群眾文化活動(dòng)的組織與策劃

（深圳市南山區(qū)文化館 廣東深圳 518052 ）

一、群眾文化的定位及特點(diǎn)

1.基本定位

社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)向以市場(chǎng)濟(jì)為核心的轉(zhuǎn)變，必然回到文化形態(tài)的變化。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)、文化相輔相成，其產(chǎn)生的社會(huì)影響是大眾文化、娛樂(lè)文化國(guó)辦的概念逐步從人們的觀念上消除，群眾文化的社會(huì)地位和功能日漸模糊。一些地方的群眾藝術(shù)館、文化館為適應(yīng)人們的文化觀念的轉(zhuǎn)變，更為了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，同時(shí)也是為了自己的生存，竟簡(jiǎn)單的向大眾文化和娛樂(lè)文化看齊，群眾文化逐漸喪失了社會(huì)地位和功能，群眾文化陷人一種尷尬境地。在我們國(guó)家，人民群眾是國(guó)家的主人，群眾文化因?yàn)槠涮厥獾纳鐣?huì)地位和社會(huì)功能，根本不可能被大眾文化和娛樂(lè)文化所替代。

2．群眾文化簡(jiǎn)述

群眾文化是人民群眾以自身為活動(dòng)主體，以?shī)蕵?lè)方式為主要內(nèi)容，以滿足自身精神生活需求為目的的文化；它是人們用以表達(dá)喜、怒、哀、樂(lè)等思想感情的重要手段，它的產(chǎn)生、發(fā)展貫穿于人類勞動(dòng)生產(chǎn)全過(guò)程，它的存在使使群眾參與成為現(xiàn)實(shí)。正是因?yàn)槿罕娭鲃?dòng)參與，群眾在活動(dòng)中才能實(shí)現(xiàn)自我教育，獲得情操的陶冶和審美享受，并在健康的審美享受中建立和升華高尚的審美趣味，提升自身的文化藝術(shù)修養(yǎng)和境界。這是群眾文化特有的社會(huì)地位決定的。它同時(shí)符合群眾文化的娛樂(lè)審美、宣傳教育、文化傳承、生活實(shí)用等一系類功能。

3．基本特點(diǎn)

集中與分散相結(jié)合是當(dāng)前群眾文化活動(dòng)的特點(diǎn)。具體表現(xiàn)形式為三個(gè)方面。從地點(diǎn)上說(shuō)，既有分散在社會(huì)各方和千家萬(wàn)戶進(jìn)行的，又有集中在廣場(chǎng)、公園、文體場(chǎng)館等公共集聚場(chǎng)所展開(kāi)的；從項(xiàng)目上說(shuō)，既有各人依照各自興趣愛(ài)好分散選擇參加的不同項(xiàng)目的活動(dòng)，又有不同興趣愛(ài)好的人在同一時(shí)間、場(chǎng)所集中統(tǒng)一選擇參加的同一項(xiàng)目的活動(dòng)；從參與人數(shù)上說(shuō)，既有以群體形式進(jìn)行的集中活動(dòng)，又有以個(gè)體形式出現(xiàn)的分散活動(dòng)。

二、群眾文化活動(dòng)策劃的重要意義

1.傳承民族文化藝術(shù)

群眾文化活動(dòng)蘊(yùn)含著豐富的民族民間文化知識(shí)，通過(guò)各種形式的文化策劃活動(dòng)，讓人們?cè)趭蕵?lè)中熟知傳統(tǒng)文化知識(shí)，弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)民族自豪感，對(duì)傳承民族民間文化藝術(shù)有積極的推動(dòng)作用。

2.活躍群眾文化生活

貼近大眾、貼近生活、健康向上的文化活動(dòng)，能推動(dòng)文化事業(yè)的繁榮與發(fā)展。近幾年，市文化局每年舉辦花鼓戲匯演，是節(jié)慶活動(dòng)以外的又一大群眾文化活動(dòng)，深受廣大群眾喜愛(ài)。

3.推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

群眾文化活動(dòng)的策劃具有特殊的功利性，這種功利性不僅指策劃的順利完成，還包括策劃所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。群眾文化活動(dòng)的策劃能促進(jìn)社會(huì)資源的合理開(kāi)發(fā)與利用，促進(jìn)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”是這一作用的具體表現(xiàn)。

三、群眾文化活動(dòng)的組織與策劃

1.充分發(fā)掘和利用地方的資源優(yōu)勢(shì)

