論草原文化的核心理念對旅游文化產業發展的影響

孫永蘭，王昌東，周建華，趙艷艷，王曉麗，李景梅，孟凡珍

（赤峰學院文學院，內蒙古赤峰024000）

論草原文化的核心理念對旅游文化產業發展的影響

孫永蘭，王昌東，周建華，趙艷艷，王曉麗，李景梅，孟凡珍

（赤峰學院文學院，內蒙古赤峰024000）

“草原文化”是指生活在我國北方草原地區的人民所創造的一種與草原生態環境相適應的文化，是中華文化極具特色、不可或缺的重要組成部分，是中華文化的主源之一，是一種具有濃厚地域特色和民族特征的復合性文化.草原文化的核心理念是“崇尚自然，踐行開放，恪守信義”，它作為草原人民生生不息、發展壯大、開拓進取的精神力量，已經深深地融入到中華民族優秀傳統文化之中，成為中華民族核心價值體系的重要組成部分.深刻理解草原文化這一核心理念，對發展本地區的旅游文化產業具有重要意義.

草原文化；核心理念；文化產業；影響

文化是人類在長期的歷史發展過程中共同創造的物質財富和精神財富的總和.草原文化則是指生活在我國北方草原地區的人民所創造的一種與草原生態環境相適應的文化，是中華文化的地域性分支.草原文化的核心理念是“崇尚自然，踐行開放，恪守信義”.而文化產業則是市場經濟條件下繁榮發展社會主義文化的重要載體，是滿足人們群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，是推動經濟結構調整、轉變經濟發展方式、保持經濟平穩較快發展的重要手段.深刻理解草原文化的核心理念，對發展本地區的旅游文化產業具有重要意義.

1 崇尚自然——發展旅游文化產業的基本原則

無論在中國還是在世界范圍內，文化產業都是一個新興的產業.但是這一新興產業自誕生之日起，就以超乎人們想象的生命力，迅速成為許多國家和地區的支柱性產業.在這種新的歷史形勢下，國務院于2009年9月出臺了《文化產業振興規劃》，將大力發展文化產業上升為國家戰略.2011年10月，中國共產黨第十七屆中央委員會第六次全體會議通過了《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，提出了“加快發展文化產業，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”的號召，要將我國由文化大國發展成為文化強國.

旅游文化產業是文化產業的重要組成部分，是文化產業的一個分支.內蒙古地區旅游資源十分豐富，這里的歷史文化、自然風光、人文景觀、民族風情等旅游資源，完全符合現代社會的人們，尤其是生活在城市中的人們品味歷史、回歸自然、追求新奇、開闊視野、放松心情的精神文化需求.內蒙古獨特的地理位置和特殊的地質條件，造就了這一地區得天獨厚的自然景觀，如草原、森林、湖泊、沙漠、石林等，深受廣大游客的青睞；內蒙古悠久的歷史和燦爛的文化，又給人們留下了數量眾多的歷史文化遺產.但是要搞好旅游文化產業的開發和建設，首先必須堅持崇尚自然這一草原文化的核心理念，提高對保護自然環境重要意義的認識.

所謂崇尚自然，就是生活在草原上的人們敬畏自然、尊重自然、珍愛生命、天人合一、與自然和諧共生.眾所周知，許多自然景觀，如石林、冰臼等，是自第四紀冰川期以來，被冰川侵蝕作用的結果，是不可再生的自然資源.因此在開發這些旅游產品時，必須以保護而不是破壞為前提，摒棄金錢第一、利益至上、竭澤而漁的短視行為，使該旅游項目能夠可持續發展，不僅造福于今人，而且能造福于子孫后代.即使是草原、森林等可再生資源，如果受到了人為的破壞，再恢復起來也是十分困難的，代價也是非常巨大的.正因為如此，國務院副總理汪洋在2013年5月16日國務院召開的貫徹實施《中華人民共和國旅游法》電視電話會議上強調指出：“強化旅游資源保護，合理利用旅游資源，維護資源的區域整體性、文化代表性和地域特殊性.”①

