“新新華時代”的再思考

中國的印刷術是人類近代文明的先導，影響了整個人類文明的進程，有著極其重要的推動和促進作用。可以說，印刷與人民的物質、精神生活息息相關。

從過去到現在

“在新中國成立之前，印刷業為建立和鞏固新生的人民政權作出了重要的貢獻。即使在革命最困難的時期，根據地也至少保留有兵工、被服、印刷三類工廠。在延安的清涼山，毛澤東同志的文章都是由中央印刷廠排版印刷的。在《毛澤東選集（第二卷）》里《論政策（續）》一文中，在談到文化教育政策時著重指出：每個根據地都要建立印刷廠，出版書報，組織發行和輸送的機關。”

1950年8月，中央人民政府出版總署在北京召開了全國新華書店第二屆工作會議，會上一致通過把戰爭年代各新華書店經營的印刷廠劃分出來，成為獨立經營的國營企業，新華印刷廠總管理處與人民出版社、新華書店總店分別成立。可以說，第一批國營印刷企業是在革命根據地的印刷力量和新解放區依法沒收國民黨政府和官僚資本的印刷廠的基礎上加以整頓改組而建立起來的。當時全國有12個國營新華印刷廠，分布在我國華北、華東、西北、東北、華中、西南等各大行政區，逐漸形成了各自的重要印刷基地。本著“為出版服務、為政治服務”的宗旨，一批又一批“新華人”將自己的滿腔熱情投入到工作中，無私地奉獻，毫不計較，為國家的文化發展作出了突出的貢獻。

隨著我國印刷產業規模不斷擴大，全國現有各類印刷企業約10萬多家，其中，港臺及外資企業約2300家，印刷從業人員更是達到360萬人。印刷業翻天覆地的變化讓身為國有企業龍頭老大的“新華廠”遭遇到了前所未有的艱難：企業負擔重，體制、機制不靈活，在市場競爭中失去了“造貨數量由出版社決定，印刷工價由印刷廠決定，訂貨數量由書店決定”的絕對優勢，昔日的光輝逐漸黯淡下來，全國的“新華”被“邊緣化”，甚至于有“去新華化”的趨勢。很多人認為“新華”就是傳統和低效的代名詞，有的老新華廠借改制的機會，想方設法地把“新華”二字從企業的名字中去掉，“新華”正逐漸遠離印刷行業的主陣地。

從現在到未來

黨的十八大報告提出，“牢牢把握發展實體經濟這一堅實基礎，實行更加有利于實體經濟發展的政策措施，強化需求導向，推動戰略性新興產業、先進制造業健康發展，加快傳統產業轉型升級”。“適應經濟全球化新形勢，必須實行更加積極主動的開放戰略，全面提高開放型經濟水平”。

早在2011年5月的深圳綠博會上，江蘇鳳凰新華印務有限公司（以下簡稱江蘇新華）就首次提出鍛造一個“新新華時代”的口號，得到國家新聞出版總署及行業媒體極大的關注和支持。江蘇新華已經清醒地認識到，作為傳統產業的印刷業，正面臨著市場被新興數字產品蠶食、產能大于需求、利潤降低的嚴峻危機，一味比拼設備和價格的時代一去不復返。加快轉型升級成為傳統印刷企業當前不得不面對的最迫切的任務。

轉變發展方式，引領轉型升級。對于傳統的印刷企業，轉型升級的目標應在于轉變發展方式。過去我們主要研究“如何生產、如何管理”，現在則應該更多地探討“為誰生產、生產什么、誰來生產、按什么標準生產”；對于以教材印制為主的大部分新華企業來講，經濟發展方式的轉變，遠比引進設備、轉變技能更重要。

多媒體時代下的印刷，不再是純粹的工業生產，而是一種產業鏈延伸的一體化商業市場。傳統印企轉變發展方式，就要擺脫原有的低端競爭模式，向高附加值、低能耗、低污染的集約型發展方向跨越，跳出價格戰，變被動接受為主動出擊。在現代化經濟環境下，以市場需求為導向，尋求更大的效益空間，不斷增強企業發展后勁，提高企業應變能力，才能在未來的市場競爭中蓬勃發展。

江蘇新華近年來轉變經濟發展方式，不斷探索轉型升級之路。以“數字化”和“綠色印刷”為突破口，圍繞技術變革、產業轉移，構建企業新的核心競爭力，形成數字集聚、創意多元的發展格局，推動企業由“重資產”向“輕資產”轉變，由傳統加工業態向市場經營業態轉型跨越。作為國家級示范企業，引領印刷數字化技術變革，不斷帶動行業發展。

參與國際競爭，再創印企輝煌。參與國際市場競爭，分享全球經濟發展成果是一種借助外力發展自身的最佳途徑。通過積極實施“走出去”戰略，以全球化的視野和更加開放包容的心態，接觸世界先進印刷技術、設備和產業理念，從而能夠借力加速轉型升級，實現更高層次的發展。國際化、規范化的合作，不但是對企業內部能力的一種檢驗，合作所帶來的企業管理、生產技術標準化、環保程度等方面的要求，也促使企業在短期內管理內力快速提升，在前行的道路上羽翼更加豐滿、成長更加迅速。

江蘇新華2011年開始參與國際印刷業務加工，目前已與十多個國家建立了合作關系，2012年4月，更是在英國成立了鳳凰集團海外第一家實體公司——鳳凰傳媒國際（倫敦）公司，承擔“全球貿易、數碼印刷和文化交流”三大功能，現已全面展開運營。這使江蘇新華在外向型經濟發展中，品嘗到了開拓的艱辛與收獲的喜悅，未來江蘇新華將立足中國特色、鳳凰特色，利用已經積累的經驗與資源，繼續推進國際化發展的戰略，為企業自身向更高層次發展努力，為提升中國文化的世界影響力貢獻力量。

肩負振興使命，堅定發展信心。現今的國內印刷界，以書刊印刷為主的傳統“新華”系印企，在眾多民企、外企的重重包圍下，在洶涌而來的數字化浪潮中，面臨嚴峻的危機。但新一輪的產業結構調整，對于“新華”系印企來說，是危機也是契機。作為其中的一員，江蘇新華有責任擔負起振興的使命，抓住文化產業大發展大繁榮的機遇，發揮國有企業優良傳統，謀求新一輪格局中的發展，重振“新華”企業雄風，建立起屬于“新新華”的時代。

作為“新新華時代”的倡導者和實踐者，江蘇新華正走在做行業領軍企業的發展之路上，用改革成就現在，用創新締造未來，以行動承擔使命，力爭為建立世界印刷強國做出更大貢獻。

（作者為江蘇鳳凰新華印務有限公司總經理）