雜 志 情 感 欄 目 的 美 學 思 考
——以《 新周刊》為例

□尹　媛

( 安徽師范大學 傳媒學院，安徽　蕪湖　241000)

一、研究緣起

情感是亙古不變的話題，對于中國人而言，情感話題是一個屬于私人領域，恥于公共討論的話題。隨著人們生活觀念的改變，個體意識的增強，以及社會風氣的更加開明，使得情感類問題不再被當作是個人的隱私，有關情感問題的討論不再是遮遮掩掩的，已經慢慢變得公開和可以接受，近來甚至出現了像干露露那樣的一類人，將自我情感的披露當作是一種迅速出名的手段。媒體在發展過程中也充分意識到，大眾傳媒需要從平民視角出發，尊重個體意志。因此，情感類欄目出現可以說是大眾媒介給大眾提供了一個講述情感的平臺、幫助大眾解決情感煩惱、提供情感幫助、給大眾的情感呵護，使得談論感情擴展到公共領域。而雜志作為大眾媒介的一種，給讀者提供一個公共平臺討論、交流情感類問題。

對于受眾來說，人類天性的好奇心，決定了人們對于隱私話題的關注，尤其是對于最為私密的情感問題的關注。近來出現的情感類欄目在大眾媒介上的火爆現象，是由于情感類欄目滿足了受眾對于他人情感遭遇的窺探心理，同時通過對相似經歷的了解而聯想到自己，從別人身上找到自己的影子，鑒別人的過錯來完善或提醒自己。

綜上，可以看到雜志上的情感類欄目契合了中國傳統倫理道德中的匿名講訴這一特點，而提供開導的雜志欄目就是目前雜志中情感類欄目的主要形式。有情感困擾的大眾通過這種匿名的傾訴方式，使得自己獲得了情感慰藉。讀者則通過這類欄目對別人情感問題的了解，滿足自身窺探的心理，同時可以參考解決自身的情感問題。

二、研究綜述

(一)關于雜志美學的研究主要集中在以下幾個方面

1．雜志的編輯、裝幀、設計所體現的美學意義。周慶泰、馬啟的《論述科技期刊與編輯美學》一文對科技期刊編輯美學中編輯的審美意識和審美修養作一闡述，并就科技期刊(包括高校學報)的美學問題進行探討。從而提高科技期刊的內容和形式美，促進科技期刊編輯美學的發展。

2．以編輯個人個體為研究對象，研究其個人編輯美學思想。李智偉在《胡風編輯藝術的美學特征》一文中就針對胡風獨具一格的編輯思想和編輯方法對擴大其所編刊物的影響力的提升進行分析。指出,胡風當年所使用的一些卓有成效的編輯方法,對我們目前的報刊編輯工作仍然有極大的借鑒和參考價值。

3．專業性美學雜志的分析。彭水香的博士論文《<美學與藝術批評雜志>與美國分析美學》就著重分析了美學發展為美國主流美學的歷程,以及對美國美學學科發展的引領作用。

4．以雜志為藍本來分析雜志所體現的美的發展、變遷。羅衛平在《當代英美美學研究現狀及趨勢——對英美兩種美學雜志的個案研究》一文就以英美主流美學雜志《英國美學雜志》與美國的《美學與藝術批評雜志》 為研究對象，采用統計學的方法，進行個案研究 ,分析、總結雜志從 1990— 2000年間的文章 ,管窺當下英美美學研究的現狀 ,分析英美美學研究的結構和基本趨勢。

縱觀有關雜志的美學問題研究，我們可以發現，目前有關科技雜志的美學問題探討論文較多，約占相關論文的45%。關于雜志的美學問題研究客體較為單一，研究方法雷同。

(二)關于《新周刊》的研究主要集中在以下幾個方面

1．關于《新周刊》編輯策劃研究:目前關于這方面的研究較多，分析也比較透徹。從《新周刊》的選題角度出發的如鐘雯雯《<新周刊>編輯特色探析》，金石《<新周刊>情人節專題背后的編輯力》，從專題策劃角度方面切入，如熊宇飛與李曉的《<新周刊>專題策劃探析》，閆肖鋒《<新周刊>專題策劃法》。

