“土豪”萬達(dá)？

“給我一個(gè)支點(diǎn)，我就能撬動(dòng)地球！”古希臘哲學(xué)家阿基米德說。這也許是一個(gè)比喻，或者只是為了吹牛，但對(duì)于萬達(dá)集團(tuán)來說，給它一個(gè)支點(diǎn)，至少它可以把好萊塢撬到中國來。

9月22日，由萬達(dá)集團(tuán)投資興建的全球投資規(guī)模最大的影視產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目——青島東方影都正式奠基，活動(dòng)現(xiàn)場嘉賓陣容讓小伙伴們都驚呆了，紛紛驚呼難道中國電影業(yè)真的要逆天了？

看看這場被網(wǎng)友戲稱為“萬達(dá)土豪盛會(huì)”的明星陣容，除了萊昂納多·迪卡普里奧、妮可.基德曼、凱特.貝金賽爾等諸多好萊塢巨星駕臨之外，CAA、WME、UTA和JCM等世界四大藝人經(jīng)紀(jì)公司的董事長，美國索尼影業(yè)、華納兄弟、環(huán)球影業(yè)、派拉蒙、獅門影業(yè)和韋恩斯坦影業(yè)等六大公司的董事長或總裁也悉數(shù)到場。

有網(wǎng)友質(zhì)疑，國內(nèi)電影節(jié)、電影首映式這些好萊塢明星不來，如今一房地產(chǎn)項(xiàng)目奠基他們?nèi)寂軄恚瑲夥障喈?dāng)詭

“土豪盛會(huì)”

國內(nèi)任何一個(gè)電影節(jié)的陣容竟敵不過萬達(dá)在青島一個(gè)項(xiàng)目的啟動(dòng)活動(dòng)，這場國內(nèi)外大腕的盛會(huì)，規(guī)模、檔次超過此前國內(nèi)所有電影節(jié)。

一個(gè)開工儀式而已，要不要做成這樣，瞬間把國內(nèi)所有電影節(jié)都給秒殺了。

以下的場景充滿了喜感：夏雨在心中女神妮可·基德曼面前似乎有些緊張，章子怡像個(gè)追星族一樣跟萊昂納多合影。因?yàn)閬淼暮Ｍ獯笸筇?，國?nèi)的明星多半顯得拘謹(jǐn)。

此次萬達(dá)集團(tuán)與世界四大藝人經(jīng)紀(jì)公司合作，邀請(qǐng)眾多好萊塢和華人明星，萬達(dá)高經(jīng)理透露請(qǐng)明星花費(fèi)約1億元，其中好萊塢明星占了大頭。為接待明星貴賓，萬達(dá)旗下一酒店三天不對(duì)外營業(yè)，并配150多輛奔馳和奧迪負(fù)責(zé)接送。

有網(wǎng)友感嘆，有錢了，要么做陳光標(biāo)，要么做王健林。花一個(gè)億，反正，“土豪”不燒點(diǎn)錢，也不好意思叫“土豪”。就連王健林的兒子王思聰都在微博上調(diào)侃，我們叫“東方壕萊塢”。

背后的邏輯

一方面，這場盛會(huì)的真正東家一一萬達(dá)集團(tuán)去年剛以26億美元收購美國AMC院線，從而一躍成為全球最大院線公司：另外一方面，中國電影市場已成為僅次于北美的全球第二，讓越來越倚重海外票房的好萊塢公司為之眼紅，而萬達(dá)剛好把控著中國最大的電影放映終端。

好萊塢7大明星前來當(dāng)然會(huì)讓這次盛會(huì)蓬蓽生輝，更重要的是伴隨這些明星而來的美國奧斯卡學(xué)院、WME、UTA、CAA、ICM全球四大藝人經(jīng)紀(jì)公司、美國索尼影業(yè)、華納兄弟、環(huán)球影業(yè)、派拉蒙、獅門影業(yè)、韋恩斯坦影業(yè)等好萊塢著名制片公司的高層，以及JMAX等依賴中國市場發(fā)展的設(shè)備提供商。

