騰訊手機QQ：夢想營銷的正能量

1月15日，一部“友相伴，無遠近”的騰訊手機QQ品牌宣傳片在騰訊視頻、土豆、優酷等視頻網站播出，片中以“夢想”為主線，展現三個80后勵志的追夢故事。看過視頻的網友稱，騰訊也開始談“夢想”了。

提到騰訊營銷，人們自然而然會想起情感牌，它已經深入人心。情感營銷，無外乎一個“愛”字，常見的手段是用“愛”將產品、品牌、活動三者貫通進行推廣，屢試不爽。譬如騰訊手機QQ在2012年一系列結合節日的情感營銷，就深諳此道。在七夕節、中秋節、光棍節和感恩節，手機QQ精準選取用戶人群，以文案和主題圖片的方式，發起一輪又一輪溫情攻勢，把溫情做到了極致。

而伴隨著“友相伴，無遠近”品牌宣傳片上線，手機QQ不再單單說情感，而是開始談夢想，一場針對80后、充滿正能量的夢想營銷運動拉開了序幕。

這是手機QQ在十周年品牌運動中推出的品牌宣傳片。無論是視頻中充滿理想的設計師、年輕白領還是80后創業者，都表現了現代年輕人最真實的生活感觸和現實處境。視頻沒有采用大場面的拍攝手法，而是通過年輕人真實的生活鏡頭和內心獨白，表現年輕人敢于追求夢想、相互支持的正能量精神。友相伴，夢想無遠近。

同時，手機QQ圍繞“友相伴，無遠近”品牌精神延伸出一套平面創意，用“追夢”為訴求點，針對品牌核心人群（80后）的“追夢”精神，打出“為夢奔跑，哪怕只是近一點”的口號。結合自己的優質渠道，手機QQ直接將這套平面創意更換為登錄界面。這無疑是騰訊營銷的一種新嘗試。……