婚慶文化在視覺傳達設計中的體現探析

（河南藝術職業學院 河南鄭州 450000）

視覺傳達設計通俗講法就是平面設計，但不局限于平面設計范疇，它還涉及到了空間展示等三維領域。主要包括的專業分支有：廣告（媒體和圖形表達）、產品包裝、標志（LOGO）以及延伸的整套形象設計（稱之為VI）、導向系統等。該專業領域的目標是將用戶所想要表達的意圖用圖形化藝術的傳達給大眾，圖形一般高度概括，且符合大眾審美要求。婚慶文化與視覺傳達設計的結合，是當前社會文化潮流化的直觀體現。

一、婚慶文化與視覺傳達設計的結合性分析

1.婚慶文化的信息性

婚慶文化通過一系列的實物或是虛擬實物向人們展示一種喜慶、和諧、熱鬧的信息，因此，其根本目的就是一種婚禮信息的一種宣傳。而視覺傳達設計的最終目的也是為了將抽象、虛擬的信息實物化，能夠使人們通過視覺感官直接接收。此外，婚慶文化作為一種文化形式，本身也可以說是多種信息的結合，包含審美觀、價值觀、心理學等。因而，它和視覺傳達設計具有本質上的共性，即具備信息性，能夠通過相關的信息技術進行結合。

2.婚禮文化與視覺傳達設計在心理學上的共通點

視覺傳達設計技術能夠對較多的復雜事物進行簡易調配，實現多種元素的結合，其中便包括婚慶文化中常用的色彩和造型，這恰巧是婚慶文化與視覺傳達設計通過心理學掌握人們審美取向的共通之處。例如：婚禮階段常常采用一些鮮明的顏色，最為常見的是紅色，因為它在中國人眼中表示喜慶、熱情、歡快、吉祥，是最能夠與婚禮現場相結合的色彩同時也是最能令中國人接受的色彩。但是，單以紅顏色而言，就包括粉紅、緋紅、丹紅、赤紅等多種，視覺傳達設計就能根據不同人的喜好，對顏色深淺明暗進行調節。

二、婚慶文化文化與視覺傳達設計的具體結合

1.婚禮標志的設計

自古以來，婚禮便是人類世界中吉祥、喜悅的事情，古代人們更是發明了“囍”字作為婚禮的標志，經過無數歲月的發展，這個字已經成了婚禮的典型標志，任何人看見了“囍”字便會聯想到婚禮。此外，當前許多年輕人為了彰顯個性與潮流，將個人標志引入到了婚禮當中，不但沒有使婚禮顯得突兀，反而使人們視覺元素更加特別，易于辨識。在當代婚禮標志的設計中，多采用中國傳統美術造型。由于科學技術的加入，精細的加工和排版，使原本顯得模糊的婚禮標志變得更生動、更形象、更立體。在婚禮標志的設計過程中，傳統元素的加入向人們傳達了喜悅和歡快，使視覺傳達設計為更多的人所知，加深了它的宣傳效果。同時，也為中西方文化的結合提供了更多的機會。

2.請柬的設計

請柬是宣傳婚禮邀請賓客的書面通知，是婚禮中必不可少的物品。為了彰顯喜事，所以請柬應當盡量設計得美觀、精致、大方，讓賓客感受到主人的熱情和喜悅。在造型方面：傳統的請柬般分為兩種，一種是單一的一張紙，一種是對折式的。內容款式：一般也只有橫向與豎向書寫兩種。由于視覺傳達設計技術的出現，使原本空白的紙面出現了更多排版的可能性，例如心形的文本框、各式各樣的裝飾圖案等，一轉原本的風格，使請柬在內容上更具時代風格。此外，視覺傳達設計技術還能夠對請柬外觀進行加工，根據主人意愿或者是美學原理，將請柬外觀進行燙金、鑲嵌、鏤空、裁剪等。此外，在紙質材料上，也有更多的選擇余地，給予了設計人員更廣的發揮空間。

3.產品包裝設計

產品包裝設計可謂是當代婚慶文化為視覺傳達設計提供商業價值的最大方面，其目的在于把握人類心理，營造喜慶的氣氛。當代婚禮用品一般都注重三個方面：①產品用途，是產品的基本價值所在。②產品外觀，需要突出婚禮的氣氛，彰顯主人心情。③產品氣質，即產品的時代性與特殊性，用以吸引人的注意。要解決上述問題，包裝設計者就必須采用視覺傳達設計技術，融入色彩、文化、造型藝術、美學元素、圖像等，力求影響消費者的消費取向。

三、婚慶文化與視覺傳達設計的結合趨勢

科學技術的發展為婚禮文化的表達提供了很多新的媒介和途徑，新視覺表達形式也隨著網絡技術的革新而為世人所共知，同時這些新媒體的出現也為未來婚慶文化提供了較多變化可能性，婚慶文化的展現形式和展現手段也日漸豐富起來。今后的網絡技術、光學手段、音效手段甚至是營銷手段與婚慶文化的結合，將會成為一種潮流事物被世人推廣。因此，未來婚慶視覺傳達設計的發展趨勢將是視覺元素的綜合，是傳統文化與時代元素的結合，是科學技術與文化元素的結合，運用視覺傳達設計將婚禮打造成為一場科技視覺盛宴。它將帶來可觀的商業價值，成為一種全新的民族文化系統。

總體說來，隨著近年來社會經濟的發展，人們生活水平不斷提高，人們在提高消費、接觸更多的社會信息，使他們的審美觀不斷地發展變化，審美水平獲得了提高。同時，面臨西方文化的不斷沖擊。當前婚慶文化與視覺傳達設計在結合過程中，除了要注重色彩、民族元素、美術元素等方面的整合之外，還應當特別注重保持我中華民族的本性，最終造就“中國特色”婚禮文化。

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