還有一個(gè)不為人知的信息是，宣布“東方影都”開建外，萬達(dá)集團(tuán)還將向美國奧斯卡學(xué)院捐款1.2億人民幣，協(xié)同青島市舉辦“青島國際電影節(jié)”。

這下“萬達(dá)土豪盛會(huì)”背后的邏輯就很清晰了：由于有捐款，奧斯卡學(xué)院可配合極力說服這些明星來到青島，而四大經(jīng)紀(jì)公司和好萊塢六大公司也為了在華商業(yè)利益游說這些大明星出席。

好萊塢明星和電影公司老板們喜歡萬達(dá)院線多放映他們的電影，“東方影都”能幫助這些公司在中國開展更多的業(yè)務(wù)，而這兩項(xiàng)所得到的利潤將是數(shù)十倍于明星們拿到的“出差費(fèi)”。

萬達(dá)的電影神話

“世界電影人士誰更早認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，誰更早與中國合作，誰就能更早受益。”未來世界電影的格局，將形成中國與好萊塢分庭抗禮的局面，而萬達(dá)在中國電影界將只手遮天。

一旦中國成為全球第一大電影市場，好萊塢電影人必將傾巢來華一一就像最近幾年的香港電影人集體北上一樣，因此必須要在中國找到一個(gè)可靠的合作對(duì)象或落腳點(diǎn)。這個(gè)時(shí)候，萬達(dá)成了最好的選擇。它是全亞洲第一大院線。中國一共有40來?xiàng)l注冊院線，2012年，中國城市影院總票房170億出頭，可萬達(dá)一家就貢獻(xiàn)24.5億，約占總量的15%。

可以預(yù)言，五年之后的2018年，中國將成為世界第一大電影市場，彼時(shí)的青島東方影都已投入使用，它將是一個(gè)屹立于東方世界的龐然大物。作為全球電影的制作中心，好萊塢不得不在一定程度上“東移”，因?yàn)檫@里成本更低、市場更廣、觀眾更舍得花錢。

王健林近日在講話時(shí)表示，2018年前中國電影票房收入將超過北美，2023年前將達(dá)到北美票房收入的2倍左右，逐漸富起來的13億中國人和包括IMAX銀幕在內(nèi)的每年超過4000塊優(yōu)質(zhì)電影屏幕的建立，注定了未來世界電影的格局，將形成中國與好萊塢分庭抗禮的局面。

隱憂尚存？

萬達(dá)集團(tuán)的“大手筆”讓業(yè)內(nèi)感到興奮，但興奮之余，又不得不畫上一個(gè)問號(hào)。

“我們現(xiàn)在看到的只是一個(gè)很宏偉的計(jì)劃，但很多東西還不得而知。”中美電影市場研究專家蔣勇說，此前幾年，喊口號(hào)的事，中國電影人做得多了去了，但最后都沒有看到成果。

如果只是拿錢說話，走“金元帝國”的策略，在蔣勇看來不一定行得通：“搞足球可能有效，比如切爾西，找來一堆超級(jí)巨星，幾年之內(nèi)就能收到成效；但電影沒有那么簡單，它需要較長的時(shí)間來做人才儲(chǔ)備，并不是說手里的大腕明星多就能立竿見影。”

事實(shí)也確實(shí)如此，今年萬達(dá)影視曾投資基努·里維斯執(zhí)導(dǎo)并主演的《太極俠》，耗資2500萬美元，最后國內(nèi)票房差不多只有2500萬元人民幣。如果論腕兒，即便在好萊塢，比基努·里維斯更牛的人也不多；論人力財(cái)力投入和渠道資源，萬達(dá)已經(jīng)盡力了，但票房就是慘不忍睹，幾乎無法解釋。另有不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士分析稱，王健林將500億扔進(jìn)影視項(xiàng)目，可能在一定程度上只是為了轉(zhuǎn)移做地產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，將來到底能做到什么程度另說。現(xiàn)在地產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)越來越高，而文化創(chuàng)意項(xiàng)目則是國家重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)，既轉(zhuǎn)移了風(fēng)險(xiǎn)又獲得了名分，何樂而不為呢？

（編輯 王穎）