長沙市科技支撐文化創意產業發展的做法及成效

楊彩鳳 曾科 易春

（湖南省科學技術信息研究所科技政策與戰略研究室 湖南 長沙 410000）

一、科技支撐長沙文化創意產業發展的主要做法

1、提供資金支持，保障產業投入

自2008年以來，長沙市科技局設立了長沙市科技重大專項、專項資金等，針對長沙市重點領域、重點產業的重大科技需求和戰略性新興產業發展方向，開展重大關鍵技術攻關、重大成果轉化、科技創新平臺建設等。“十一五”期間，全市規劃建設長沙新廣電中心、梅溪湖國際會展中心等重點文化創意產業項目。2009年開始，市科技局逐年立項支持明和光電自主創新，僅“新型天機散熱式大功率LED燈具研發及產業化”、“演藝展示文化聲光電系統集成技術研發與推廣應用”重大專項就支持研發資金250萬元。2010年設立兩個重大專項，確立由湖南藍貓卡通傳媒有限公司等6家單位承擔，立項金額為550萬元。2011年又增加2家承擔單位，立項金額為120萬元，兩年內資金投入達670萬元，政府部門正逐步重視長沙市文化創意的發展。2013年1月，由長沙市委、市政府主辦，市委宣傳部承辦的“文化名城·創意中心”知名文化企業長沙行活動中，154億元20個文化產業項目落戶長沙。這些項目涉及影視、娛樂、數字出版、創意設計、文化旅游等多個領域，全面反映了政府逐步對文化創意產業的支持和重視。

2、完善平臺和基地，支撐產業發展

目前，長沙市已建有各類公共技術服務平臺6個，分別為湖南省數字卡通動畫公共技術服務平臺、國家（湖南）電視動畫動漫公共技術服務平臺、國家（湖南）手機動漫公共技術服務平臺、湖南數字廣電服務平臺、中南國家數字出版公共服務平臺、湖南工業設計創新平臺。其次，已建立2個動漫基地，分別為國家數字媒體技術產業化基地、湖南國家動漫游戲產業振興基地。建成文化創意產業集群發展的“六基地”，即湘繡產業基地、長沙黃花印刷科技產業基地、麓谷動漫產業基地、瀏陽河旅游文化產業基地、雨花創意產業基地、長沙晚報網絡科技基地。另外，長沙市成為國家級文化和科技融合示范基地，基地建設立足長沙，輻射株洲、湘潭、益陽、衡陽、岳陽五市，促進全省文化科技的不斷融合，推動長沙文化科技事業發展。

3、重視技術開發，提升創新能力

首先，長沙市政府部門通過組織實施了一批重大、重點項目，在高科技煙花、湘繡、陶瓷等傳統行業，動漫、數字傳媒、創意設計等領域中突破了關鍵技術。其次，加強產學研合作。現有國防科技大學、湖南師范大學、湖南大學、中南大學和拓維信息、天聞數媒、宏夢卡通、山貓卡通等一批致力于文化和科技融合發展的高校和骨干企業，通過廣泛開展國內合作和相互聯合，已經建立起了院校和企業間、國內與國際間的產學研相結合的良好技術和產品研發機制，承擔了國家重點項目和計劃，為各產業關鍵技術攻關提供了重要的依托。長沙科技攻關重點支持的文化產業不僅僅有傳統文化產品及新業態，還有創意設計領域。2008年，湖南成功舉辦了首屆“芙蓉杯”國際工業設計創新大賽，旨在鼓勵湖南省企業自主設計創新，提升產品國際市場競爭力。2010年12月涌現出由湖南大學設計藝術學院學生完成的創意設計“海上石油清潔裝置”，在米蘭捧得意大利第十二屆“科技創新獎”可持續設計類產品一等獎，充分展現了創意設計的創新力，通過科技新產品這一載體，創意設計已成為長沙文化的高端業態。

4、創新科技人才培養模式

文化創意產業的發展對設計人才的需求迫切，然而，由于教育與實踐的聯系不緊密，使得眾多應屆畢業生和青年設計師實踐能力不足，與企業對人才的要求還存在較大的差異，為了扭轉這一現狀，長沙市設立專項資金，引進了眾多高層次人才；開辦研修班，2010年8月底至10月底，組織與湖南大學聯合開辦文化產業高級研究班，邀請國內知名專家學者授課，提高從業人員的專業技能；企業為學生提供實踐的平臺和就業渠道，讓大學生在校期間提前接觸創意設計，為設計公司提供更多的創意方案，為社會輸送符合企業發展需求的創新型設計創意人才，并得到院校師生和設計機構的肯定和認可。通過企業與高校的聯合培養，提高創意人才隊伍的創新能力和專業素養。

