論書籍裝幀中的視覺導向設計

馬全福 （凱里學院 貴州凱里 556000）

對現代設計的探索從19世紀50年代發起于英國的工藝美術運動開始，到后來興起的荷蘭“風格派”、俄國的“構成主義”，再到德國包豪斯等幾個比較大的設計運動，真正的推動了現代設計的高速發展。而這期間興起的一些藝術運動也很大的促進了現代設計的形成，如超現實主義運動、達達主義等等。縱觀整個設計史，尤其是平面設計史，我們不難看出書籍設計在平面設計當中的重要性。書籍設計的歷史在平面設計中不可不說是早于平面設計范疇下其他設計的，如甲骨文，金文，竹簡等早期書籍，到我國東漢時期發明造紙術、再到后來印刷術的發明，可以說在整個人類文明發展史上是具有里程碑式的意義，奠定了我們現代設計的發展基礎。最早書籍的以文字為主，稍加一些紋樣修飾，其中早期的字體設計基本上也是具有繁瑣的裝飾特征的。到后來經過設計者不斷的努力，同時在以傳達為目的的功能主義的指導下，字體設計越來越簡化，從而發展出現在簡單易讀的字體設計來。運用到書籍中時甚至發展到了沒有圖形和文字的界限，形成了一切以傳達作品信息為主要目的的設計手法。而要使作品信息傳達最大化，“視覺導向”設計就顯得尤為重要，下面我們進行詳細闡述。

一、視覺導向現象

視覺導向在環境設計中很好理解，設計師可以通過指示牌，隔斷等等進行引導受眾，從而起到導向作用。那么我們要在平面設計中進行視覺導向設計時又該如何呢？在一個二維的版面上，視覺導向現象可以說是既神秘而又客觀存在的。一件平面設計作品究竟通過怎樣的設計手法使受眾的目光盡可能的停留于設計作品中，從而使我們作品所要傳達的信息最大化的為受眾所接受。同時要求設計者在進行設計活動的時候，要充分發揮主動性。在兼顧人類視知覺原理的基礎上，通過對平面設計中各設計元素進行合理安排，從而使受眾的目光跟著我們設計的視線進行，即引導受眾在進行審美活動時候按照設計者設計的審美次序進行，從而使作品信息最大化的傳達給受眾，這樣，我們的視覺導向設計才算是成功的。

二、書籍裝幀設計中的視覺導向設計

平面設計中的視覺導向確實是存在的，而且設計者不同設計出的視覺導向也是不同的，這里筆者僅以書籍裝幀設計為例進行探討研究。書籍設計和一般平面設計不同，它既是立體的，也是平面的，而這種立體是由許多平面所組成的。不僅從外表上能看到封面、封底及書脊三個面，而且從外入內隨著人的視覺流動，每一頁都是一平面形態展現，因此需要對著每一頁都要進行精心的設計，使其信息傳遞最大化。受眾在欣賞書籍時，通過封面、環襯、扉頁，步步接近正文，這一連續的欣賞過程要求我們設計時候要有一種引導性，而不是互不相關的單個環節簡單的拼湊。

在設計封面的時候，我們可以通過對封面這一二維平面中的各個設計元素進行合理的安排，使封面具有視覺梯度感。何為“視覺梯度”？阿恩海姆在其《藝術與視知覺》中說過：“一切知覺梯度都可產生運動感”。根據格式塔學派的研究，人類本身具有對有秩序的，運動的事物等感興趣的特性。知覺梯度可以產生動感，有助于吸引受眾的目光。同時可以通過對比等設計手法，營造具有出次序性的版面，這樣可以引導受眾目光跟著設計者多安排的設計元素進行有序的審美活動。我們在設計封面時候，可以通過添加一些提示性的設計，哪怕是不具任何意義的點或箭頭，指示受眾下面還有信息，這也是一種引導受眾的設計方法。

書籍設計最先展現在受眾視線中的是封面，其次是書脊及封底。而書脊設計的時候要兼顧封面和封底，最好能通過書脊設計，找出其與封面、封底的連續性，而不是簡單的存在。這樣，當受眾看到書脊，很自然會跟著設計者設計的元素提示去欣賞下一個審美點。書籍設計中鏤空的設計手法也是經常見的，這中手法對于我們的視覺導向是大有幫助的，通過鏤空受眾可以看到下一頁的信息，自然而然會想去尋找更加詳盡的內容，從而起到引導受眾視線的作用。而在材料的運用上也可以為我們的導向設計提供幫助，如一些特殊材料的運用的。比如硫酸紙等的運用，這種半透明的材質，產生朦朧感，人類追求新事物的特性驅使自己去探個究竟，從而引起翻頁動作，這樣一次視覺導向就設計完成。

書籍裝幀設計以其獨特的形式存在于平面設計這一大家庭中，如有封面、扉頁、書脊、封底、頁碼、頁眉等等構成了一本完整的書籍。由于本身形式不同，我們在進行視覺導向設計時所采取的方法也就不同于別的設計方法。我們要充分利用書籍本身所具有的特點，進行營造一種視覺審美次序，要讓受眾跟著設計者所設定的路線進行審美。比如頁碼部分也可以進行一些引導式的設計，從而引導受眾進行下一步審美活動。

三、結語

視覺導向設計的方法是因人而異，而且在我們的書籍設計中是非常的明顯。現代社會隨著經濟的不斷發展，科技的不斷進步，各種設計材質被發明出來，應用到我們的設計當中。不同的時代對設計有不同的要求，在物質社會高度發達的今天，人類的生活已經被大大的改變。各種通信等技術的發明，縮短了人類的距離，使我們生活的環境真正變成了“地球村”。信息的傳遞也越來越快，對我們設計作品信息傳達的要求也越來越高。因此，視覺導向在一定程度上可以使作品的信息傳達最大化，快速化。通過設計者不斷的努力探索，隨著時間的推移，科技的發展以及人類社會的不斷發展的美學體系，視覺導向設計一定會有更多，更好的設計方法出現，使我們的設計作品本身功能得到最大化的發揮。

1.《藝術與視知覺》（美）魯道夫.阿恩海姆 著 （滕守堯 朱疆源 譯）四川人民出版社

2.《藝術與錯覺》（英）E.H.貢布里希 著 （林夕 李正本 范景中 譯）浙江攝影出版社

3.《平面設計原理》（美）阿歷克斯.伍.懷特 著 上海人民出版社

4.《平面設計的七大要素》（美）艾莉森.古德曼 著 （王群 譯 劉玉民 校）

5.《世界平面設計史》王受之著.中國青年出版社.