張曉潔

在北京798藝術園區的辦公室里見到許朝軍時,他整個人顯得容光煥發,在這間由廠房改建的開放空間里,掛著不同名牌的產品團隊顯得忙碌而愜意。啪啪自去年9月上線以來,在年輕用戶中迅速傳播開來,一躍成為去年最紅的應用之一,對于許朝軍來說,加了聲音的圖片是扭轉他創業生涯的幸運星。
“圖片是盡在不言中,但是圖片到底是什么意思卻不能被人知道,”許朝軍認為,同樣的圖片加上聲音就會大不相同,即便在照片中配上笑話或者對話,都能使圖片變得更娛樂化,傳遞更豐富的情感,他舉例說,比如大人教小孩子學講話,錄下來的聲音比簡單的照片更值得回味,他還發現,人對聲音就非常敏感,兩歲的小孩也可以每天打開啪啪聽大人的聲音,而4歲小孩就可以使用啪啪,能學會拍照錄音。
事實證明,聲音給圖片注入了新的活力,啪啪上線之后一個星期就火了。許朝軍自己也分析過啪啪走紅的原因。他認為純圖片的存量是很大的,但是真正有剛性需求的卻不多,大多是“小清新”、“白富美”們在家閑暇時間的消遣,而從社會發展程度來說,中國遠遠沒有歐美那些中產階級需求高。相比之下,中國人喜歡喧囂和熱鬧,喜歡把身邊的人和事與他人分享,這也是為什么中國飯館里總是人聲鼎沸的原因。從這個角度說,中國的用戶對語言有著天然的親近感,而通過聲音去評論和互動也是人最自然的表達方式。
當啪啪的用戶越多,許朝軍就會發現越多不可思議的應用場景。很多品牌開始看到用聲音做營銷的商機,因為一副有創意的廣告圖片配上聲音會顯得異常性感。前不久,珠寶品牌周大福就在啪啪上發起了“愛的發聲”主題活動,用戶收聽、評論可以有機會獲得獎品。這已經作為廣告公司營銷的創新點。
“啪啪的定位是成為垂直化領域具有普遍影響力的移動社區,像微信一樣。”許朝軍說,今年啪啪的用戶將會繼續加速增長,他希望讓啪啪成為一個業內潮流,并且傳遞正能量的社區。
“創新就像一層窗戶紙,” 許朝軍說,就像鉛筆頭上面加橡皮變成橡皮鉛筆,iPhone手機與PC結合變成iPad,而轎車兼具卡車功能變成皮卡一樣,也許“創新也許就是跨界和雜交”。