2．關于《新周刊》的發展經營問題研究:可以細分為《新周刊》經營研究，如齊鑫的《我國新聞類周刊經營策略研究——從<新周刊>來看我國新聞類周刊品牌經營》；《新周刊》問題對策研究，如《<新周刊>緣何步入頹勢》，莫林虎的《<新周刊>的創辦歷程及未來發展策略思考》等。

3．通過《新周刊》探討傳媒與社會的關系問題:作為一本新聞類雜志，《新周刊》著眼當下社會，目前相關的研究有閆肖鋒的《<新周刊>的階層觀——為一個急行軍上行社會貼身份標簽》，陳妮麗《<新周刊>的消費主義解讀》等。

4．關于《新周刊》的受眾分析:目前關于《新周刊》受眾的分析有焦旻潔《“新銳”雜志的大眾化趨勢——關于<新周刊>受眾定位的倫理分析》等。

5．《新周刊》與同類其他雜志的比較:作為一本較為成功的新聞雜志，《新周刊》不免會拿來作為參考樣本與同類雜志進行比較，如張曉哲的《“生活”與“新銳”共舞——<三聯生活周刊>與<新周刊>風格比較》，朱彥虎的《<新周刊><三聯生活周刊>比較觀》。

6．《新周刊》某一欄目、某一類報道的研究:新周刊的成功，離不開每一版塊和整體運作的成功，所以針對《新周刊》具體欄目和報道的研究也有不少，如吳玉玲與侯瑩的《新周刊財經報道的特色分析》等。

7．《新周刊》特色分析:《新周刊》以其獨到的特色吸引受眾，如劉翀的《<新周刊>的傳播特色研究》，以及李葉華的《<新周刊>專題策劃模式和特色探析》等。

8．面對數字化浪潮，《新周刊》應對之策:在目前媒介不斷發展的情況下，已有學者意識到數字化對當代期刊的影響，如孫冕的《<新周刊>與傳統期刊的數字化之路》等。

目前關于《新周刊》的研究中，研究客體較為豐富，從現有研究可以看出主要以其編輯策劃研究、發展經營問題這一類的研究較多。研究層面也較為廣泛，既有宏觀發展研究，又有微觀個案研究。

(三)關于雜志情感類欄目研究主要集中在以下幾方面

1．雜志情感類欄目的個案研究:彭巧蓮與李鐵錘的《以“情”制勝——論<知音>雜志對情感的利用》一文分析《知音》成了一種現象。一是因為它爆發似的發展；二是它給業界帶來的深不可解的謎團：那么“俗”、“淺”的一份雜志何以獲得如此成功，并深入分析了成功的原因。

2.雜志情感類欄目作家分析:海田與張雪麗的《張小嫻:“情感專家”是這樣練成的》以及張偉的《莊雅婷:趣問妙答中的情感專家and專欄達人》，是對著名專欄作家的研究。

由現有的研究可以看出，目前關于情感類欄目的研究多集中在電視領域，關注雜志領域的較少，這與參差不齊的婚戀類節目火爆熒屏不無關系，但是雜志上有關情感類欄目也有相對固定的受眾，所以不可忽視。而且，目前聚焦雜志上的情感專欄的研究少、層次低。

三、目前發展狀況

(一)《新周刊》簡介

《新周刊》由廣東出版集團、三九企業集團聯合主辦，屬于時事生活類雜志。《新周刊》創辦于1996年8月18日，經過近20年的發展，業已成長為中國社會變遷敏銳的觀察者與記錄者?！缎轮芸分械挠嘘P情感類文章散落在雜志各個板塊中，但是較為集中在專欄這一板塊。

