牽手NBA中興手機樹高端謀轉型

本刊記者 | 孫永杰

NBA中國和中興手機近日宣布雙方達成長達三年的戰略合作伙伴關系，未來中興手機將成為NBA中國官方手機合作伙伴，擁有NBA、NBA相關球隊和球星集體的知識產權，并將成為NBA在中國的首個NBA賽事首席合作伙伴。

中興手機轉型B2C 提升品牌知名度

根據相關統計數據顯示，中興終端累計生產超過5億部手機，今年第二季度中興通訊全球智能手機銷量為1150萬部，市場份額達到創紀錄的5.3%，成為全球第四大智能手機廠商。而在美國預付費市場，中興通訊約占17%，位列第三，整體手機銷售量也約占15%，位居全美第四。在2012年，中興手機在美國的銷售額已達10億美元，2013年第一季度在美國的銷售額激增85.7%。

盡管如此，但在普通用戶中，中興仍是一家電信設備提供商，這主要因為中興手機銷售采用運營商定制渠道導致用戶認知度低，品牌影響力不足。所以，此次中興通過與NBA的戰略合作就是在謀求加大全球社會化渠道建設，提升品牌知名度。

中興與NBA的結合，是希望能夠提升中興手機在美國、中國乃至全球的品牌知名度和美譽度，希望未來拉近與消費者之間的距離，加速建立中興手機在消費電子領域的品牌形象。這將是中興手機從走運營商路線的B2B模式轉向消費者市場，實現B2C品牌戰略轉型的重要舉措。

“作為中興品牌升級的重要一步，與NBA的合作是個新的開始。下一階段，中興會專注產品體驗、B2C轉型和國際化拓展，實現成為世界級卓越企業的愿景。”對于這場跨界聯姻的前景和預期，中興與NBA中國表示了同樣的信心與期待。這個世界上兩個領域的傳奇，將開啟一段全新的“大時代、大場面”的合作，這將全面啟動中興手機在中國市場的品牌建設，也必將成為中興手機15年以來最具影響的一次體育營銷。

產品當道 體驗為先

此次中興手機借NBA國際系列賽北京和上海站開賽之際，還同期發布了全新的中興Memo 5S大屏魔獸，這款手機是NBA官方指定大屏雙卡智能手機。全年免費觀看NBA年度直播套餐應用，通過這些定制化服務，更加方便用戶長時間觀看NBA聯賽等高清視頻，隨時感受到NBA比賽的激情震撼。值得一提的是,中興Memo5s大屏魔獸此次新推出的“智能分屏”功能，突破了之前手機只能在一個屏幕上顯示一個應用，其他運行軟件只能放在后臺的瓶頸。可以在手機上一邊看NBA，一邊網上聊天，看球評球兩不耽誤。

據悉，中興是業內首家推出這種全業務分屏技術的手機廠商，這一突破性技術未來將廣泛應用到中興手機的新產品上。而作為目前首個通過工信部“國家5級安全測試”的手機，Memo 5S還支持掌心管家、駕駛助手等智能應用，為用戶提供了一站式定制服務。手機內部預制了大量NBA主題的鈴聲、壁紙、精彩視頻，讓手機更加個性化。