微晶玻璃需求呈多元化趨勢

朱東梅

2012年，電磁爐行業規模再次下滑，已經從最高峰2007年的6000萬臺，下滑至3500萬臺左右。在這樣的背景下，微晶玻璃行業的發展又如何呢？記者采訪了多家微晶玻璃、電磁爐企業的高層，再次近距離透視微晶玻璃行業，發現該行業已經與幾年前有了較大的變化。

行業規模總體穩定

2012年，在國內電磁爐市場規模同比持平的情況下，微晶玻璃的需求卻保持了穩中有升的態勢，整體市場規模大約為6000～6500萬片之間，與上年同比略有增長。

數據顯示，電磁爐行業的規模雖然對于微晶玻璃行業的影響較大，但是需求多元化以及海外整機出口市場的帶動，讓微晶玻璃行業保持了一個穩中有升的態勢。

從行業格局看，康爾仍然是行業中發展最為良性的企業，不但占據了市場中近五成的份額，且是多個大品牌的優秀供應商。這主要是因為，一直以來，康爾的產品品質穩定，服務水平高，且價格較為合理。據業內人士告訴記者，最近幾年，康爾一直專注于通過內部管理來提高產品的品質，降低產品的綜合成本。同時，通過運用營銷手段，緊跟市場的變化，滿足客戶的需求。另外，在多個競爭對手激進于多元化道路的同時，康爾的做法也相對保守和謹慎，綜合起來，成為其穩步發展的關鍵因素。

湖州大享仍然是微晶玻璃行業第二大生產商，2012年的銷售量在1500～1800萬片之間。該企業近年來發展一直較為平穩，而且其湖州的工廠一直專注于微晶玻璃的生產，沒有受到其他誘惑的“吸引”。科迪2012年的銷售規模排在康爾和大享之后，也保持了一定的銷售量。

岱興、迪華、合和、遠東（原鑫運來）的銷售量在300～500萬片之間，有的企業已經退出主流供應商體系。因此，隨著微晶玻璃行業毛利的持續走低，多個企業將面臨較為嚴峻的生存問題。晶牛的微晶玻璃線早已停產，一直在消化庫存。

需求呈多元化趨勢

最初的微晶玻璃主要用于電磁爐面板的需求。經過十余年的發展，微晶玻璃已經不僅僅依賴于電磁爐行業的需求，其需求的多元化趨勢較為明顯。

首先是高檔微波爐的需求。最初的轉盤式微波爐使用的均為耐熱玻璃。隨著技術的進步，一些高端微波爐開始采用固定加熱的方式，微晶玻璃取代了耐熱玻璃，成為最佳選擇。2012年，高端微波爐對于微晶玻璃的需求已經達到了400～500萬片左右。未來，隨著高端微波爐占比的逐步提高，微晶玻璃在微波爐行業的應用量也會有小幅度的增長。

電陶爐是近年來市場發展最快的小家電產品之一，每年的規模都有翻倍的增長。2012年，電陶爐行業對于微晶玻璃的需求已經增長至600～800萬片之間，成為僅次于電磁爐的第二大需求品類。然而，與電磁爐不同的是，電陶爐對于微晶玻璃在耐熱性能方面要求較高，基本要達到800℃以上。所以，目前國內幾家微晶玻璃企業中，能夠提供電陶爐用微晶玻璃的企業并不多，其中，康爾和科迪占了90%以上份額。科迪某高管介紹說，電陶爐目前雖然沒有進入主流大賣場，但是通過走街式銷售帶領的規模卻不可小覷。據電陶爐生產企業介紹，康爾使用的電陶爐微晶玻璃在配方和工藝上都與電磁爐用產品有一定的差異，所以，其供貨價格也比電磁爐用微晶玻璃有所提高。他同時也認為，電陶爐在缺乏主流品牌的競爭情況下，中小品牌雖然已經讓電陶爐打入非主流市場，并通過營銷手段獲取較好的利潤。但缺乏大品牌的推廣與參與，行業的技術提升，市場規模都有較大的損失。因此，他希望，能有更多的大品牌加入到電陶爐的市場競爭中。

茶爐是微晶玻璃行業的又一個需求較為重要的行業。隨著茶文化在各地的蔓延，電茶爐滿足了茶館，辦公室場所等商用場所以及居家休閑的需求，提高了使用者在沏茶過程更加便利。

而微晶玻璃需求的多元化還表現在一些規模較小的行業中。例如，火鍋爐，取暖爐以及氣電雙灶等。其中，興起于貴州等地的取暖爐近年來發展迅速，未來，隨著西南多個區域市場消費者認可度的提升，取暖爐每年將有50～100萬臺左右的需求。

