我國體育傳媒發展現狀及趨勢分析

丁 俊

Department of Physical Education，Hubei University of Economics，Wuhan Hubei，430205

1 我國體育傳媒發展現狀

1.1 形式多樣，結構較為完善

自1950年7月1日《新體育》雜志創刊后，我國體育學術期刊和雜志逐漸增多，體育宣傳報導的廣度和深度不斷拓展。經過60多年的發展，特別是改革開放后，體育宣傳報導向產業化方向發展，并形成體育傳媒產業，形式多種多樣。從形態角度來看，體育傳媒包含有體育內容與信息的廣播、電視、報紙、雜志及網絡等［1］；內容角度看，體育傳媒涵蓋了體育新聞報道、體育賽事轉播、體育知識普及和運動項目推廣等。目前，我國體育傳媒呈現出專業化和系統化的發展態勢，形成了結構較為完善的體育傳媒產業鏈，具體構成包括體育信息采集機構、加工機構、體育信息傳播渠道、廣告公司、媒體監測測評機構以及其他配套服務商。

1.2 市場形成，多元價值初顯

休閑時代的背景下，體育傳媒的多元價值開始顯現。一方面，體育傳媒加快了體育信息的傳播速度，縮短體育運動與人們的社會距離，人們通過報紙、電視和網絡等媒體及時掌握體育信息、分享體育賽事和學習體育知識技能，進而參與體育，豐富生活。另一方面，體育傳媒借助先進技術和科技優勢，適時將體育文化、體育精神、體育價值、體育賽事更好地展現給讀者，同時以專業化、深度化的面貌進入體育產品生產和市場交換的中心，衍生出體育傳媒市場。通過商業化運作，體育傳媒取得了豐厚的經濟效益，并成為推動體育事業發展的重要支撐力量。不難看出，體育傳媒在傳播體育信息、豐富社會文化生活的同時創造了廣泛的社會效益和巨大的經濟效益［2］。

1.3 體育媒體國際化程度提高，行業競爭激烈

平面媒體方面，不僅有專門從事體育報道的雜志和報刊，更有都市報、晚報等媒體開拓出體育版面，并有增版擴版的趨勢。做得較出色的體育媒體有《體壇周報》、《東方體育日報》、《足球》等。廣播電視媒體方面，各省市都設有體育頻道，它們獨立經營、自負盈虧。這些獨立的體育頻道中，比較突出的強勢品牌有CCTV體育頻道，東方衛視的“今日體育快評”等。網絡媒體方面，網易、新浪和搜狐等各大網站均設有專門的體育頻道。體育媒體在國內快速發展的同時，借助奧運會、亞運會等國際賽事逐漸與國際接軌，并通過購買資訊或交換圖片、信息等謀求共贏。另外，國際化發展既給我國體育傳媒的發展帶來了機遇，也帶來了挑戰，加劇了行業間的競爭。

2 我國體育傳媒存在的問題

2.1 傳播格調趨向低俗化

運動員的活動領域和價值領域不僅體現在運動場上，還體現在更廣闊的娛樂空間和商業空間。近年來，相關的從業人員總是習慣性的將體育傳播和娛樂傳播相提并論，部分體育傳媒甚至將運動員的緋聞軼事當作頭條新聞大肆渲染，“無事攪三分，有事亂發揮”，體育娛樂炒作之風盛行。這種“娛樂之風”一方面容易消解運動員積極向上的進取精神和堅忍不拔的毅力，滋生他們對物質、金錢的無限向往，給運動員的健康發展設置了無形障礙。另一方面滋長了體育界的浮躁之風，引致體育新聞職業精神缺失，損失了體育媒體自身的公信力。體育媒體這種低俗化的格調和輿論導向容易導致青少年對體育明星的盲目崇拜，不利其健康成長。

2.2 報道因惡性競爭而失實

新聞報道要求客觀、真實和公正，但一些體育媒體和記者在激烈的競爭中，為吸引眼球和制造轟動效應，一味追求獨家新聞、爆炸性新聞，采取道聽途說、捕風捉影、空穴來風、恣意想象等手段挖掘“新聞”，導致體育新聞報道不符合真實、客觀、公正的基本要求，各種虛假體育新聞層出不窮。據2002年第7期《新聞記者》雜志統計，韓日世界杯期間中國媒體的失實新聞達8條之多，《新聞記者》評出的“2004年十大假新聞”中，虛假體育新聞占3條。這種現象產生的原因既有經濟利益方面的刺激和追逐，又有制度層面和自律機制的不完善，更與相關人員的能力和職業素養有關。

