論未來體育產業對中國體育經濟的影響

解 媛,李同彥,解永利

(1．齊齊哈爾大學 體育學院，黑龍江齊齊哈爾 161006；2．大慶市肇源縣青少年活動中心，黑龍江大慶 166500)

體育產業發展空間巨大，在經濟全球化的今天，一些西方經濟水平較高的國家，體育產業發展速度巨快。我國體育產業正處于發展時期，體育產業的總產值正呈現一個不斷上升的趨勢，由于體育產業產值的增長和規模不斷擴大，體育產業還擁有著較大的經濟和社會效益，我國也加強了對體育產業的重視，我國的體育產業的規模正在不斷擴大，這有助于提高我國的經濟文化水平和精神文明建設。體育產業未來的發展前景一片光明，只是道路有些坎坷，需要我們不斷深入去研究解決問題，使我國的體育產業強大起來。

1. 體育產業的簡介

1.1 體育產業概念與特征

(1)體育產業概念：體育產業是為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的綜合，從廣義上來看它指包括物質和服務的與體育運動相關的一切生產經營活動；狹義上它僅僅指“體服務業”或是“體育事業中既可以進入市場，又可以產生利潤的那一部分。(2)體育產業特征：體育產業空間有著依存度大、時間消費明顯、消費層次要求高、服務質量要求高等特點。

1.2 體育產業與體育事業辨析

體育產業與體育事業有著本質的不同，體育事業主要注重社會效益，經濟效益不會太多涉。但體育產業則不同，體育產業主要與經濟效益有關，它包括有形物品和無形的體育服務類，主要以商業模式存在；在資金來源方面，我國現行的稅收政策是由國家財政撥款資助的，企業需要從銀行貸款，到期還本付息，營業稅是根據利率收取，在體育事業慢慢向體育產業過渡時，國家扶植經費就會有所改變，從效益角度來看，體育事業主要社會效益和公眾效益為主，不以掙錢為目的，只為提供更好的社會服務；而體育產業則主要以經濟效益為主，主要提供商品類和體育服務類項目，在滿足社會效益的前提，以盈利為目的。

2. 國內外體育產業的發展

2.1 國外體育產業發展

在發達的國家中美國是世界體育產業的強國，工業總產值排名占居第22位;上世紀90年代中期，美國的體育產業總產值超過3000億美元。在北美、日本等國家，體育產業已成為國內的十大支柱產業之一。2012年，美國體育產業總產值達到4410億美元，是電影產業的7倍，汽車產業的2倍，約占GDP的3%。澳大利亞、加拿大等發達國家體育產業總產值約占國內生產總值GDP的1%-1.5%。

2.2 國內體育產業發展

直到90年代中期，我國體育產業擁有了較完整的產業形態以及相對完整的體育產業體系，中國的體育廣告，體育旅游業以及與體育有關的其他特殊行業也在這一時期充分發展。雖然在我國體育產業的人力資源不斷增加，發展規模不斷擴大，但我國還處于發展階段，市場化程度還很低。我們可以學習借鑒一下西方發達國家體育產業的經營模式，例如，一些賽事的轉播運作，還有體育賽事的舉辦等。

3. 體育產業發展趨勢

3.1 體育產業全球化趨勢增強

由于體育產業蘊藏這一個巨大的商機，并且其規模正在不斷擴大，導致壟斷趨勢，由于體育明星給體育品代言，其企業在全球的知名度也在逐漸增強，最終會出現全球化現象，像一些阿迪達斯和耐克等一些體育產業較強的公司，也正在向全球化、集團化發展，形成一種品牌效應，促進人們對體育用品的消費。

3.2 體育賽事及轉播方面投資力度加大

隨著互聯網的發展，人們獲得體育資訊的方式也越來越廣，目前樂視、騰訊等企業斥資數億投資體育賽事轉播，隨著科技的發展小米手環檢測人類運動情況，逐漸會形成科技與體育完美結合。體育產業的各個領域正在被不斷擴大，我國的體育運動已經在全世界有較高的水平，但是體育產業還比較落后，其主要原因是我國的資本市場投資力度小，我國體育產業的主要經濟來源是體育用品，例如安踏、李寧等，但是體育產業的賽事舉辦、賽事轉播等領域相對空白，缺乏資本市場投資力度，因此加大投資力度是未來體育產業發展的大趨勢。