基于此，我們在充分利用現有的旅游資源的同時，必須高度重視旅游資源的生態保護問題，要堅決做到三個“一律不能開發”：第一，污染嚴重的旅游景區一律不能開發；第二，破壞生態資源的旅游景點一律不能開發；第三，不利于自然環境的旅游產品一律不能開發.歸根結底，就是崇尚自然，敬畏自然，尊重自然，保護自然，堅決杜絕一切破壞自然的旅游文化產業的開發.

2 踐行開放——發展旅游文化產業的重要舉措

草原民族獨特的生存環境和特殊的生活方式，使之形成了兼容并蓄、海納百川、開放吸收的文化理念和博大胸襟，這就是踐行開放.

踐行開放是草原民族寬廣的胸懷、包容的態度、豪放的性格和勇于突破自我的精神境界的集中體現，是草原民族打破舊觀念、順應新潮流、不斷開拓進取思想的集中體現.草原民族在積極創造自身文化的同時，努力吸收外來文化，豐富發展自身文化，不斷擴大自身文化的影響，促進人類不同文化之間的交流與傳播，與其他文化一起共同推進人類文明的進步.

堅持踐行開放這一草原文化的核心理念，搞好旅游文化產業的開發和建設，是促進旅游文化產業發展的重要舉措.以赤峰市為例，赤峰市的優質旅游資源數量位居內蒙古自治區第二，是內蒙古自治區旅游業的“縮影”和“名片”，這里不但擁有內蒙古其他地區所共有的草原、森林、湖泊、沙漠、廟宇、陵墓等自然景觀和人文景觀，而且還擁有內蒙古其他地區所沒有的石林、冰臼等地質奇觀，尤其是紅山文化、草原青銅文化、契丹遼文化、蒙元文化以及清末民初的移民文化一脈相承，為赤峰市踐行開放、博采眾長、做大做強旅游文化產業奠定了堅實的基礎，提供了難得的條件.

因此，要發展赤峰市的旅游文化產業，必須做好以下工作：

第一，政策開放.這又包含兩層意思：一是地方政府要以開放的眼光制定政策，以改革促開放，以開放促發展.比如政府要放寬旅游市場準入，減少相關行政審批，鼓勵各類市場主體投資旅游文化產業.二是地方政府要發揮宏觀管理、綜合協調的主導作用，深化旅游業的改革開放，構建有利于旅游業健康發展的體制機制.這是由旅游文化產業的性質和特點決定的.實踐證明，旅游文化產業是一個涉及面廣、關聯度高、綜合性強的產業，它與國土資源、旅游、文化、環保、工商、稅務等眾多部門和行業有著密切的關系.如果僅僅由旅游部門管理旅游文化產業，勢必造成沒有問題人人管、出現問題人人不管的不利局面.在這種情況下，必須由政府協調各方面的關系，調動各方面的力量，形成發展旅游文化產業的整體合力，進而促進旅游文化產業又好又快地發展.

第二，觀念開放.“夢里草原，神奇赤峰”是中央電視臺為赤峰旅游文化所作的廣告.誠然，赤峰確實有美麗的草原，有“北京的后花園”的美稱.但赤峰不僅僅有美麗的草原，還有厚重的歷史文化和獨特的人文景觀.因此，要發展赤峰的旅游文化產業，就必須以開放的觀念整合旅游資源，既要重視草原文化游，又要重視人文景觀游.據有關資料統計，有84.2%的人喜歡赤峰市以草原景觀為代表的自然景觀游，②這種情況一方面說明赤峰市以草原景觀為代表的自然景觀確實優美，令人向往；但另一方面也說明赤峰市對人文景觀宣傳、開發、利用的不夠，沒有彰顯其所蘊含的魅力.根據赤峰市的實際情況，我們認為，要想推動赤峰市旅游文化產業的發展，必須堅持兩條腿走路的方針，即在繼續鞏固、開發自然景觀的同時，加大人文景觀的開發建設力度，促進自然資源與人文資源的有機結合，進行綜合開發.赤峰有著名的紅山文化、草原青銅文化、契丹遼文化和蒙元文化；赤峰有“華夏第一村”、“中華第一龍”、遼代京城遺址等等.這些都是具有獨特性和代表性的人文資源，旅游開發潛力巨大.深入發掘旅游文化內涵，更好地把文化資源優勢轉變為旅游優勢，促進旅游與文化的深度融合，提升赤峰旅游的文化品位，增加旅游文化吸引力，為地方經濟和社會發展做出貢獻.