(二)《新周刊》情感欄目的特點

1．依托《新周刊》，情感類欄目獨具風格。由于《新周刊》強大的影響力，《新周刊》的專欄成為國內著名作家和文字高手的擂臺，這些風格迥異卻妙語連珠的作者們巧妙地通過情感類欄目向讀者展示了文字的趣味，同時也在文章中形成自我風格，表達作者的思考和觀點，使得《新周刊》中情感類文章呈現出精神與文字的結合。通常，作者從簡單的情感類問題延伸至人際交往、社會進步、思想潮流等方面，并不局限于簡單的情感問題。由于專欄作者的廣泛涉獵而打通情感問題和其他問題間的壁壘，還原智慧的真實和閱讀的快感。

2．定位明確，鎖定情感欄目目標受眾。作為一本綜合類時事生活雜志，《新周刊》開創了多種傳媒報道模式，《新周刊》的這種報道模式使得它的“中國最新銳的時事生活周刊”定位深入人心。閱讀著《新周刊》的新銳青年，由于《新周刊》準確的找準自我定位，同時自我定位的準確也使得閱讀《新周刊》的受眾穩定且美譽度高。受益于《新周刊》受眾的穩定，情感類欄目也將擁有固定的讀者，并長期培養讀者的閱讀習慣。

3．綜合類雜志，情感欄目更具人文關懷。《新周刊》始終保持對社會潮流動態的高度敏感。它始終給讀者帶來新鮮的概念與思想的沖擊，引導讀者關注正在發生和將要發生的趨勢。這也使得《新周刊》上情感類欄目，相對于廣播電視上的情感類欄目更具有人文關懷以及更具有深度，吸引受眾閱讀。

(三)困境

1.同類型雜志分化市場。目前，與《新周刊》相似或相近的雜志有多本，這些雜志由于定位相似，使得他們在欄目設置上也出現了一定的雷同。目前，市場上類似的雜志也都有涉及到情感類問題的專欄或是版塊，這就使得《新周刊》想在這一板塊上做出更大的成績出現了困難。

2.淺閱讀使得受眾流失。新媒體的發展和信息量的爆炸，人們更多地傾向于瀏覽式娛樂式閱讀，而人們閱讀的介質也慢慢向著電子媒介轉化。淺閱讀趨勢近來愈演愈烈，這樣會使雜志的讀者減少，而在讀者流失的同時，人們對于這一欄目的關注度是否會發生變化，是顯而易見了。

四、解決辦法

從接受美學理論角度出發，重視受眾的接受過程。隨著讀者文化層次的不斷提高，受眾的需求層次不斷升級，受眾的接受不再是對內容的簡單復制和還原，而是一種積極的反作用，因此雜志必須不斷對此進行調整，滿足受眾需求。同時，雜志所面臨的社會環境正發生著重大變革，傳統單一的傳受理念已無法適應市場變化。時代在考驗著雜志媒體，雜志媒體也應順應時代的發展，滿足受眾需求。情感類專欄體現了了雜志的文化底蘊，弘揚高尚感情，體現人文關懷，著眼人類之愛，不拘泥于個體感情問題，而是放眼民族之愛、親情、友情、愛情等，體現社會對人性的關懷，使受眾對此產生強烈共鳴。

從傳播者角度來看，雜志要堅持正確的價值立場，是情感類欄目應該嚴格恪守的準則。同時，由于情感類欄目在各大媒介上的火爆，讓我們意識到，情感類專欄的市場空間很大，還有很多潛在的讀者群可供開發。在開發潛在讀者群時，雜志應該充分意識到情感類節目應承擔的社會重任，將其打造成一種能承載新時代的文明風尚，可以成為大眾人文精神的載體，甚至成為一種藝術。只有充滿人文色彩的雜志欄目才不會為人們所厭棄。

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