平面設(shè)計(jì)簡約風(fēng)格設(shè)計(jì)探析

公希萌 （廣西柳州師范高等?？茖W(xué)校 廣西柳州 545003）

一、現(xiàn)代簡約設(shè)計(jì)風(fēng)格及特點(diǎn)

（一）簡約設(shè)計(jì)風(fēng)格

簡約這個(gè)詞從詞義的理解上就帶有，大略、簡單、節(jié)儉的意思。簡約風(fēng)格設(shè)計(jì)這個(gè)詞來源于西班牙，這種風(fēng)格設(shè)計(jì)一是強(qiáng)調(diào)少既是多，在設(shè)計(jì)中大膽舍棄豪華臃腫的附加裝飾元素，二是強(qiáng)調(diào)用最凝練的手法表現(xiàn)最多的信息。這種風(fēng)格一經(jīng)出現(xiàn)迅速影響了黃金時(shí)期的美國平面設(shè)計(jì)。傳入中國后正逢中國改革開放之后，中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)期。此時(shí)的中國人民生活節(jié)奏逐步加快，社會(huì)壓力增大，在這種狀態(tài)下的人們更容易接受一些簡約、自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這種風(fēng)格既容易使人樂于接受平面所要表達(dá)的內(nèi)涵和傳遞的信息，同時(shí)又給人以輕松和舒適的感覺，有助于緩解人們的社會(huì)壓力。簡約風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師不是對(duì)平面信息元素的堆砌，而是要由心創(chuàng)造，迸發(fā)出能讓人一目了然又清新自然的靈感。從海報(bào)到書籍封面，從包裝到平面廣告，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格正逐步的走入我們的視野，用含蓄而又直接的語義悄然吸引受眾的眼球，傳達(dá)給受眾各種信息。

（二）簡約設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn)

1.簡約風(fēng)格崇尚少既是多

簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格與那些追求繁瑣、華麗的風(fēng)格不同，簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格不是減少傳達(dá)的平面信息而是使信息與平面元素實(shí)現(xiàn)最佳組合。在設(shè)計(jì)中往往設(shè)計(jì)師都想在自己的設(shè)計(jì)中表達(dá)豐富的信息，有很多想法想融入進(jìn)去，但是實(shí)際上設(shè)計(jì)的最終目的是要把信息和內(nèi)容傳遞給受眾。過于繁瑣的設(shè)計(jì)和融入過多內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，受眾在看設(shè)計(jì)的時(shí)候，很難快速得到設(shè)計(jì)師所表達(dá)的思想。在簡約風(fēng)格平面設(shè)計(jì)中，恰恰是需要把受眾的理解放在第一位，既可以讓受眾輕松自然的理解畫面內(nèi)容，又可以讓受眾產(chǎn)生美感，增強(qiáng)印象。簡約風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)做到了傳達(dá)足夠有效的信息，清晰準(zhǔn)確的傳達(dá)給了受眾，使受眾輕松自如的獲得了設(shè)計(jì)師所要表達(dá)的含義。并且人們樂于接受之余，在品味此類設(shè)計(jì)的過程中，又會(huì)發(fā)現(xiàn)更多的深刻語義。可以看到平面設(shè)計(jì)的簡約風(fēng)格正在形成一種趨勢，廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。

2.簡約等于提煉與升華

當(dāng)今商業(yè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，信息每天像潮水一樣涌入到受眾的眼球，人們?cè)诿鎸?duì)各種信息所表現(xiàn)出來的是疲勞，面對(duì)著信息也無力去逐一理解接受，在設(shè)計(jì)中就要求簡化設(shè)計(jì)內(nèi)容，做到言簡意賅，把平面設(shè)計(jì)作品所要表達(dá)的內(nèi)容和想法高度概括或上升到某種文化精髓的形式上，同時(shí)又要富含美感。簡約不意味著簡單，不是把設(shè)計(jì)中所需要表達(dá)的元素簡單的組合和拼加，而是需要設(shè)計(jì)師在充分理解設(shè)計(jì)意圖之后，非刻意的，自由發(fā)揮出來的，由心而造的風(fēng)格，升華自己的思想融入自己見解之后的靈感爆發(fā)。簡約平面設(shè)計(jì)不等于簡單、空洞，一目了然之后了無所得，設(shè)計(jì)中也不是簡單刪減，堆砌所要表達(dá)的元素之后就是設(shè)計(jì)作品。他需要設(shè)計(jì)師們，把設(shè)計(jì)返璞歸真、塑造作品的內(nèi)在魅力，帶給人創(chuàng)意迭出的非凡視覺感受。

二、平面設(shè)計(jì)簡約風(fēng)格的應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)是由審美性和信息傳遞交融而成，是一種彈性很強(qiáng)的大眾媒體，兼具繪畫和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。簡約風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)主要以構(gòu)圖、版式、色彩、字體、圖像等各種元素的概括和升華凝練為表現(xiàn)特征。

（一）平面簡約風(fēng)格的版式設(shè)計(jì)