為了滿足消費者的個性化需求，方太、西門子等品牌已經開始在城市市場推廣高端的氣電雙灶，這也將是未來高品質的微晶玻璃較為重要的市場之一。某微晶玻璃企業的技術人員介紹，2011年，曾經有10家左右的燃氣具企業要求他們用微晶玻璃打樣。而今年這個數字已經超過了20家，這說明，燃氣具廠家在面板的選擇上已經開始將微晶玻璃作為較為重要的材料之一。所以，行業普遍看好微晶玻璃在燃氣灶行業的應用。

市場需求的多元化趨勢不僅僅要求微晶玻璃廠家提供更多的產能，同時，不同的產品對于微晶玻璃的性能要求有一定的差異，也要求微晶玻璃企業能夠按照不同產品的應用需求，提高微晶玻璃的品質。

海外市場擴張加快

印度市場對電磁爐的需求是近兩年刺激中國微晶玻璃行業的興奮點之一。據了解，2012年，中國出口到印度市場以整機的形式直接出口的電磁爐另一部分是以散件出口到印度之后，再在當地做組裝，總量達到了1200～1500萬臺左右。無疑，印度市場的增長，彌補了國內電磁爐市場下滑給微晶玻璃行業帶來的損失。

2011年是中國電磁爐在“國內開花海外香”的第一年。當年印度市場進口中國的電磁爐已經在800萬臺左右。而到了2012年，印度市場卻有了一些變化，讓很多中小電磁爐制造企業措手不及。首先是1～8月份，印度市場的規模增長非常正常；而到了9月份，因為印度稅率的調整以及人民幣和盧布匯率的變化，電磁爐的出口經歷了2個月的低迷期，讓眾多的小企業震驚不小；到了11月份，為印度市場做出口的電磁爐企業又開始忙碌起來，趕制訂單。據業內人士分析，向印度市場出口電磁爐的企業除美的和富士寶等兩三家產量在100萬臺左右以外，其余大多數為中小企業，產能大多維持在幾十萬臺左右，有的甚至只有十幾萬臺。向印度市場出口的微晶玻璃整體品質要求較低，所以他們都是向微晶玻璃的貿易商下訂單；但是這一群體總體使用量超過1200萬臺，消耗了微晶玻璃產能的占比較大。同時，也有一些印度小家電品牌向中國的貿易商購買微晶玻璃，在印度國內組裝電磁爐整機在當地銷售。這也是微晶玻璃出口的一個小的渠道，甚至有人分析這一部分已經占到近10%的份額。同時，中國的微晶玻璃因為質優價廉，也開始受到歐亞多個非主流廚電品牌的關注。

幾家歡喜幾家憂

2012年，在經濟低迷的背景下，微晶玻璃行業也在經歷著前所未有的深度調整，有企業甚至面臨生存的困境。然而，業內人士透露，讓微晶玻璃行業遭遇寒冬的并非是因為市場需求量在收窄，而是企業在需求多元化的過程中，沒能把握好企業發展的戰略方向，盲目多元化的結果。

2011年，無錫鑫運來被遠東電纜收購的消息在業內受到了特別關注。2012年，又爆出有企業資不抵債的消息。業內人士透露，微晶玻璃行業需求多元化對微晶玻璃行業有一定的影響，但有的企業在發展的過程中缺乏戰略高度，為了增長盲目多元化，對風險的把控能力弱，也許才是導致兩家企業如此境地的關鍵因素。

2007年，在電磁爐行業風光無限的時候，微晶玻璃行業多個企業大趕快上，投入了大量的資金建立窯爐。而2008年以來，幾乎所有的企業都面臨嚴重的開工不足，行業一半的產能被閑置。如，某微晶玻璃企業有六七個窯爐，真正點火生產的則只有一兩個而已。而微晶玻璃的利潤微薄，這些籌建窯爐的投入也幾乎都很難收回。所以，如果只關注規模的增長，而忽視了供應鏈和內部管理的提升，就會成為行業洗牌中危險的角色。

另外，多家微晶玻璃企業大規模投入光伏產業。而2011年以來，在國內光伏產業全行業巨虧的大背景下，這些投入幾乎化為烏有，有的企業窯爐只能擱置，有的企業虧損高達上億元。

早在幾年前，微晶玻璃行業就有企業不時泛出洗牌的聲音。但四五年過去了，沒有任何一家微晶玻璃企業離場。然而，2013年，行業洗牌很可能會有真的動作。