基于SWOT的我國外貿(mào)企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略分析

周 海 娟

(衡水學院 經(jīng)濟管理學院，河北 衡水 053000)

1 綠色營銷概述

綠色營銷是一個綜合性概念，它包括了綠色產(chǎn)品、綠色服務(wù)和綠色理念.綠色營銷注重保護人們的生存環(huán)境，實現(xiàn)生態(tài)平衡和可持續(xù)發(fā)展[1].綠色營銷觀念認為，企業(yè)在營銷活動中，要順應(yīng)時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護，促進經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，以實現(xiàn)企業(yè)利益、消費者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一.從這些界定中可知，綠色營銷是以滿足消費者和經(jīng)營者的共同利益為目的的社會綠色需求管理，以保護生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場營銷模式.

綠色營銷是指企業(yè)不僅要宣傳綠色文化，而且要真正做到以保護環(huán)境為目的，借此來實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的平衡，抓住市場機會，采取適當?shù)臓I銷手段滿足消費者的綠色消費來獲取利益和尋求發(fā)展的一種新型的營銷手段.綠色營銷相對于傳統(tǒng)的營銷在追求利益的同時更長遠地注重資源的節(jié)約和環(huán)境的保護，更注重企業(yè)對社會的貢獻，有利于提高企業(yè)的核心競爭力和國際競爭力.

我國的外貿(mào)企業(yè)在國際競爭中，如果想要取得有利態(tài)勢，也需要特別注意自身健康形象的建立與宣傳，并在生產(chǎn)的產(chǎn)品上達到國外的標準，以綠色營銷打通進入國際市場的綠色壁壘.

2 我國外貿(mào)企業(yè)綠色營銷的優(yōu)勢和劣勢

加入 WTO后，我國企業(yè)參與對外經(jīng)濟活動日益頻繁，與國際市場的關(guān)系也更加密切.國……