4. 體育產業與經濟的關系

4.1 體育運動的普及促進體育消費的增長

體育運動是人類進步和文明的重要標志，體育作為廣泛受到歡迎的社會活動，它不僅能夠增強體質、培養人們的競爭意識有助于增強堅定意志和風險的承擔能力，更為重要的是體育事業對經濟的發展有著促進作用。從競技到娛樂，從對抗到健身，體育運動將從賽場走向生活，從明星走向平民，從電視走向娛樂，體育運動已經逐漸的普及到人們的生活。

4.2 體育產業推動現代經濟發揮出巨大的潛力

我國體育產業雖然起步較晚，但是發展速度極快，與體育相關的個體和企業正在不斷壯大，逐漸形成各種體育俱樂部、體育用品企業等，這些俱樂部或者體育企業發展速度不斷加快，促使了中國體育的產業化也不斷增強。體育產業在發展內需中起到重大作用，由部分數據統計，在過去20年，我國居民的消費水平占GDP的60%左右，居民的消費水平增長1%，GDP則增長0.5%左右，體育消費市場巨大，人們的生活水平逐步改善，對運動的需求不斷增加，由于體育產業涉及的體育領域廣，人們需求不斷增加，與體育產業有關的項目就會不斷得到發展，與此同時也間接擴大了體育產業的規模，未來的體育產業也一定會在現代市場經濟中占有重大地位。

5. 未來體育產業對我國經濟的影響

5.1 體育產業領域不斷擴大，電視轉播權和冠名權經營效益顯著

隨著體育產業的不斷開發，領域不斷加大，人們對體育產業的要求也越來越嚴格。體育產業在賽事的冠名權和電視轉播權方面取得了很大的成果。體育產業要發展的更遠一定要借助電視的轉播和冠名等方式。人們對體育賽事的關注也會提升，電視播放的效益會加速體育產業的發展。另外通過電視轉播，在轉播中插入廣告宣傳企業和產品不但能夠提升企業的知名度，還能夠加速產品的銷售，促進商品經濟的發展。近幾年我國體育的收入基本來自賽事冠名費，在體育產業規模不斷擴大的今天，體育產業所帶來的經濟效益將會是一筆巨大的數字。

5.2 體育用品的銷售成為大眾消費熱點

體育用品的銷量能夠反應城市的生活和消費水平。體育事業通過媒體傳播吸引了大批的愛好者并促進了他們參與體育活動，而體育產品就成為了大眾消費者的熱銷商品，而這些熱銷產品很大的促進了我國經濟的發展。根據調查表明，體育產品支出在人們日常生活消費中排在第五位，近兩年隨著體育事業的蓬勃發展，體育產品的市場也將隨著人們對體育事業的熱愛逐步擴大。

5.3 體育產業快速發展帶動相關產業的發展

與體育產業相關聯的產業非常廣泛，它能夠帶動電子產業、食品產業、機械、建筑、紡織等產業的發展，除此之外，對旅游業、保險產業、廣告及證券等產業的發展也有一定的促進作用。體育產業對中國現代經濟發展的作用是眾所周知的，以奧運會為例，旅游業直接從奧運會中獲益，大量的奧運游客借助到中國參加奧運的契機會游覽中國的旅游景點和名勝古跡，這極大的促進了奧運旅游業的發展，也同時帶動了經濟的發展。其次，餐飲產業、住宿產業、交通業、購物產業、服務行業也帶來了巨大商機。事實證明，體育產業的快速發展可以帶動相關產業發展 。

6. 結論

我國體育產業仍處于發展時期，前景雖好，但道路坎坷，我們應該有意識的關注體育產業帶來的問題，并設法解決問題，體育產業發展會影響其他產業的發展，我們需要擴大社會投資渠道、擴大內需、拉動經濟增長和優化產業結構。我國體育產業化的發展必須與市場經濟的發展相協調，中國的經濟發展離不開體育產業，如今，社會經濟發展的同時體育產業也在快速發展，這足以表明，中國體育產業的發展空間是非常廣闊的。