二、科技支撐長沙文化創意產業中重點領域的成效

1、數字傳媒與出版行業

隨著文化產業的發展，創意產業緊緊依賴數字媒體并結合文化資源，以新的姿態迅猛發展，而數字媒體在產業發展中發揮了重要作用，極大地推動了創意產業的發展。數字傳媒、出版行業已成為長沙市文化創意產業發展的重要拉動力，已形成龍頭企業帶動的產業框架。

（1）數字傳媒。廣電業是長沙媒體傳播的主體，長沙市擁有省市縣三級影視產業，省電視臺有衛視、經視、娛樂、都市、卡通等多個頻道，市電視臺有新聞、女性、政法、經貿等多個頻道，并逐步拓展到影視、購物等多種新業態。一是形成了以湖南廣電為領頭羊的龍頭企業發展模式，湖南廣電抓住三網融合的機遇、強化湖南衛視娛樂的特色定位，以“打造中國最具活力的電視品牌”和“快樂中國”的理念，確定頻道的品牌化經營方向，在全國廣電行業保持領先地位。二是開發新業態，湖南廣電與阿里巴巴、盛大網絡、騰訊等著名企業結成戰略合作伙伴，形成“快樂購”和“嘉麗購”等一批新業態電視媒體零售，探索電子商務與電視內容的融合發展。2010年湖南電視購物銷售額接近30億元，年增幅保持在50%左右的水平，是湖南零售業中增速最快的業態。

（2）出版業。2012年，湖南省出版圖書11600種、音像制品800種，新聞出版行業總產出預計接近480億元，比2011年同比增長約20%，出版行業已實現紙、磁、光、電、網多媒體發展，處于全國領先地位，借助科技創新已形成龍頭企業帶動，并向混合經營模式轉變階段。一是出版行業已產生以湖南出版投資控股集團、湖南日報報業集團等龍頭企業。湖南出版投資控股集團，充分認識到數字出版技術對傳統出版的帶動作用，強化自主創新，連續5年進入中國最大企業集團500強，連續4年被列入中國文化企業50強。湖南日報報業集團也在全國率先提出“報網融合”新概念，整合構建全新服務體系，帶動出版行業發展。二是通過建立科技服務平臺，服務產業發展。如湖南日報報業集團將旗下三湘都市報、華聲在線網站等整合構建一個覆蓋報紙、網絡、雜志、手機、網絡電視、戶外廣告等多形態互動營銷的全媒體信息服務型平臺，為整個出版業提供信息。國內最大的電子數據庫之一的湖南青蘋果數據中心，具有成熟獨特的數字化生產工藝、完整的生產流程，可根據客戶需要，研發制作不同功能需求的大型數據庫和電子出版物。通過平臺和數據中心的作用，為出版產業的發展提供更好的服務渠道。

2、動漫游戲行業

動漫產業是長沙市文化創意產業一種新業態，也是產業發展的重要支柱，在國內率先運用無紙化制作關鍵技術，總產量已經連續4年位居全國第一，有“動漫游戲之都”的品牌優勢，動漫產業如此快速的發展，主要得益于政府部門對產業發展的重視和支持。一是基地建設，圍繞湖南國家數字媒體技術產業化基地和湖南長沙國家數字媒體技術產業化基地的高端平臺，以麓谷動漫游戲城為核心，重點發展原創動漫、影視動畫、網絡動漫、手機動漫、動漫舞臺劇演出和動漫軟件制作、網絡游戲開發與制作等動漫游戲產業，開發動漫游戲內容的衍生品和服務隨之發展。二是平臺建設，依托中國（湖南）動漫公共技術服務平臺和中國（湖南）手機動漫公共技術服務平臺的技術優勢，降低生產成本，提高游戲質量，充分利用3G和廣電CMMB手機電視等新技術，開發動漫與游戲新產品，催生手機動漫、手機游戲等新興業態。三是以龍頭企業為首，突破關鍵技術。重點依托拓維信息、宏夢卡通、山貓卡通、藍貓動漫、金鷹卡通等骨干企業，在文化與科技融合過程中孕育的一批科技動漫卡通形象，特別是藍貓動漫的“一哥”藍貓，以科普故事大王的身份首次登場后，成為卡通動漫的代表，提升企業品牌度和知名度。四是形成技術戰略聯盟，動漫產業組建了湖南卡通聯盟網絡，是省內各卡通企業及大型動漫工作室共享的技術智囊，從面向電視動漫生產的公共技術服務，到新媒體制作與傳播，都能以技術手段予以實現。

3、創意設計與創意園區

（1）創意設計。創意設計作為長沙市科技攻關重點支持的文化產業，通過科技新產品這一載體，已成為長沙文化的高端業態。一是依托基地、平臺拓展行業范圍。依托中意設計創新中心（湖南）、湖南大學設計藝術學院等創意設計技術平臺、長沙大河西文化創意產業園、天心國家文化產業園等多個設計園區，大力發展工業設計、平面設計、廣告創意與設計等行業，提高了創意設計業對二、三產業的關聯度和融合度，推動產業高端化、數字化和網絡化。二是完善人才培養機制。通過創意設計業專業技術人員職業資格認定制度，扶持新生設計力量，調動設計師和設計企業的積極性。通過舉辦“芙蓉杯”國際工業設計創新大賽等創意設計大賽、高峰論壇、產品展銷等多種活動，引進和培育知名設計大師，形成雄厚的創意設計人才隊伍，營造“創意長沙”的濃厚氛圍。