充分發(fā)掘與利用好地方的資源是基層群眾文化活動(dòng)必須存在的基本原則，這樣的活動(dòng)具有較強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)，弘揚(yáng)地方文化，同時(shí)能夠保證活動(dòng)的質(zhì)量。在實(shí)際組織策劃過(guò)程中，要重視這樣幾個(gè)方面。首先，要善于挖掘自身資源。要善于利用社區(qū)文化工作人員的優(yōu)勢(shì)與多年來(lái)積累下來(lái)的資源，充分利用好自己的特色與優(yōu)勢(shì)，在優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新活動(dòng)形式與內(nèi)容，這樣的活動(dòng)最容易開(kāi)展，也很容易辦成功。其次，要善于整合地方資源。文化管理人員要深入到群眾當(dāng)中去，了解群眾的文化需求是什么，群眾正在進(jìn)行的文化活動(dòng)有哪些，社區(qū)、鄉(xiāng)村有哪些優(yōu)勢(shì)的文化資源，如戲曲、根雕、書畫剪紙等，思考成立什么業(yè)余隊(duì)，組織什么樣的團(tuán)等。只有這樣充分利用地方資源優(yōu)勢(shì)，才能確保文化活動(dòng)的質(zhì)量。

2.注重群眾文化績(jī)效策劃的社會(huì)性

社會(huì)的發(fā)展推動(dòng)了文化由不文明向文明、由低級(jí)向高級(jí)發(fā)展。群眾文化的發(fā)展離不開(kāi)社會(huì)的進(jìn)步。因此群眾文化策劃也必須體現(xiàn)了社會(huì)化的趨勢(shì)，迎合了社會(huì)化的需求，就能更好地實(shí)現(xiàn)訴求目標(biāo)，否則會(huì)妨礙策劃的正常進(jìn)行。在群眾文化策劃的實(shí)踐中，各種商業(yè)化的組織往往通過(guò)贊助體育比賽，贊助失學(xué)兒童，捐款協(xié)辦大型文藝活動(dòng)等等方式來(lái)構(gòu)筑策劃主題，塑造實(shí)體的社會(huì)形象。可見(jiàn)社會(huì)性是群眾文化策劃活動(dòng)不可缺少的一項(xiàng)重要特征，策劃體或者委托策劃體是社會(huì)的一個(gè)組成部分，那么他們的任何活動(dòng)都應(yīng)有利于社會(huì)，只有這樣，策劃才能取得預(yù)期效果，有利社會(huì)發(fā)展。

3.制定周密的活動(dòng)方案和安全保障預(yù)案

周密的活動(dòng)方案是文化活動(dòng)策劃實(shí)施成功的首要條件，活動(dòng)方案就是在好的創(chuàng)意的基礎(chǔ)上以具體措施落實(shí)創(chuàng)意的規(guī)范和程序。活動(dòng)方案應(yīng)該包括確定文化活動(dòng)的形式、活動(dòng)的目的、活動(dòng)的指導(dǎo)思想、活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)開(kāi)支預(yù)算、活動(dòng)的組織機(jī)構(gòu)和職責(zé)分配、活動(dòng)的場(chǎng)地、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)主持、參與人員，活動(dòng)的安全應(yīng)急保障預(yù)案等。活動(dòng)方案確定后要通過(guò)對(duì)活動(dòng)方案的審查，使活動(dòng)組織者做到對(duì)整個(gè)活動(dòng)過(guò)程心中有數(shù)，確保社區(qū)文化活動(dòng)展開(kāi)有章可循，能夠根據(jù)活動(dòng)方案有效掌控活動(dòng)整個(gè)過(guò)程。

4.策劃者需要?jiǎng)?chuàng)作靈感

群文創(chuàng)新要有超前的創(chuàng)意思維，創(chuàng)意思維是指在人的腦海里一種新的具有圖案式的想法。在思維過(guò)程中不斷地發(fā)現(xiàn)和提出問(wèn)題后，最終確立晚會(huì)主題。好的創(chuàng)意并非揮筆即就，而是源于生活的閱歷和藝術(shù)的積累，從而產(chǎn)生一剎那怠慢即失的靈感。可見(jiàn)，策劃如同藝術(shù)創(chuàng)作一樣需要靈感。

生活是藝術(shù)創(chuàng)作的源泉，深入生活是藝術(shù)創(chuàng)作的必經(jīng)之路。但是，在生活中不是所有的東西都能呈現(xiàn)在舞臺(tái)上，需要?jiǎng)?chuàng)作者有選擇地慧眼識(shí)別。主題思想是藝術(shù)作品的靈魂，藝術(shù)特色又有唯一性與有排它性，離開(kāi)這個(gè)主題文化空間將會(huì)是無(wú)源之水。

策劃工作很辛苦也很乏味，畫家有“搜盡奇峰打草稿”的艱辛，音樂(lè)家更有“山窮水盡疑無(wú)路”“踏破鐵鞋無(wú)覓處”的困惑，要有長(zhǎng)期積累素材的耐心，等待著厚積簿發(fā)的一瞬間。深入生活不是單純的采訪、記實(shí)，更不是走馬觀花式的逛景，而是觸景生情產(chǎn)生一種不吐不快、欲罷不能的創(chuàng)作欲望，即創(chuàng)作靈感。

[1]單麗;談如何組織與開(kāi)展群眾文化活動(dòng) 戲劇之家(上半月)2011-12-08

[2]華章，韓涇華;談群眾文化活動(dòng)的組織和開(kāi)展 2012-03-20.