版式是平面設(shè)計(jì)的靈魂，一切平面的元素最終組合形成版式，版式設(shè)計(jì)的好壞直接影響到設(shè)計(jì)的品質(zhì)和效果，簡約風(fēng)格的設(shè)計(jì)師們經(jīng)過對(duì)設(shè)計(jì)作品的理解，可以用最簡練的設(shè)計(jì)語言，使受眾輕松快捷的瀏覽信息。在簡約的版式設(shè)計(jì)中應(yīng)用比較廣泛的是“余白設(shè)計(jì)”，空白作為一種鮮明的個(gè)性美的形式表達(dá)越來越受到設(shè)計(jì)師的重視。在大片余白的設(shè)計(jì)風(fēng)格中，可以快速引導(dǎo)受眾去瀏覽設(shè)計(jì)信息，白底的對(duì)比設(shè)計(jì)，可以讓設(shè)計(jì)作品更具有視覺沖擊力。

（二）平面簡約風(fēng)格的色彩設(shè)計(jì)

干凈清新、對(duì)比明顯的色彩運(yùn)用也是簡約風(fēng)格設(shè)計(jì)的一種主要表現(xiàn)手法。不同色彩會(huì)帶給人不同的視覺和心理感受，單色調(diào)的運(yùn)用可以增強(qiáng)色彩的渲染能力，起到以少勝多的作用，設(shè)計(jì)師根據(jù)設(shè)計(jì)作品所要表達(dá)的設(shè)計(jì)理念和圖像創(chuàng)意運(yùn)用與之相符的色彩可以使設(shè)計(jì)作品的傳達(dá)效果加倍。如今的企業(yè)VI設(shè)計(jì)風(fēng)格都推崇色彩統(tǒng)一，企業(yè)的一切用色都要和基本使用色相同，并且這種基本色一般不會(huì)超過三種，力圖通過簡約的傳達(dá)，達(dá)到視覺沖突加倍的效果。比較有代表性的是IBM公司，一貫藍(lán)色調(diào)的運(yùn)用，甚至使人們對(duì)該公司稱呼為“藍(lán)色巨人”，這種簡約視覺標(biāo)志性是其他品牌所無法比擬的。

（三）平面簡約風(fēng)格的文字設(shè)計(jì)

字體的設(shè)計(jì)和發(fā)展對(duì)平面設(shè)計(jì)起到了標(biāo)志性作用，字體在平面設(shè)計(jì)中是一種應(yīng)用最廣發(fā)的設(shè)計(jì)元素，應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。字體可以最精準(zhǔn)的傳達(dá)信息，一段高度凝練而又寓意豐富的文字可以很容易吸引人的注意力，并且可以讓人會(huì)反復(fù)回味品評(píng)這段文字。把單一的字體或者詞語圖形化進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的往往給人以深刻印象，如中國電信的LOGO圖標(biāo)就是一個(gè)“中”字的圖形化。又比如中國國稅的招貼廣告，就是用水渠組合成“稅”字，讓人聯(lián)想豐富。

（四）平面簡約風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)

通過圖形表達(dá)的設(shè)計(jì)可以超越國界和語言，無論哪個(gè)國家和民族的人們都可以通過圖形來傳遞信息。平面設(shè)計(jì)簡約風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)通過簡單并富有內(nèi)涵的圖形來傳達(dá)給人簡潔明了的信息。圖形往往比文字具有說服力，而且可以遠(yuǎn)距離引起受眾的注意力，達(dá)到理想的傳播效果。日本當(dāng)代設(shè)計(jì)大師福田繁雄，他對(duì)簡約風(fēng)格設(shè)計(jì)的理解和運(yùn)用對(duì)當(dāng)代平面設(shè)計(jì)界影響深遠(yuǎn)，他曾說一幅好的平面廣告，應(yīng)該是靠圖像來說話而不是靠文字進(jìn)行注解。平面設(shè)計(jì)中用簡練的線、面進(jìn)行構(gòu)圖，用強(qiáng)烈的對(duì)比和視覺張力來表現(xiàn)豐富的內(nèi)容。在生活中，隨處可見的通用標(biāo)識(shí)符號(hào)都是以簡潔明了的圖形來表現(xiàn)的。

設(shè)計(jì)風(fēng)格的興起和發(fā)展，都是為了迎合當(dāng)代人們的心理特點(diǎn)。當(dāng)代信息爆炸社會(huì)下，人們面對(duì)眾多信息，心理上希望可以輕松愉快的快速得到自己所需要的信息。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中運(yùn)用簡約風(fēng)格，可以讓受眾更容易接受設(shè)計(jì)作品所要傳遞的信息。簡約風(fēng)格平面設(shè)計(jì)并不是對(duì)元素的簡單的刪減和拼接，而是需要設(shè)計(jì)師們深刻理解作品，升華出創(chuàng)意靈感，由心創(chuàng)造，通過對(duì)版面、圖形、文字、色彩等設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用設(shè)計(jì)出簡約而又寓意豐富的作品。

[1]徐紅. 平面設(shè)計(jì)中的簡約主義[J]. 大舞臺(tái). 2011(10)

[2] 歐陽丹. 淺析現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中色彩的簡約化趨勢[J]. 湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2009(01).

[3] 宋濤. 淺論平面設(shè)計(jì)簡約風(fēng)格之美[J]. 《美術(shù)教育研究》2010年第07期.