第三，眼界開放.草原民族的多元構成決定了草原文化的開放理念，也決定了草原旅游文化的多元性.在全國旅游文化產業已經成為國民經濟戰略性支柱產業的今天，必須放開眼界，廣泛吸收其他地區發展旅游文化產業的成功經驗，“他山之石，可以攻玉”.與此同時，還要加大宣傳、推介力度，不僅要使本地區的人了解赤峰的旅游文化，還要使全國其他地區，甚至海外人士有來赤峰觀光旅游、體驗赤峰悠久的歷史文化和優美的自然風光的強烈愿望，從而提高赤峰旅游文化產業的經濟效益和社會效益.

3 恪守信義——發展旅游文化產業的根本保證

“信”即誠信,“義”即道義.恪守信義是中華民族的傳統美德.廣袤的草原養育了草原民族崇信重義、公平正義、慷慨仗義的優秀品質.自古以來，草原人民就視信義如生命.信義是人與人交往、合作的道德規范，是立身之本，也是治國之本.時至今日，信義仍然是我們必須遵守的道德觀念和行為準則.

縱觀今天的旅游市場，不講誠信道義者有之，假冒偽劣的商品有之，欺騙游客的行為有之.這種只重視經濟效益而忽略社會效益的短視行為，嚴重地影響了旅游文化產業的健康發展.因此，地方政府和旅游管理部門必須加強旅游誠信體系建設，建立健全旅游經營服務者誠信信息發布制度，切實提高旅游企業和旅游從業人員的誠信水平，全面提高旅游文化產業的質量.

總之，“崇尚自然，踐行開放，恪守信義”，三者既各自獨立，又相互聯系，形成有機整體，共同構成草原文化的核心理念.它是草原文化區別于其它文化的本質所在，是草原民族著眼于歷史和現實總結出來的精神成果，是指導各項文化產業發展的思想指南.我們要積極發揮草原文化核心理念在建設社會主義核心價值體系中的作用，把草原文化核心理念融于中國特色社會主義共同理想當中，融于以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神當中，努力奮斗，共同實現“中國夢”.

注釋：

①人民網2013年5月16日.

②王羽，周永振.赤峰市旅游業發展現狀及存在問題分析（二）.赤峰學院學報（自然科學版），2011（10）.

〔1〕董恒宇，馬永真，等.論草原文化（1—5輯）.內蒙古教育出版社，2005-2009.

〔2〕推動社會主義文化大發展大繁榮學習參考.中央編譯出版社，2011.

〔3〕王福革.草原文化“核心理念”研究中應注意的幾個問題.大連民族學院學報，2009（7）.

〔4〕馬永真.崇尚自然踐行開放恪守信義——論草原文化的核心理念.論草原文化（第五輯）.內蒙古教育出版社，2009.

〔5〕烏蘭.開展草原文化研究推動草原文化發展.內蒙古日報，2008-9-2.

〔6〕孫國學，王宏堅.赤峰市文化產業的發展重點及對策.赤峰學院學報，（漢文哲學社會科學版），2011（8）.

F592.7

A

1673-260X（2013）08-0099-02

內蒙古社科聯項目《草原文化核心理念融入文化產業發展研究》系列論文之一（201338）