高端機市場趨弱 二線品牌依舊承壓

本刊記者 | 孫永杰

高端機市場趨弱 二線品牌依舊承壓

本刊記者 | 孫永杰

近期，蘋果、三星、諾基亞、黑莓、摩托羅拉、HTC等手機廠商相繼發布了最新的財報，從各方的財報中，我們可以管窺到終端（主要是智能手機）產業的發展趨勢。

作為智能手機產業的代表，蘋果和三星的財報引人關注。雖然蘋果iPhone在本財季的銷量達到了3120萬部，同比增長20%，但其中接近一半的銷量來自iPhone4S和iPhone4。 從市場上看，由于iPhone 4的價格遠低于最新的iPhone 5，所以人們對于已經上市長達三年之久的iPhone 4仍然保持著持續的需求，這在一定程度上也降低了蘋果手機的平均單價。據蘋果公司最新的財報顯示，蘋果手機第二季度的平均單價從今年第一季度的613美元（合人民幣約3758元）降至了581美元（合人民幣約3176元）。進而使得蘋果的毛利率降低，導致蘋果凈利潤同比下滑22%。

同樣的趨勢也造成三星手機利潤的降低。同比去年第二季度，三星手機的利潤從56億美元（合人民幣約343億元）降到了今年第二季度預計的52億美元（合人民幣約319億元）。而在出貨量上，三星的高端機Galaxy S4盡管達到了2340萬部，但仍低于分析師的預期。更為重要的是，盡管目前蘋果、三星仍是全球智能手機市場冠亞軍，但其所占市場份額在第三季度均出現了下滑。所以，無論從利潤還是市場份額上看，以蘋果和三星為代表的高端智能手機市場確實已呈現出漸弱之勢。

除了蘋果和三星之外，以諾基亞、黑莓、HTC等為代表的國際二線智能手機陣營的財報也不容樂觀。黑莓由于其新上市的Z10銷量不佳，導致其季度凈虧損8400萬美元。相比之下，盡管諾基亞Lumia智能手機的出貨量取得了增長，但營收和利潤另一大來源的功能性手機的出貨量卻在下滑，進而使得諾基亞仍未能逃脫虧損的命運，其季度凈虧損2．27億歐元(約合2．97億美元)。同樣，HTC雖然沒有像諾基亞和黑莓那樣出現虧損，但其2013年第二季度的凈利潤僅為12．5億元新臺幣(約合4163萬美元)，同比下滑83%。至于摩托羅拉移動，第二季度虧損額高達3．42億美元，導致其母公司谷歌141．1億美元的營收和9．54美元的每股收益未達市場預期。

在虧損和利潤大幅下滑的同時，這些二線品牌廠商在智能手機市場的出貨量和市場份額也在不斷下滑。這主要是由于在高端市場受到蘋果和三星的擠壓，而在中低端市場又有中國廠商聯想、華為、中興的打壓，結果是市場份額及利潤雙雙下滑。未來看，雖然中低端智能手機市場增長迅猛，但這些國際二線品牌廠商也很難在此市場獲得可觀的增長機會，壓力仍將繼續。