發(fā)高端子品牌聯(lián)想手機(jī)欲從量變到質(zhì)變

本刊記者 | 孫永杰

日前，聯(lián)想發(fā)布旗下智能手機(jī)高端子品牌VIBE，在今年9月初德國(guó)柏林消費(fèi)電子展亮相的VIBE X也悉數(shù)登場(chǎng)，同時(shí)發(fā)布的還有聯(lián)想手機(jī)全新的ROM。

多方位詮釋高端形象和推廣

“Lenovo VIBE高端子品牌的推出，標(biāo)志著聯(lián)想全面進(jìn)軍智能手機(jī)高端市場(chǎng)，要與三星、蘋(píng)果等對(duì)手開(kāi)展更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，從對(duì)方手里爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額。”聯(lián)想相關(guān)人士告訴記者。那么聯(lián)想逆勢(shì)發(fā)布高端子品牌，有何自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)呢？

據(jù)聯(lián)想方面介紹，聯(lián)想智能手機(jī)高端子品牌旗下的首款新品VIBE X，體現(xiàn)Lenovo VIBE系列產(chǎn)品精湛設(shè)計(jì)、極致性能和人性交互的三大核心特性；其次是跨界營(yíng)銷。此次高端子品牌的發(fā)布，聯(lián)想攜手“中國(guó)好聲音”打造Lenovo VIBE X高端、年輕、活力的品牌形象，實(shí)現(xiàn)科技與音樂(lè)的跨界創(chuàng)新，體現(xiàn)聯(lián)想助力年輕人追逐夢(mèng)想、為夢(mèng)發(fā)聲的理念；最后是社會(huì)和運(yùn)營(yíng)商渠道、PC渠道和智能手機(jī)渠道加速融合。眾所周知，聯(lián)想在中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通的運(yùn)營(yíng)商渠道市場(chǎng)份額排名第一，未來(lái)要加速社會(huì)渠道和運(yùn)營(yíng)商渠道的融合。例如最近聯(lián)想和中國(guó)電信合作舉辦“全民聯(lián)翼匯”活動(dòng)，聯(lián)想的15000家消費(fèi)店面和電信的15000個(gè)營(yíng)業(yè)廳相互開(kāi)放，相互承擔(dān)任務(wù)；其次是PC渠道和智能手機(jī)渠道融合。聯(lián)想向PC+全面轉(zhuǎn)型，其中也包括PC渠道向智能互聯(lián)渠道轉(zhuǎn)型。聯(lián)想在中國(guó)擁有數(shù)以幾萬(wàn)計(jì)的PC專賣店，未來(lái)將通過(guò)兩到三年的時(shí)間，打造綜合性的渠道，大大提升盈利能力。

對(duì)于聯(lián)想高端品牌的發(fā)布，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、Lenovo業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍表示，“聯(lián)想集團(tuán)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的下一目標(biāo)，是要實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)和高端市場(chǎng)的兩個(gè)突破。全球首發(fā)的Lenovo VIBE，是我們針對(duì)智能手機(jī)高端市場(chǎng)推出的高端子品牌，以精湛設(shè)計(jì)、極致性能和人性交互為核心特性。Lenovo VIBE的推出，是聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)的又一個(gè)里程碑，標(biāo)志著聯(lián)想全面進(jìn)軍智能手機(jī)高端市場(chǎng)。”

從硬到軟硬結(jié)合 實(shí)現(xiàn)質(zhì)變

有了高端品牌，自然需要好的產(chǎn)品支撐。伴隨高端子品牌的放出，其首款高端VIBE X手機(jī)也同時(shí)發(fā)布。從該手機(jī)的硬件配置看，似乎并沒(méi)有太多的亮點(diǎn)，而ROM的升級(jí)成為最大的焦點(diǎn)。雖然聯(lián)想最新的ROM依然是基于Android操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，但相比之前的四葉草改動(dòng)頗大。例如新ROM的取消了全目錄，并且更加人性化，當(dāng)手機(jī)來(lái)電的時(shí)候把手機(jī)放到耳邊自動(dòng)會(huì)接通，在短信狀態(tài)下放到耳邊會(huì)直接打電話，把手機(jī)向左右輕輕傾斜，鍵盤(pán)會(huì)向一側(cè)滑動(dòng)讓用戶便于觸控。VIBE X還可以根據(jù)地點(diǎn)、時(shí)間、天氣自動(dòng)給出不同的壁紙、開(kāi)放主題下載、提供多種字體的全面更換等等。聯(lián)想方面表示，這次升級(jí)的ROM將逐步向已經(jīng)發(fā)售的高端產(chǎn)品提供升級(jí)，而ROM也將是未來(lái)聯(lián)想的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。而從整個(gè)發(fā)布會(huì)，聯(lián)想并未著重于手機(jī)硬件的介紹看，聯(lián)想希望以軟硬結(jié)合，體驗(yàn)為先發(fā)展高端品牌的策略自在其中。