江西文化創意產業發展路徑探析

徐慧茗 何 昀

（江西科技學院管理學院 江西 南昌 330098）

一、江西創意產業發展現狀及存在的問題

1、發展現狀

1997年5月26日，江澤民在《論有中國特色社會主義》中就提出要“積極發展文化事業和文化產業”。到2010年，我國文化產業增加值達到了1萬億元，文化產業增加值占GDP的比重約為2.75%。江西省文化創意產業正處于起步階段，占主導地位的仍然是傳統文化產業，創意產業鮮見。2009年，江西省文化產業總值150多億元，銷售總收入42.9億元，占全省GDP的比重約為0.7%。2010年，全省文化產業法人單位達7657多家，創造主營業務收入844.3億元，其中經營性單位創造主營業務收入784.6億元，公益性單位創造收入59.7億元，實現增加值229.49億元，占同期全省生產總值的2.43%。

2、存在的問題

（1）經濟基礎薄弱。文化產業是依托于基礎經濟發展的朝陽產業。發達國家的發展經驗證明，當人均GDP在1000—5000美元時，主要是制造業、加工業和傳統服務業拉動城市經濟增長；當人均GDP在5000—10000美元時，主要是科技創新、創意產業、高技術產業和服務產業拉動城市經濟增長。江西省2011年人均GDP為4024美元，人均GDP在5000美元以上的城市有新余（10593美元）、南昌（8256美元）、鷹潭（5873美元）、景德鎮（5508美元）、萍鄉（5495美元）。

（2）相關產業基礎落后。“十一五”時期，江西三大產業均保持較快的發展態勢，2006—2010年間，第一產業年均增長4.5%，第二產業年均增長12.1%，第三產業年均增長11.9%。從以上呈現的三次產業結構看，第一產業所占比重明顯下降，第二產業所占比重略有下降，第三產業所占比重上升。其中，第一產業所占的比重從2005年的12.1%下降到2010年的10.2%，下降了1.9個百分點；第二產業所占比重由47.4%下降為46.8%，下降了0.6個百分點；第三產業所占比重由40.5%上升為43.0%，上升2.5個百分點。總體上江西省第三產業在GDP中所占的比重還比較低，與全國同期平均水平相比相差較大。

（3）城市化水平滯后。眾所周知，現代城市的金融業、服務業、高新技術產業與文化創意產業存在前向或后向關聯，文化創意產業正是通過與這些產業的滲透和融合，最終提升自己的自主創新能力。全國設市城市已經達到655個，江西市區總人口達到100萬以上的特大城市只有南昌市；50—100萬人口的大城市全國有118個，江西只有九江（86萬）、贛州（69.26萬）、鷹潭（近60萬）、宜春（50萬）；20—50萬人口的中等城市全國有151個，江西有10個。城鎮化率達45.7%，11個設區市中心城區實施500萬元以上的城市建設項目1065個，完成投資3753萬元。

（4）產業發展環境不理想。通常發展創意文化產業需要的環境包括制度環境、人才優勢和融資渠道等。江西屬中部欠發達省份，大多數企業的知識產權保護意識淡薄，相關知識產權法律制度不完善。由于創意企業或創意者對知識產權保護的作用認識不足，以至于許多非常好的創意和產品在誕生之初就沒有得到適當的保護。另外，創意人才也很缺乏。人才資本是創意產業最核心的生產要素，創意從作品到產品到商品再到渠道，涵蓋設計、制作、營銷多個階段，創意經理人是創意產業的支柱。再者，融資渠道不順暢。大多數中小型文化創意企業由于受政策的限制，想通過上市融資非常困難。

二、江西創意產業發展要素分析

1、政策依托

2009年6月15日，為推進江西文化及創意產業發展，江西省委、省政府確定《江西省科技創新“六個一”工程實施意見》（2009—2012），并明文規定：以2008年為基準年，以2009—2015作為規劃年限，到2012年將重點落實一批重大工程和項目。江西省“十二五”規劃綱要（2011—2015年）關于“培育文化產業市場”也明確指出：以出版集團公司、江西日報傳媒集團為龍頭，著力培養一些具有市場競爭力的文化企業集團。同時加大版權保護力度，促進文化自主創新，建立文化產業投資基金，鼓勵發展非公有資本投資文化產業。在國內市場方面，為大力培育文化消費市場，發展新型文化業態，國家和地方均要加大文化產品供給力度，提升文化消費力，大力發展重點文化創意產業如文化科技、動漫游戲等產業。預計到2015年文化產業增加值年均增長約15%。

2、產業基礎

“十一五”期間，江西文化創意產業規模不斷擴大。2011年，全省文化產業法人單位創造主營業務收入將超過1000億元人民幣，文化產業增加值占全省GDP比重將超2.5%。全省文化產品出口9.4億美元，同比增長71.3%，高出同期全國文化產品出口平均增速49.3%，居全國第5位，中部第2位，僅次于湖北。文化產業增加值位居全國第16位，成為全省經濟發展中最具活力、最具發展潛力的重要產業之一。全省文化產業結構也得到明顯優化。2010年，全省文化產業的“核心層”、“外圍層”和“相關層”的主營業務收入之比為38∶6∶46，增加值之比為36∶24∶37。傳統文化產業雖然比重大，但現代新興文化產業發展滯后的局面也有了明顯改觀。

