試論插圖設計在玩偶包裝設計中的應用

（湖南工藝美術職業學院 湖南益陽 413000）

一、玩偶設計與市場概況

（一）現今玩偶市場的主流消費群體內心需求

對玩偶造型關注最多的一群人也可以說是當今社會的一群主流年輕人群，年齡范圍集中在80年代之后，這一群人從內心里拒絕長大、拒絕平庸、想要抓住童年的最后尾巴，保持童心，同時，在如今信息轟炸的年代，他們崇尚個性化視覺化的物品，也因此容易喜新厭舊。因此那些在色彩和造型上出挑而獨特的玩偶們迅速牢牢地抓住了這一群人喜新厭舊的心。

（二）國內玩偶市場的現狀與趨勢

如今市面上可以看到各種針對不同消費群體設計的玩偶，但更多的只是簡單的做成一個產品，并沒有使其系列化，使得并不能夠長期抓住消費者的心理需求，而我認為一個好的產品應該使其成為系列化，使其不斷的推陳出新，逐漸在市場上占有一席之地，而并非是曇花一現的市場出現。如何使得玩偶產品在市場上不斷的推陳出新，我認為最有效最適合的方法就是利用插圖設計這一表現手法。

二、插圖設計在包裝中的作用

（一）插圖設計的表現手法

包裝產品的目的就是，以求最大程度地吸引觀眾，使其產生一致性心理，激起他們的興趣與欲望。而對于玩偶的產品包裝來說，市面上最多的不外乎就是開天窗設計，為了讓消費者們直接清楚地看到里面的產品。經過我前期的一番市場調查發現：如果利用插圖設計直接的把內在產品的形象反映在外包裝上，較能更好地吸引消費者，并且插圖設計也能夠很好地發展到產品的周邊附屬性產品上。

如今的商業插畫風格眾多，商品在面對消費者市場的時候，需要進行準確的定位來進行設計制作。不同的風格元素，使插畫能夠表達出不同的商品效果。把插畫應用在商品包裝上面，能夠表達出不同的情緒感受，設計出形式與美感兼具的商品包裝。

插畫設計不僅是商品外形的一種簡單裝飾，還能使繪畫藝術更好地在商品上表現一種特有的價值情趣。使藝術與商品相互融合，構成一個有機的整體。

（二）插畫設計在包裝應用中最重要的三點特性

1.直接傳達目標消費需求

表達商品信息要直接，如今的消費市場也被描述為眼球消費時代。的確當眾多琳瑯滿目的又是針對同一消費群體的產品時，如果你是一名消費者，在購買商品當中沒有被上面的插畫所吸引，恐怕你將一年或更長的時間都對這個商品不感興趣。因為作為一名消費者不可能花大量的時間去了解上面插畫的含義并且由于人類的消費習慣有相當的持續性。因此在第一眼就吸引住消費者的眼球是至關重要的。

2.符合目標消費群體審美品位

假設消費者看到產品，但對畫面的顏色構圖或形象產生逆反心態，那就說明了前期的消費者需求調查沒有做到位，所以符合目標消費群體的審美品位是包裝插畫要經過的第二道關。如果一個產品包裝能夠先奪人眼球，在第一時間抓住目標群體的眼球好奇心，拿起來看這個產品，那它就已經成功了一半了。但如果并沒有得到消費者內心共鳴的話，很有可能在這位消費者的心理，同樣長時間內不會再對此產品投于關注，如何恰到處處地運用藝術的手段表現產品，并使其達到消費者的內心審美需求一致，這是最難也是最重要的一點。

3.夸張強化商品特性

在市場消費者的注目下，同類相關產品會自然而然的進行比較。如果插畫的設計沒有進行個性化和夸張產品的特性。一旦被同類商品超出，同樣不會得到消費者的認可。我們經常在超市里選購商品進行挑揀，直到完成付款。只有通過市場的檢驗，這樣的商品包裝插圖設計才能夠算得上是成功的！

同時具備這三點的插畫包裝才能算是成功的。對于包裝設計來說，最重要的是一定要在前期的市場調查中做足功課，要清楚了解目標群體的內心需求，然后再之后的設計中，盡最大的可能性達到消費群體的內心共鳴和認可度。

（三）圖形語言特色

而今，街頭文化的流行給現代的年輕人添加了新的活力，許多新興圖形元素從這些年輕人的表達當中得到體現，如他們的服裝、飾品以及街頭涂鴉當中的一些新奇圖形，這些都是吸引他們最好的元素借鑒，我們可以把這些收集到的元素進行延伸與加工，讓年輕化的視覺元素在商品中得到提升。特色玩具的吸引力在于獨特與個性，并不需要在外包裝上展示產品本身的模樣，一個讓人產生聯想的圖形，一個大致的輪廓，足以吸引年輕人的目光。

年輕的消費者已經有了基本的辨別能力，因此針對于年輕人玩具包裝設計時，不應該有像兒童玩具那樣的禁區，但也不能流于低俗。如音樂CD，它的消費主力大部分是年輕人，許多CD包裝設計當中視覺元素的運用非常的多樣化，同時，產品當中許多大膽的創新使產品個性更加突出，銷售火爆。又例如玩具“暴力熊”系列的熱銷。它的包裝設計中就突出了經過藝術加工的“血”這一元素，運用得當，與產品名稱聯系密切，使包裝不僅沒有流于低俗，還很大程度上突出了品牌特色和標新立異的作風，有效地促進了銷售，也沒有帶來什么負面影響。

三、結論

特色玩具市場在我國正處于萌芽發展時期，有足夠的發展空間。但要注意我們自身消費的市場與環境，不要盲目跟從一些發達國家成熟的特色玩具市場作為參考依據進行市場的發展。我們有自己的國情與特色，切忌不能一味的模仿。如何利用插圖在包裝設計當中的準確定位來贏得這一巨大的特色玩具市場。是我們設計工作者需要不斷探索和研究的新方向。

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