的整體覆蓋率，可以獲取越來越多的觀眾，從而獲得更多的轉發［5］。用戶自身的優質體驗也可以通過分享的方式傳播給其他用戶，吸引更多的人來關注優質健身信息內容，進一步產生鏈式效應，使優質的信息占據更多的社交空間，這對于負面的健身信息也可以起到有效的抵抗作用。

3.2 社群途徑：實現精準傳播

社群途徑是社交的一種基本形式，在此基礎上對局部的傳播內容進行了優化和調整，針對同類人群會設置比較統一的價值標準。社群存在于互聯網當中，聚集了眾多的使用者，這些用戶的認知水平及人生觀和價值觀都處于一個范圍，彼此之間不會有太大的差異，所以對于特定的信息會具有比較高的統一性。統一性高的用戶在接受信息方面也會具有比較大的包容性，這些用戶對體育健身方面的信息比較感興趣，希望通過掌握有效的健身方式，提高自身的綜合素質［6］。社區用戶大多數都是大學生及中產群體，他們的健身愛好項目普遍集中在跑步、游泳、搏擊等方面，為了進一步對健身信息服務進行定向傳播，可以利用這些社群形式為自身的服務吸引更多的忠實用戶，從根本上提高健身信息傳播的效率和質量。當獲取一定量的用戶之后，可以具有針對性地為用戶提供更加精準的健身信息服務，這對于信息的持續傳播具有深遠的影響。

3.3 新媒體途徑：打造全面傳播

隨著網絡技術的快速發展，新媒體時代逐漸來臨，在新的時代發展背景之下，短視頻、自媒體、直播等新媒體勢力正在成為我國媒體行業中的核心力量。新媒體的用戶基礎非常龐大，可以對用戶進行精準定位，使信息的傳播速度和廣度都得到大幅度提升。體育健身信息服務在傳播過程中，可以充分應用新媒體平臺，對信息展開多元化傳播，充分發揮新媒體平臺的優勢，為用戶呈現定向的優質健身信息內容，進一步在市場上開拓更為廣闊的發展空間。“互聯網+”時代在快速發展，新媒體平臺在其推動之下也可以實現更加長遠的進步，新媒體所占據的市場比例越來越大，用戶也更加傾向于使用新媒體，隨著時代的快速發展，經濟的飛速提升，人們對于體育健身方面的信息要求也會更高，通過拓展新媒體的應用范圍，可以實現健身信息服務的廣泛傳播，為體育健身信息服務謀求更為廣闊的發展空間。新媒體的傳播途徑會更加可控，可以選擇特定的時間節點對信息進行集中的傳播，實現優質健身信息的全覆蓋。

3.4 政府平臺途徑：形成權威引導

社會的快速發展為各項體育健身服務信息機構提供了良好的市場發展環境，政府要加強引導作用，通過政府平臺等其他的途徑，建立更加權威的引導機制。為了將新的體育健身信息傳播形式和互聯網技術進行結合，需要拓展健身服務信息傳播的途徑，政府要積極主動地解決該行業中存在的問題。全民健身計劃是我國的一項基本政策，在全民健身活動開展的過程中，社會中的各個力量都要積極參與，尤其是要強化體育健身信息服務機構的作用。政府要把控體育健身服務信息的質量，強化自身的引導作用，建立更加科學、完善的服務管理平臺，吸引更多的優質信息服務提供者參與到平臺建設中。與此同時，也要為優質信息提供者建立更加科學的機制，提供更加權威的引導。在眾多的行業亂象及負面信息中，錯誤的引導方式不利于健身用戶更好地開展健身活動，也阻礙了優質的全民體育健身活動的開展。要建立更為廣泛的政府平臺，幫助科學且全面的體育健身信息在傳播過程中占據一定優勢，使其可以對抗一些負面且虛假的健身信息。

4 結語

在體育健身信息服務傳播的過程中，互聯網技術發揮著較大的作用，社交途徑和社群途徑可以在其中得到充分的應用，在根本上提高信息傳播的效率，可以讓更多的健身用戶在第一時間獲取到更加科學且優質的體育健身信息。在新媒體傳播途徑當中，自媒體作為主要的代表，可以提升體育健身信息的傳播廣度，實現大范圍的優質信息覆蓋，對負面信息也可以起到有效的抵制作用。體育健身信息服務行業在發展的過程中，政府信息管理平臺是主要的參與者和監管者，需要為信息的質量承擔大量的責任，建立完善的不良信息抵制機制，確保可以給用戶提供科學且可靠的信息。