2.3 體育傳媒專業人才缺乏

我國體育傳媒從業人員缺乏應對能力，表現出知識結構單一、國際交流能力不足和缺乏專業素質敬業精神等。從體育傳媒從業人員總體數量上看，現階段我國高水平的體育新聞人才稀缺［3］。概括起來，導致我國體育傳媒專業人才缺乏的主要原因有3方面：1）體育傳媒人才培養力度不夠，培養數量和質量均不能完全滿足體育傳媒發展的需要，盡管部分專業性院校陸續增設了體育新聞等專業，但招生規模有限，培養方案還處在不斷調整和完善階段；2）體育傳媒人才流失現象嚴重，隨著新興傳媒的不斷涌現，在職的體育傳媒人員向新興傳媒轉移，導致原本就稀缺的人才被市場不斷稀釋；3）體育傳媒人的跳槽行為頻繁和無序，同一行業內部過于頻繁的人才流動帶來的是同質化的重復和惡性競爭，給整個體育傳媒行業造成負面影響。

2.4 體育傳播內容單一化

我國體育傳媒目前多局限于對競技體育的報道層面，特別是針對在奧運會、亞運會等國際大型賽事上具有一定優勢的項目，弱勢或是冷門項目很少提及，較有深度的評述性文章也主要針對優勢運動項目，在大眾體育健身、學校體育、體育休閑、體育娛樂和體育產業市場方面卻鮮有涉足。報道對象上，聚集在少數精英運動員身上，普通運動員和民眾很少進入體育傳媒的視線，直接導致競技體育至上，大眾體育傳播薄弱。

3 我國體育傳媒的發展趨勢

1）加強深度報道，遏制庸俗化和娛樂化傾向。全民健身運動的深入開展使民眾對體育知識有進一步的了解，期待著媒體能對體育賽事和體育知識有深度報道［4］。體育傳媒需從3方面改變目前的窘況：第一，建立和完善體育傳媒行業自律機制，通過體育記者協會、體育傳媒行業協會等民間組織建立行業公約，規范和約束體育信息傳播行為；第二，體育傳媒從業人員下大力氣苦練內功，提高素質和能力；第三，體育傳媒管理者集中精力建設好一支能力強的專業化采編隊伍，做好報道深入、分析精辟獨到的大文章。

2）體育傳媒的資源重組與整合步伐加快，經營業務走向多元化。由于體育傳媒之間各自為陣，我國體育傳媒已聚集的大量資源并沒有形成規模效應。體育傳媒要做大做強，必須達到資源能共享、提高資源利用率和核心競爭力的效果。從國外的成功案例和目前的發展態勢看，通過資源重組與整合，組建跨媒體集團將是我國體育傳媒基本發展趨勢。重組與整合方式以2種形式展開：其一，體育傳媒行業內部整合，如報紙、圖書等平面媒體與電視、廣播、網絡等整合；其二，跨行業資源整合，即體育傳媒與非體育傳媒的合作。體育傳媒的規模化發展勢必推動其經營業務走向多元化［5］，而體育信息來源渠道和傳遞途徑的多樣性已為體育傳媒開展多元化的經營業務奠定了基礎。

3）高素質人才的培育工作得到重視，體育傳媒人才素質整體提高。我國體育傳媒存在的問題和不足，歸根結底是人的問題，即專業人才質量和數量滿足不了現實的發展需要。根據體育傳媒發展和媒介全球化發展的實際需要，目前應抓緊培養如下幾類專業人才：第一，政治素質高、業務能力強的體育名記者、名編輯、名策劃、名主持人等專門人才；第二，既懂計算機網絡又懂新聞業務的網絡傳播人才；第三，掌握多種語言、熟悉多國文化的傳播人才；第四，既懂體育新聞傳播又懂體育管理和體育法規的復合型媒介人才。

4 小結

體育傳媒在傳播體育信息、豐富社會文化生活的同時創造了巨大的社會和經濟效益，但因多種因素的影響，我國體育傳媒還存在著傳播格調低俗、報道失實和專業人才缺乏等問題。若重視高素質人才培養，優化組合資源，加強合作與交流，體育傳媒人才的整體素質將不斷提高，庸俗化和娛樂化的報道傾向將得到有效遏制，經營業務將走向多元化，體育傳媒的發展前景將是一片光明。

［1］ 吳 莎.后奧運我國體育傳媒的現狀與趨勢研究［D］.武漢：武漢體育學院，2009.

［2］ 殷 勤.媒介全球化背景下我國體育傳媒的發展方向［J］.武漢體育學院學報，2005，39（6）.

［3］ 崔冬霞，馮立華.中國體育傳媒市場發展前景探析［J］.體育文化導刊，2007（1）.

［4］ 李 韌.中國體育傳媒發展市場前景分析［J］.西南政法大學學報，2005，7（2）.

［5］ 馬海濱.關于我國體育傳媒的發展趨勢研究［J］.中國報業，2011（22）.