（2）煙花產業。科技創新推動產業進化最典型的代表產業是煙花產業，煙花產業也是需要高智慧和高技術才能達到好的燃放效果，更是創意設計的一種體現。長沙市政府對瀏陽煙花產業科技支持促進了產業的發展，一是成立專項計劃，科技計劃項目資金支持花炮產業關鍵共性技術攻關，建立花炮行業技術開發和推廣服務平臺。特效煙花和燃放技術屢屢創新，“奧運五環”、“腳印”、“笑臉”等一些列特效煙花，均包含很多技術成果，煙花發射也從傳統的人工點火發展為計算機控制發射，科技進步是這些技術改進的重要推手。二是建立研究中心突破關鍵技術。2008年在政府的主導下，采用政府、企業、科研院所三方合作的方式成立了長沙市瀏陽花炮工程技術研究中心，標志著瀏陽煙花爆竹產業走上“科技強軍”的道路。三是推動產業集群化發展，產業集聚效應在煙花產業初顯成效，瀏陽的煙花產業世界聞名。截至2011年底，瀏陽煙花爆竹生產企業已近千家，產能占國內同行業的70%，產品國際市場占有率已達50%，花炮產業集群實現銷售收入141.4億元，為歷史最高，這一數字在“十二五”末有望達到240億元。

（3）創意園區。目前長沙市建立了岳麓科技產業園文化創意基地、天心文化創意園、錦繡瀟湘文化創意產業園，2012年，國際有色寶石協會與長沙經濟技術開發區等簽訂合作意向書，共建“國際寶石文化創意產業園”。產業園區的建設為文化創意產業的發展提供了良好的發展平臺，成效突出，主要體現在：一是園區增大引資，產業規模不斷擴大。截至2012年岳麓科技產業園入園項目63個，基建投資30億元，園區圍繞創意設計、數字媒體、動漫游戲、數字出版四類產業業態推進開發建設，已引進11個文化創意項目，年產值逾億元。天心文化創意園區建立以來，注冊文化企業凈增120家，總量達到1680家。到2017年，天心文化產業園注冊文化經營單位將超過4000家，規模以上企業將超過120家，文化產業年總產值200億元。國際有色寶石協會與長沙市政府、湖南省商務廳就2013年5月舉辦首屆國際礦物寶石博覽會達成共識，屆時約30個國家超過100家頂級彩色寶石開發商、專家將齊聚長沙，為世界晶體與寶石的愛好者、收藏家、交易商提供良好的交流平臺。二是市政府將大力建設文化創意產業園區。長沙將重點圍繞一江（湘江）一山（岳麓山），打造“湘江文化創意產業帶”和“岳麓山文化創意產業圈”，建設麓谷國家動漫游戲產業振興基地、天心國家文化產業示范園、國家廣告產業園、書堂山歐陽詢文化產業園、中南國家數字出版基地、湖南湘繡城、沙坪湘繡產業園、黃花印刷科技產業基地、瀏陽花炮文化創意產業園、岳麓文化創意產業基地、瀏陽河婚慶文化產業園等文化創意產業集聚區，積極推動文化產業與科技、旅游、金融相融合，不斷提高文化產業規模化、集約化、專業化水平，致力建設國家“文化創意中心”。

三、加快長沙文化創意產業發展的建議

1、重視科技政策的引導

在產業管理、資金、平臺、知識產權保護、人才等各方面，政府出臺相關政策，從科技項目、基金、財政政策等多方面為產業發展提供良好的政策支持。加大對文化創意產業新興領域研究的項目支持；設立“文化創意產業基金”，提供新興創意企業貸款，引導民間資金的投入文化創意產業；對相關企業采取稅收優惠等財政政策。

2、注重科學技術的開發

產業的發展必須借助科技的進步，要非常重視原生技術的開發，通過建設創意園區、產學研結合等多種措施，為產業發展提供更好的平臺；充分利用湖南省優質的高校資源，為產業發展輸送技術、人才，企業為技術成果轉化提供場地；制定鼓勵政策和激勵機制，激發創意人才的技術開發意愿，攻克技術難關。

3、支持新業態的發展

科技的進步和創新發展，催生了一系列的新興業態，通過技術提升傳統文化領域發展的同時，大力支持動漫、數字內容、網絡傳媒、網絡游戲、數字娛樂等新興業態的發展，豐富文化創意的表現形式，為文化創意產業的發展提供新的增長點。

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