中國(guó)服裝品牌成長(zhǎng)

趙志軍 劉劍虹 （齊齊哈爾大學(xué)美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 黑龍江齊齊哈爾 161005）

縱觀國(guó)際服裝產(chǎn)業(yè)格局，時(shí)裝強(qiáng)國(guó)的定義始終圍繞在巴黎、米蘭、紐約、倫敦、東京等國(guó)家，占據(jù)著絕對(duì)的主導(dǎo)地位。這些著名時(shí)尚中心的形成，與其擁有的知名服裝品牌有這重大的關(guān)系。這些服裝品牌經(jīng)歷了時(shí)代的變更和發(fā)展，而仍舊歷久彌新的原因，正是其獨(dú)特的風(fēng)格和成功的品牌發(fā)展模式。

中國(guó)服裝雖然擁有一定的知名品牌，但品牌的發(fā)展仍然存在諸多的不足，主要的問題有三點(diǎn)：首先，單純的模仿，對(duì)于品牌發(fā)展和運(yùn)作策略的背景、條件分析不足，甚至直接忽略；其次，機(jī)械的借鑒著名服裝品牌的運(yùn)作模式，對(duì)著名服裝品牌的關(guān)注忽視了其品牌發(fā)展初期的策略選擇，而更注意其已經(jīng)發(fā)展成熟的階段；最后，忽視服裝品牌的可持續(xù)發(fā)展，注重眼前利益忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

一、服裝品牌成長(zhǎng)階段

1.品牌化階段

這個(gè)時(shí)期的服裝產(chǎn)品，僅僅只是有了一個(gè)標(biāo)識(shí)符號(hào)。從消費(fèi)者的角度出發(fā)，這個(gè)標(biāo)識(shí)并沒有什么特別之處。而這一階段最重要是準(zhǔn)確的定位，能夠使消費(fèi)者了解，并引起感情的共鳴，成為消費(fèi)者的情感依托，為了達(dá)成這一目標(biāo)就需要充分的市場(chǎng)調(diào)研。

服裝品牌要贏得目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)可，必須首先分析市場(chǎng)、了解消費(fèi)者的心理，并且運(yùn)用正確的規(guī)劃途徑，將設(shè)計(jì)文化融合于品牌戰(zhàn)略之中，形成品牌的良性運(yùn)作。通過對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的充分調(diào)研，為服裝品牌企劃準(zhǔn)確的定位。……