3、科教基礎

“十一五”期間，江西省文化、教育、科研、廣播影視事業蓬勃發展，文化創意產業得到長足進步。2011年，全省新聞出版產業實現總資產355億元，同比增長20%；全省廣播電視光纜干線網達到7.6萬公里，有線廣播電視用戶487萬戶。其中，江西衛視經營創收突破10億元，連續5年保持20%以上的增長。2011年，全省創意陶瓷產業產值達到124.45億元，位居全國首位，在國內初露頭角。為打造“中部文化產業高地”，江西統籌規劃建設了一批布局基本合理、功能漸趨完善、主業更加突出、產業全面配套、管理日臻規范的文化產業園區和基地，逐步形成了一批有較強實力和競爭力的領軍文化企業，培育了一批具有自主知識產權和核心競爭力的知名文化品牌。

4、文化基礎

文化是創意產業的靈魂。江西人文底蘊深厚，傳統商業文化、民俗文化、戲曲文化、宗教文化、飲食文化遍布人們的精神生活。特別是在陶瓷、銅業、中藥和商幫等方面形成了具有濃郁地方特色的工商文化。紅色文化、儒家文化、宗教文化相互雜糅，各種非物質文化遺產價值深遠。德安義門東佳書院、宋代白鹿洞書院、鵝湖書院等保存較完整，宋明心學與南禪佛教等宗教文化源遠流長。各種人文景觀傳承歷史文化、弘揚傳統文化，不斷綻放新的時代活力。

5、市場基礎

創意產業擁有廣闊的市場空間和巨大的發展潛力。在發達國家，創意產業每天創造220億美元的價值，并以5%的速度遞增。據統計，美國非經營性文化藝術產業每年直接或間接拉動的經濟效益為369億美元，提供了130萬個就業崗位；英國文化創意產業年均增長9%，增長率超過傳統工業2.8%，是其他產業的3倍，對經濟的貢獻率達到4%。近年來，我國文化創意產業迅猛發展，北京、上海、深圳、杭州等經濟發達地區依托人才、區位及資源優勢，建立了一批各具特色的文化創意產業基地或示范園區。江西位居我國中部地區，市場潛力巨大，文化傳媒、現代商貿等主導產業都在不斷壯大，產業布局日漸優化，文化消費進一步擴大，到2012年底，全省教育、文化、娛樂消費所占比例上升到20%以上。

三、江西創意產業發展對策

1、規劃可行性目標

（1）總體目標定位。到2015年，全省文化創意產業主營業務收入力爭達到800億元，年均增長30%以上，使之成為全省經濟結構優化的重要推動力和經濟發展的重要增長點。

（2）產業鏈優化。主打文化及創意市場品牌，通過對文化的挖掘與整合，逐漸成為向世人展示多元文化創意和商務共融的窗口。大力推進江西文化資產兼并、重組與整合，培植一批跨行業、戰略投資力強的產業集團，夯實產業價值鏈，形成產業集群。

（3）市場目標多元化、系統化。每年打造10—20個文化及創意產業品牌產品；2015年基本建成全省創新型社會建設的文化及創意產業體系。

2、優化產業布局

大力發展工業設計、動漫產業、軟件服務等產業。將江西歷史文化內涵與現有旅游資源相結合，設計出具有吸引力的產品，加快文化與旅游的融合。依托鐵路、公路、水路等交通干線，培育和壯大沿京九、浙贛、昌九、沿江、環鄱陽湖為主軸的生產力，逐步形成贛東北、贛中南、贛西三大文化創意產業體系集聚區域，構建全省點線面相互支撐、相互促進的綜合文化創意產業空間格局。

3、發展核心產業模塊

大力發展文化藝術傳媒、創意產業設計、軟件及服務外包和動漫四大產業。文化藝術傳媒，其主要行業基地有創意產業基地、影視基地、傳統書畫藝術基地、民間工藝創意基地、陶瓷藝術創意基地、網絡游戲與動漫基地、傳統工藝基地等，分布在南昌、景德鎮、九江、贛州、萍鄉、撫州、共青城等。創意產業設計，其主要行業有工業設計、廣告設計、建筑設計、時尚設計等，分布在南昌、九江、景德鎮、新余等。軟件及服務外包，其主要行業有網絡平臺軟件、數字媒體軟件、嵌入式軟件、行業應用軟件及軟件產業關聯產品，分布地在南昌。動漫產業，其主要行業有動漫創作、網絡漫畫及雜志、玩具等，分布地在萍鄉。

4、科技創新與文化創新相結合

（1）文化思想與數字技術的跨界結合。如在旅文化旅游方面，在“建設紅色旅游強省、生態旅游名省、旅游產業大省”的發展戰略的指導思想下，全方位推出“江西風景獨好”旅游品牌，全方位介紹江西旅游資源，迅速擴大江西在海內外的知名度和美譽度。

（2）生產制造與服務設計的跨越融合。在一定程度上，創意產業可理解為生產制造與服務設計的融合。就江西而言，重點應加強井岡山紅色旅游創意基地、景德鎮陶瓷藝術創意產業基地、南昌慧谷·紅谷高新技術創意產業園和儺文化創意產業園建設。政府應加強公共服務平臺建設，為園區企業和機構提供專業、便捷、高效的服務。

（3）地方文化與全球經濟的跨界融合。創意產業不是藝術家或設計師的靈感突發，而是在全球經濟化背景下，知識和社會文化傳播共同構成的產業發展形態、社會運作方式的創新。創意產業的空間聚集特征表現為生活和工作的融合、知識文化產品生產與消費的融合、多樣化的外部化境與獨特地方文化特征的融合。

[1]吳昌南：江西省創意產業發展戰略研究[J].求實，2007（8）.

[2]盧宇榮、黃小敏：江西省文化創意產業發展對策研究[J].江西金融職工大學校報，2010（12）.

[3]張京城：中國創意產業發展報告（2012）[M].北京：中國經濟出版社，2012.

[4]歐陽堅文：化產業政策與文化產業發展研究[M].北京：中國經濟出版社，2011.